UTM Değeri ile Kanal Adı
GA4 varsayılan kanal grupları kaynak, ortam ve diğer trafik bilgilerini kurallarla sınıflandırır. UTM içindeki kampanya adının anlaşılır olması, trafiğin beklenen kanala düşeceğini garanti etmez. Özellikle utm_source ve utm_medium değerleri incelemenin temel parçalarıdır.
Örneğin e-posta bülteni için kaynak alanına dergi, ortam alanına kampanya yazılmış olsun. İşletme bu trafiği E-Posta altında beklerken kullanılan değerler sınıflandırmayı farklı etkileyebilir. Sorun kaydında yalnızca kanal adı yerine ziyaretçiye gerçekten gönderilen tam kampanya bağlantısı incelenir. Böylece rapordaki sonuç, tahmin edilen etiketlerle değil kullanılan değerlerle karşılaştırılır.
UTM Source ve Medium Ne Anlatır?
Kaynak trafiğin geldiği yer veya yayını, ortam ise ziyaretin türünü tanımlamak için kullanılır. Bu iki alanı kampanya adı gibi serbest ve değişken biçimde doldurmak rapor bütünlüğünü zayıflatır. Aynı yayın kanalı için ekiplerin farklı adlandırmalar kullanması veriyi birçok satıra bölebilir.
Kurgusal mağazada bir çalışan bülten bağlantısını email, başka çalışan eposta olarak işaretliyor olsun. Kullanıcı açısından bağlantılar aynı işi yaparken raporda farklı kaynak veya ortam satırları oluşabilir. Ortak bir adlandırma listesi, hangi değerin hangi amaçla kullanılacağını açıklar. Kampanya konusu değiştiğinde kaynak ve ortamı da rastgele değiştirmek yerine kampanya alanı üzerinden ayrım kurulabilir.
Atanmamış Kanalın Yorumu
GA4 Unassigned değerini, eldeki trafik bilgisi varsayılan kanal kurallarından biriyle eşleşmediğinde kullanabilir. Bu değer trafiğin mutlaka bot, sahte veya değersiz olduğu anlamına gelmez. İnceleme ilgili kaynak ve ortam satırlarına inerek hangi bilginin sınıflandırmaya uymadığını belirlemelidir.
Örneğin gerçekten tıklanan bir bülten bağlantısı hatalı etiketlendiği için atanmamış görünebilir. Pazarlama ekibi bu trafiği rapordan silmek yerine bağlantının etiketleme kaydını düzeltme ihtiyacını belirler. Yeni bağlantılar için tutarlı değerler kullanıldığında sonraki trafik daha anlaşılır olabilir; bu değişikliğin geçmiş satırları kendiliğinden yeniden adlandıracağı varsayılmamalıdır.
Bağlantının Yayınlandığı Hali
UTM değerlendirmesinde hazırlanan bağlantı ile müşterinin tıkladığı bağlantı aynı olmalıdır. E-posta aracı, kısa bağlantı veya yönlendirme süreci parametrelerin korunmasını etkileyebilir. Etiketleme tablosu doğru olduğu halde son hedefte farklı değerler görülüyorsa bağlantının geçtiği adımlar araştırılır.
Kurgusal kampanyada tasarım ekibi eski bağlantıyı düğmeye koymuş, pazarlama ekibi yeni etiketleme tablosunu kontrol ediyor olabilir. Bu durumda kodu veya raporu değiştirmek sorunu çözmez. Yayındaki gerçek düğmenin adresi ile planlanan adres karşılaştırılır. Testte kullanılan bağlantı kaydedildiğinde farklı ekipler aynı örneği değerlendirebilir ve yanlış sürüm üzerinden tartışma azalır.
Kanal Raporunun Kabul Ölçütü
Düzgün etiketleme, her kampanyanın mutlaka farklı kanal adı taşıması anlamına gelmez. Birden fazla kampanya aynı kanal altında toplanıp kampanya boyutuyla ayrıştırılabilir. Varsayılan kanal kuralları değiştirilebilen serbest metin alanları gibi ele alınmamalıdır; özel raporlama ihtiyacı varsa ayrı kanal grubu yaklaşımı değerlendirilir.
Örnekte aylık bülten ve ürün duyurusu aynı e-posta kanalında bulunabilir. İşletme performansı kampanya adıyla karşılaştırırken kanal toplamını ortak tutar. Son kontrol kaynak, ortam ve kampanya değerlerinin aynı ziyaret örneğinde beklenen biçimde görünmesine odaklanır. Bu yapı, kampanya sayısı arttığında raporların giderek anlaşılmaz bir adlandırma listesine dönüşmesini önlemeye yardımcı olur.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- GA4
- GA4 (Google Analytics 4), Google Analytics’in her kullanıcı etkileşimini olay olarak kaydeden, olay tabanlı güncel analiz platformudur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Analytics 4