Grafikteki Ölçünün Anlamı
Search Console Performans raporu tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum ölçülerini sunar. Bu değerlerden birini seçmek, raporda hangi değişimin izlendiğini belirler. Ortalama konum, belirli anahtar kelimenin her kullanıcıda aynı yerde bulunduğunu gösteren sabit sıra değildir.
Grafikte sitenin en üstteki sonucunun konumu toplulaştırılır. Tabloda ise seçilen boyuta göre satırın kapsamı değişir. Bu nedenle grafik sayısıyla tek sayfa satırını doğrudan eşitlemek yerine, önce ikisinin hangi sonuç grubunu temsil ettiği anlaşılmalıdır.
Boyut Seçiminin Etkisi
Sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar ve tarihler farklı gruplama biçimleridir. Aynı veri, seçilen sekmeye göre başka bir soruya yanıt verir. Örneğin mobil cihaz grubunda ortalama konum değişmişse bunun hangi sayfalar ve sorgularla ilişkili olduğu ayrıca incelenir. Tablo sekmesini değiştirmek yalnız görünümü yenilemez; satırların anlamını değiştirir. İnceleme kaydında etkin filtreler de tutulur. Bir kategori için seçilmiş sayfa filtresi açıkken bütün sitenin konumunun raporlandığını söylemek, kararın kapsamını gereksiz şekilde genişletir.
CTR Değişimini Açıklamak
Tıklama Oranı, tıklamaların gösterimlere oranıdır. Gösterim kapsamı değiştiğinde oran da değişebilir; tek başına başlık metninin başarısını ölçmez. Yeni sorgularda görünmeye başlayan bir sayfanın toplam gösterimi büyürken CTR değeri farklılaşabilir. Önce aynı sayfa ve sorgu grubunun benzer dönemleri karşılaştırılır. Ardından cihaz ve ülke dağılımı araştırılır. Arama sonucunda görünen başlık veya açıklamayla ilgili inceleme, bu kapsam bilgisiyle birlikte yapılır. Orandaki her azalma için otomatik olarak bütün başlıkları değiştirmek ölçümün nedenini gözden kaçırabilir.
Konum ve Oranın Rapor Kapsamı
Ölçüyü Seçin: Konum ve CTR tanımını raporla eşleştirin. Boyutu Sabitleyin: Sayfa, sorgu ve cihaz kapsamını aynı tutun. Dönemi İnceleyin: Ön veri ile tamamlanmış dönemi ayrı okuyun. Ölçüm kapsamını açıklayan şemadır. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Arama Türü ve Kısa Dönem
Web, görsel, video veya haber araması seçimi raporun kapsamını belirler. Web raporuyla görsel arama raporundaki konum aynı sonuç düzenini anlatmaz. Kısa dönem görünümünde saatlik ve ön veriler bulunabileceği için henüz tamamlanmamış aralıklar ayrıca değerlendirilir. Kurgusal bir kampanya incelemesinde son saatlerin verisiyle tamamlanmış önceki günü karşılaştırmak yanıltıcı olabilir. Kontrol eden kişi dönem başlangıcını, bitişini ve seçili arama türünü kaydeder. Böylece geçici veri görünümü, kalıcı organik performans kaybı gibi sunulmaz.
Kişisel Aramayla Kontrolün Sınırı
Raporda bulunan sorguyu kendi tarayıcınızda aradığınızda aynı sonucu göremeyebilirsiniz. Google sonuçları zamana, konuma, cihaza ve arama bağlamına göre değişebilir. Tek ekran görüntüsü raporun yanlışlığını kanıtlamaz. Kabul notunda konum ölçüsünün hangi boyut ve filtreyle elde edildiği, CTR değişiminde hangi gösterim grubunun etkili olduğu açıklanır. Satış değerlendirmesi gerekiyorsa mağazanın ayrı ölçüm verisi kullanılır. Search Console performansı tek başına sipariş, gelir veya reklam dönüşümü sayısı olarak raporlanmaz; organik arama etkileşimleri kendi tanımıyla korunur. Aynı filtre düzeni ekip içinde paylaşılacak rapor notuna eklenebilir. Bir sonraki incelemede boyut veya arama türü değişmişse önce bu fark açıklanır. Böylece ölçüm tanımından kaynaklanan fark, yapılan içerik düzenlemesinin sonucu gibi yanlış sunulmaz.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Tıklama Oranı (CTR, Click-Through Rate)
- Tıklama oranı (CTR, click-through rate), bir reklamın, bağlantının ya da arama sonucunun gösterim sayısına göre ne oranda tıklandığını gösteren metriktir; tıklama sayısı gösterim sayısına bölünerek hesaplanır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google