İçeriğe Geç
AdPix14 Yıl
Ücretsiz Analiz

Google Shopping Reklam Yönetimi: Ürün Grupları, Feed ve Bütçe

AdPix Google Shopping reklam yönetiminde Merchant Center’ı Google Ads’e bağlar, ürünleri kâr marjına ve satış verisine göre gruplara ayırır ve ürün feed’inin sağlığını izler. Bütçeyi ve teklifleri GA4 ile ölçülen satışa göre yönetir, sonuçları ürün düzeyinde raporlar.

Shopping Teklifi AlınÜcretsiz Analiz Alın
  • Google Partner
  • Merchant Center
  • GA4 ile Ölçüm

Örnek Arama Görünümü

Ürün reklamı; ürünün görselini, adını ve mağazanızın adını Merchant Center’daki ürün verisinden alır.

Google Shopping Reklam Yönetimi Neleri Kapsar?

Google Shopping reklamları ürününüzü görseli, adı ve mağazanızın adıyla Google’daki alışveriş sonuçlarında gösterir; reklamın içeriği Merchant Center’daki ürün verisinden gelir.

Yönetim, kampanyaları açmakla bitmez: ürün grupları satış verisine göre yeniden düzenlenir, feed’deki hatalar reklam durmadan giderilir, bütçe satış getiren ürünlere kaydırılır ve sonuç ürün düzeyinde raporlanır.

  • Merchant Center Bağlantısı

    Merchant Center hesabı Google Ads’e bağlanır; hesap yoksa önce kurulum yapılır.

  • Kampanya ve Ürün Grupları

    Ürünler kategori, kâr marjı ve satış verisine göre gruplara ayrılır; her grubun bütçesi ve hedefi ayrı izlenir.

  • Feed Sağlığı Takibi

    Reddedilen ürünler, fiyat ve stok uyumsuzlukları ve eksik alanlar düzenli kontrol edilir.

  • Bütçe ve Teklif

    Bütçe satış getiren gruplara kaydırılır; teklif stratejisi biriken satış verisine göre seçilir.

  • Arama Terimleri

    Reklamı tetikleyen aramalar okunur; ilgisiz aramalar negatif anahtar kelimeyle dışarıda bırakılır.

  • Ölçüm ve Rapor

    Satışlar GA4 ve Google Ads’te sipariş tutarıyla sayılır; harcama ve satış ürün düzeyinde raporlanır.

Shopping Yönetimi ile Yakın Hizmetlerin Farkı

Üç hizmet birbirine bağlıdır ama aynı işi yapmaz. Hangisine ihtiyacınız olduğu, Merchant Center hesabınızın ve reklam hesabınızın durumuna göre değişir.

  • Google Shopping Reklam Yönetimi

    Yalnızca ürün reklamları: Alışveriş kampanyaları ve ürün feed’iyle çalışan Performance Max. İş ürün, ürün grubu ve feed düzeyinde yürür.

  • Google Ads Yönetimi

    Hesabın tamamı: Arama, YouTube ve Görüntülü kampanyalarla ürün kampanyaları birlikte; teklif ve randevu toplayan işletmeler de bu kapsamdadır. Ayrıntısı Google Ads yönetimi sayfasında.

  • Merchant Center Kurulumu

    Hesabın açılması, alan adının doğrulanması ve ürünlerin onaya hazırlanması; reklam yönetiminden önce gelen iş. Ayrıntısı Merchant Center kurulumu sayfasında.

Ürün Grupları Neye Göre Ayrılır?

Bütün ürünleri tek grupta tutan kampanya, bütçeyi çok tıklanan ama az satan ürünlere harcayabilir. Grupları mağazanızın verisine göre kurar, satış verisi biriktikçe yeniden düzenleriz.

  • Kategori ve Marka

    Ürünler önce mağazanın kategori ve marka yapısına göre ayrılır; her grubun harcaması ve satışı ayrı izlenir.

  • Kâr Marjı

    Marjı yüksek ve düşük ürünler özel etiketlerle ayrılır; aynı hedef her ürüne uygulanmaz.

  • Satış Verisi

    Çok satan, az satan ve gösterim almayan ürünler ayrı gruplanır; bütçe satış getiren gruba kaydırılır.

  • Sezon ve Kampanya

    Sezon ürünleri ve kampanyadaki ürünler dönem boyunca ayrı grupta tutulur, dönem bitince ana gruba döner.

  • Stok Durumu

    Stoku azalan ürünlerde harcama sınırlanır; feed’deki stok bilgisi doğruysa tükenen ürün reklamda gösterilmez.

  • Yeni Ürünler

    Henüz satış verisi olmayan ürünler ayrı grupta başlar; veri biriktikçe uygun gruba taşınır.

Feed Sağlığının Düzenli Takibi

Ürün reklamı feed’deki veriyle çalışır; feed’deki bir hata reklamı sessizce durdurabilir. Yönetim süresince şu kontrolleri düzenli yaparız.

  • Reddedilen ve uyarı alan ürünler listelenir, nedeni giderilir.
  • Feed’deki fiyat ve stok durumu ürün sayfasıyla karşılaştırılır.
  • Eksik GTIN, marka ve ürün kategorisi tamamlanır.
  • Gösterim almayan ürünlerin başlığı ve görseli gözden geçirilir.
  • Özel etiketler güncel satış ve marj verisine göre yenilenir.
  • Feed’in son güncellenme zamanı ve aktarım hataları izlenir.

Hesabınız henüz hazır değil mi? Merchant Center hesabı yoksa ya da ürünleriniz onaylanmadıysa yönetimden önce kurulum yapılır.

Merchant Center Kurulumu

Bütçe, Teklif ve Ölçüm

Bütçe ve teklif kararı ölçülen satışa dayanır. Bu yüzden satın almanın doğru sayıldığından emin olmadan bütçeyi artırmayız.

Bütçe
Ürün sayısına, tıklama maliyetine ve hedeflediğiniz satışa göre birlikte belirlenir; Google Ads bütçe hesaplayıcı başlangıç için bir tahmin verir.
Teklif Stratejisi
Satış verisi birikene kadar dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma, yeterli satış oluştuktan sonra ürün grubuna göre hedef ROAS kullanılır.
Hedef ROAS
Her ürün grubunun hedefi kendi kâr marjından hesaplanır; düşük marjlı grupta daha yüksek ROAS gerekir (ROAS hesaplama aracı).
Dönüşüm Ölçümü
Satın alma, sipariş tutarıyla GA4 ve Google Ads’e gönderilir; ölçüm kurulu değilse yönetimden önce kurulur (GA4 e-ticaret ölçümü kurulumu).
Arama Terimleri
Ürün reklamlarında anahtar kelime seçilmez; reklamı tetikleyen aramalar arama terimleri raporunda okunur, ilgisiz olanlar negatif anahtar kelime olarak eklenir.

Shopping Raporunda Neler Yer Alır?

Rapor kampanya toplamıyla değil ürün ve ürün grubu düzeyinde okunur; bir sonraki dönemde neyin değişeceği de raporda yazar.

  • Ürün Düzeyinde Harcama ve Satış

    Hangi ürünün ne kadar harcayıp ne kadar satış getirdiği; harcayıp satmayan ürünler ayrıca listelenir.

  • Ürün Grubu Karşılaştırması

    Grupların harcaması, satışı ve ROAS’ı yan yana; bütçenin nereye kaydırıldığı ve nedeni.

  • Arama Terimleri

    Satış getiren aramalar ve negatif anahtar kelime olarak eklenen ilgisiz aramalar.

  • Mağaza Paneliyle Karşılaştırma

    Reklam panelindeki satışlar mağaza panelindeki siparişlerle karşılaştırılır; fark varsa nedeni yazılır.

Shopping Kampanyalarına Başlarken İzlediğimiz Sıra

Mevcut kampanyanız varsa da aynı sırayla ilerleriz: önce feed ve ölçüm, sonra kampanya yapısı.

  1. Feed ve Hesap Kontrolü

    Merchant Center’daki ürün durumlarına, reddedilen ürünlere ve Google Ads bağlantısına bakarız; mevcut kampanya varsa yapısını ve harcama dağılımını inceleriz.

  2. Ölçüm Doğrulaması

    Satın almanın GA4 ve Google Ads’te sipariş tutarıyla ve tek kez sayıldığını test siparişiyle sınarız.

  3. Kampanya ve Ürün Grupları

    Ürün gruplarını, özel etiketleri, bütçe dağılımını ve teklif stratejisini kurar, sizinle paylaşır ve yayına alırız.

  4. İzleme ve Düzenleme

    Arama terimlerini, feed sağlığını, grupların satışını ve bütçeyi düzenli gözden geçirir; sonucu ürün düzeyinde raporlarız.

Google Shopping Reklam Yönetimi Hakkında Sık Sorulan Sorular

Google Shopping reklam yönetimi neleri kapsar?

Merchant Center ile Google Ads bağlantısı, kampanya ve ürün grubu yapısı, feed sağlığı takibi, bütçe ve teklif yönetimi, arama terimleri ile negatif anahtar kelimeler, satışların GA4 ve Google Ads’te ölçülmesi ve ürün düzeyinde raporlama.

ROAS ya da ciro garantisi veriyor musunuz?

Hayır. Sonuç; ürünlerinize, rekabete, stok durumuna, sitenizin dönüşüm oranına ve bütçeye bağlıdır. Ölçümü doğru kurar, bütçeyi ölçülen satışa göre yönetir ve sonuçları açıkça raporlarız.

Merchant Center hesabım yok, nereden başlamalıyım?

Ürün reklamları Merchant Center’daki ürün verisiyle çalıştığı için önce hesap kurulur ve ürünler onaya hazırlanır. Kurulumun kapsamı Google Merchant Center kurulumu sayfasında; iki işi birlikte de üstlenebiliriz.

Performance Max varken ayrıca Alışveriş kampanyası gerekir mi?

Her mağazada gerekmez. Performance Max ürünlerinizi alışveriş sonuçlarının yanında YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı’nda da gösterir; Alışveriş kampanyası ise ürün ve arama terimi düzeyinde daha fazla denetim verir. Seçimi ürün sayınıza, satış verinize ve bütçenize göre yaparız.

Ürün reklamımın hangi aramalarda çıkacağı nasıl belirlenir?

Google, reklamı ürün verisindeki başlık, açıklama ve kategoriyle aramayı eşleştirerek gösterir; anahtar kelime seçilmez. Bu yüzden başlık ve açıklamayı ürünü arayan kişinin diline göre düzenler, ilgisiz aramaları negatif anahtar kelimeyle dışarıda bırakırız.

Reklam panelindeki satış neden mağaza panelinden farklı görünür?

Reklam paneli satışı kendi atıf modeline ve tıklama tarihine göre yazar, mağaza paneli sipariş tarihine göre. Çerez iznini vermeyen ziyaretçiler, iptal ve iadeler de farkı büyütür. Raporda iki kaynağı yan yana gösterir, farkın nedenini yazarız.

Hangi ürünler ürün reklamlarında gösterilemez?

Google’ın yasakladığı ürünler ürün reklamında gösterilmez; kısıtladığı ürünler ise ek koşullara bağlıdır. Kampanyaları kurmadan önce ürünlerinizi bu açıdan kontrol eder, reddedilen ürünlerin nedenini Merchant Center’ın teşhis ekranından okuruz.

AdPix Google Partner mı?

Evet. AdPix Google Partner rozeti taşır; çalıştığımız iş ortaklarının tamamı iş ortaklarımız sayfasında.

Sorunuz burada yoksa mağazanızın ve reklam hesabınızın durumunu yazın, birlikte bakalım.

Talep Formuna Gidin

Ürün Reklamları Üzerine Yazılar

Tüm Yazılar

Ürün Reklamlarınızı Birlikte Yönetelim.

Mağazanızın adresini, reklam hesabınızın durumunu ve varsa aylık bütçenizi yazın. Merchant Center ve kampanyalarınıza bakıp önerimizi ve teklifimizi paylaşalım.

Ücretsiz Analiz Alın
Google Ads Hesabınız
İlgilendiğiniz Kampanya Türleri

Ekibimiz en kısa sürede dönüş yapacaktır.