Aynı Mülkte Farklı Geçmiş Görünümü
GA4 standart raporunda eski dönemin toplamları görünürken aynı dönemin keşifte eksik olması mümkündür. Veri saklama ayarı, kullanıcı ve olay düzeyindeki verinin tutulmasını etkiler. Standart toplulaştırılmış raporların aynı biçimde etkilenmemesi, iki ekran arasında görünür bir fark oluşturabilir.
Örneğin işletme geçen sezonun trafik toplamını standart raporda görebiliyor ancak ayrıntılı ziyaret yolculuğunu keşifte açamıyor olsun. Bu durum bütün verinin silindiğini veya etiketin geçmişte çalışmadığını tek başına göstermez. İnceleme, kullanılan rapor türünü ve istenen ayrıntı düzeyini belirleyerek başlar. Aynı toplamı görmek ile aynı ayrıntıyı yeniden sorgulamak farklı beklentilerdir.
Saklama Süresinin Anlamı
Mülkün veri saklama süresi keşifte kullanılabilecek geçmiş aralığı sınırlar. Standart mülklerde sunulan süre seçenekleri ve bazı veri türlerinin özel sınırlamaları vardır. İşletmenin yıllık değerlendirme ihtiyacı bulunuyorsa bu ayarın, gerekli ayrıntılı veriler silinmeden önce ele alınması önemlidir.
Kurgusal mağaza her yıl aynı kampanyanın kullanıcı yolculuğunu incelemek istiyor olsun. Sadece aylık rapor ekranını kullanırken saklama ihtiyacı fark edilmeyebilir. Daha sonra ayrıntılı analiz istendiğinde geçmiş olayların mevcut olmadığı anlaşılabilir. Ölçüm planı bu nedenle hangi soruların hangi ayrıntıyla cevaplanacağını tanımlamalı; saklama ayarı gelişigüzel en uzun seçeneğe çekilmeden ihtiyaçla ilişkilendirilmelidir.
Süreyi Uzatmanın Sınırı
GA4 saklama süresinin artırılması, daha önce silinmiş olay verilerini yeniden oluşturmaz. Değişiklik mevcut ve henüz silinmemiş veri üzerinden etkili olur. Ayarın değiştirilmesinden sonra geçmişteki bütün boşlukların otomatik dolmasını beklemek doğru değildir.
Örneğin ekip geçen yılın ayrıntılı kampanya incelemesini bugün yapmak istediğinde verinin bir bölümü artık mevcut olmayabilir. Böyle bir durumda rapor hazırlanırken hangi kısmın standart toplamlarla, hangi kısmın elde kalan ayrıntıyla değerlendirildiği açıkça yazılır. Eksik dönemin kullanıcı davranışları tahmin edilerek gerçek veri gibi sunulmaz. Mevcut dışa aktarımlar varsa kapsamları ve üretildikleri ölçütler ayrıca incelenebilir.
Tarih Dışındaki Keşif Farkları
Keşif ile rapor arasında fark bulunmasının tek nedeni saklama süresi değildir. Kullanılan boyutlar, ölçütler, segmentler ve filtre eşleşmeleri de farklı kapsamlar oluşturabilir. Rapordan keşfe geçerken desteklenmeyen alanların aynı biçimde taşınmaması sonucu değiştirebilir.
Kurgusal örnekte standart rapor bir kampanya adını içeren bütün satırları gösterirken keşifte daha dar bir eşleşme kullanılıyor olsun. Tarih aralığı aynı olsa da sayılar farklılaşabilir. İnceleme sırasında önce alan adları, filtre koşulları ve segment kapsamı yazılır. Saklama ayarını değiştirmek, yanlış filtrelenmiş bir keşfi düzeltmez; farkın hangi koşuldan doğduğu somut olarak belirlenmelidir.
Geçmiş Analiz İçin Açık Kapsam
Sağlıklı bir analiz notu, eldeki verinin hangi dönemi ve hangi ayrıntıyı kapsadığını belirtir. Standart rapor toplamları ile olay düzeyindeki keşif sonucu birbirinin yerine sessizce kullanılmamalıdır. Kullanılan ekran, tarih aralığı ve filtreler kayda geçtiğinde rapor daha sonra aynı koşullarla yeniden değerlendirilebilir.
Örnekte geçmiş sezonun toplam trafiği mevcut, ayrıntılı sepet adımları sınırlıysa iki bulgu ayrı sunulur. İşletme sonraki dönem için hangi analizin tekrar yapılacağını belirleyebilir. Gerekli saklama ve dışa aktarım kararları bu ihtiyaca göre planlanır. Amaç bütün verileri belirsiz biçimde biriktirmekten ziyade iş kararları için gerekli ayrıntının erişilebilir ve açıklanabilir olmasını sağlamaktır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Ölçüm Planı
- Ölçüm planı, bir işletmenin hedeflerinden başlayıp hangi metriklerin, olayların ve parametrelerin hangi araçla, nasıl toplanacağını belgeleyen ve ölçüm kurulumunun temelini oluşturan yazılı plandır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Analytics 4