Gösterim Payının Paydası
Arama Ağı gösterim payı, alınan gösterimlerin reklamın almaya uygun olduğu tahmin edilen gösterimlere oranıdır. Bu nedenle bütün ülkedeki bütün aramaların kaçta kaçına ulaşıldığını doğrudan anlatmaz. Hesabın hedefleme kapsamı, değerlendirilen fırsat kümesini etkiler.
Varsayımsal olarak yalnızca belirli bir şehirde hizmet veren bir işletmenin yüksek gösterim payı, Türkiye genelinde aynı görünürlüğe sahip olduğunu göstermez. Raporun başına kampanyanın hedef alanını yazmak, yüzde değerinin bağlamından kopmasını önler. Görünürlük raporu bir pazar payı ölçümü gibi sunulmamalıdır.
Bütçe Kaybını Okumak
Arama Ağı kaybedilen gösterim payı bütçe ölçümü, yetersiz bütçe nedeniyle reklamın gösterilmediği fırsatları ifade eder. Bu veri kampanya düzeyinde bulunur. Bütçe kaynaklı kayıp görülmesi, işletmenin bütçeyi koşulsuz artırması gerektiği anlamına gelmez. Önce ulaşılan mevcut trafiğin iş hedefini karşılayıp karşılamadığı incelenmelidir.
Örneğin kurgusal bir kampanyada başvuruların önemli bölümü hizmet kapsamına uymuyorsa daha fazla gösterim almak aynı sorunu büyütebilir. Artırılması düşünülen bütçe, karşılanabilecek talep ve satış ekibinin kapasitesiyle birlikte değerlendirilmelidir.
Sıralama Kaybını Ayrı Değerlendirmek
Kaybedilen gösterim payı sıralama ölçümü, açık artırmadaki Ad Rank nedeniyle alınamayan gösterimleri belirtir. Google bu durum için reklam kalitesini ve teklifleri değerlendirmeyi önerir. Sıralama kaybını yalnızca günlük bütçe alanını değiştirerek açıklamak doğru değildir.
AdPix incelemesinde arama niyeti, reklam mesajı ve açılış sayfasındaki içerik uyumu birlikte ele alınır. Örneğin belirli bir ürün aramasını çok genel bir kategoriye gönderen reklamda müşterinin aradığı seçeneği bulması zorlaşabilir. Yapılacak düzenlemenin amacı, rapordaki sayıyı değiştirmek kadar ziyaretçinin aradığı ürüne ulaşmasını da sağlamaktır.
Gösterim Kaybının Nedenleri
AdPix tarafından hazırlanan açıklayıcı şema. Gösterim Payı: Alınan gösterimler, uygun görülen fırsatlara göre hesaplanır. Bütçe Kaybı: Bütçe nedeniyle kaçırılan fırsatlar ayrı izlenir. Sıralama Kaybı: Reklam sıralamasından doğan kayıp ayrıca incelenir. Kapsam değişirse karşılaştırılan fırsatlar da değişir. Gerçek panel ekranı veya müşteri kaydı değildir.
Hedefleme Değişince Yüzde Değişebilir
Hedef bölge daraltıldığında uygun gösterim fırsatları azalabilir ve gösterim payı artabilir. Bölge genişletildiğinde ise fırsatlar büyüdüğü için aynı kaynakla daha düşük pay görülebilir. Bu nedenle önceki ve sonraki yüzdeyi hedefleme değişikliğini kaydetmeden karşılaştırmak yanıltıcıdır.
Varsayımsal olarak iki şehirden bir şehre düşürülen kampanyada daha yüksek gösterim payı elde edilmesi, daha fazla müşteriye ulaşıldığını kanıtlamaz. Gösterim adedi ve işletmeye uygun başvurular da değerlendirilir. Payın artması ile toplam iş hacminin artması ayrı sonuçlardır.
Karar İçin Kullanılacak Kayıt
Değerlendirmede kampanya, ağ, tarih aralığı ve hedef bölge aynı kapsamda tutulmalıdır. Gösterim payı ölçümleri kampanya türlerine göre ayrı raporlanır ve hesap genelinde tek bir ortak oran gibi toplanmaz. Verinin güncellenmesi bir ila iki gün sürebildiğinden en yeni günün eksik görünümüyle acele karar verilmez.
Örnek bir çalışma notunda mevcut pay, baskın kayıp nedeni, önerilen değişiklik ve takip edilecek iş sonucu bulunabilir. Bütçe düzenlemesi öneriliyorsa gerekçesi bütçe kaybıyla; mesaj veya sayfa düzenlemesi öneriliyorsa gerekçesi gözlemlenen uyumsuzlukla açıklanır. Her durumda başarı, yalnızca daha yüksek bir yüzde üzerinden değil, işletmenin karşılayabildiği nitelikli talep üzerinden değerlendirilir.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Gösterim Payı (Impression Share)
- Gösterim payı (impression share), reklamınızın aldığı gösterim sayısının, hedeflemenize göre alabileceği tahmini toplam gösterim sayısına yüzdesel oranıdır; reklamın ne kadar fırsatı yakaladığını gösterir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads