Anahtar Kelime ile Gerçek Sorgu
Google Ads hesabına eklenen anahtar kelime ile kullanıcının yazdığı arama terimi aynı kayıt değildir. Arama terimleri raporundaki Anahtar Kelime sütunu, görünen sorgunun hangi hesap kelimesiyle eşleştiğini anlamaya yardımcı olur. Sütunun görünmemesi, bu ilişkinin bulunmadığı anlamına gelmez; rapor görünümü ayrıca düzenlenebilir.
Varsayımsal bir mağaza örneğinde hesapta çalışma masası kelimesi bulunurken müşteri küçük oda için çalışma masası araması yapabilir. İki ifadeyi ayrı değerlendirmek, reklam mesajının hangi ihtiyaca cevap verdiğini anlamayı kolaylaştırır. Rapor, müşterinin hesabınızdaki kelimeleri birebir yazmasını bekleyen bir liste değildir.
Her Sorgunun Ayrı Satırı Olmayabilir
Google, yeterli sorgu etkinliği bulunmayan bazı aramaları gizlilik nedeniyle tekil arama terimleri raporunda göstermeyebilir. Dolayısıyla görünür satırların bütün aramaların eksiksiz dökümü olduğu varsayılmamalıdır. Görünmeyen bir sorgunun metnini tahmin etmek de rapor verisi üretmez.
Örneğin görünür listede belirli bir ürün ifadesi yok diye o ürünle ilgili hiçbir arama yapılmadığı söylenemez. İnceleme notunda raporda gözlemlenen bulgu ile raporun kapsamı dışında kalan belirsizlik ayrılmalıdır. Bu ayrım özellikle reklam bütçesini ürün gruplarına göre değerlendiren ekipler için önemlidir.
Arama Kategorileri Nasıl Yardımcı Olur?
Arama terimleri analizleri, sorguları niyetlerine ve ürün ya da hizmet özelliklerine göre kategorilerde toplar. Bu gruplama, gizlilik nedeniyle tek tek gösterilmeyen sorguları da toplulaştırılmış biçimde hesaba katabilir. Kategori adı sistem tarafından oluşturulur; her kullanıcının yazdığı gerçek arama cümlesi olarak okunmaz.
Varsayımsal bir mobilya kampanyasında küçük alan mobilyası benzeri bir kategori görmek, müşterinin kullanım ihtiyacını araştırmak için bir ipucudur. Bu bulgu, tek başına belirli bir yeni ürüne talep kanıtı sayılmaz. Alt gruplar ve işletmenin mevcut ürünleri birlikte incelenmelidir.
Arama Terimi Analizindeki Kategoriler
Google’ın açıklayıcı arayüz örneğinde arama terimi analizinin kategori görünümü yer alır. Bu bölüm sorguları topluca değerlendirmeye yardımcı olur; her sorgunun ayrı rapor satırı olarak gösterildiği anlamına gelmez. Görseldeki değerler AdPix kampanya sonuçları değildir.
Raporları Aynı Kapsamda Karşılaştırmak
Toplamları karşılaştırmadan önce aynı hesap veya kampanya, aynı tarih aralığı ve aynı ölçüm alanı seçilmelidir. Arama terimleri raporu ile analizler arasında dönüşüm işleme biçimi ve dönüşüm gecikmesi nedeniyle küçük farklar da görülebilir. Bir raporun satır toplamını diğerinin genel toplamıyla açıklamasız birleştirmek doğru değildir.
AdPix değerlendirme notunda ekranın adı, seçilen filtreler ve karşılaştırılan sütunlar yazılır. Böylece başka bir ekip üyesi aynı görünümü yeniden açabilir. Ekran görüntüsünde filtrelerin bulunmaması, sayısal farkın nedenini sonradan araştırmayı zorlaştırır.
İçeriğe ve Reklam Mesajına Dönüştürmek
Arama kategorilerinden çıkan fikirler, işletmenin sunduğu hizmetle eşleştirilmelidir. Kurgusal olarak kurulum hizmeti satan bir işletmenin raporunda eğitim aramaları yoğunlaşmış olsun. Buradaki ihtiyaç, reklamda hizmet kapsamının daha açık ifade edilmesini gerektirebilir. Sadece trafik artıyor diye işletmenin vermediği eğitimi vaat etmek uygun olmaz.
Yapılacak düzenleme için görünen sorgu örneği, ait olduğu kategori, açılış sayfasında cevap bulduğu bölüm ve beklenen müşteri davranışı kaydedilebilir. Eksik sorguları doldurmaya çalışmak yerine eldeki kanıtla mesaj uyumu değerlendirilir. Son karar, sorgu sayısının yanında başvurunun niteliği ve işletmenin gerçekten sunduğu çözüm üzerinden verilir.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Arama Terimleri Raporu
- Arama terimleri raporu, Google Ads’te reklamın hangi gerçek kullanıcı aramalarında gösterildiğini ve her aramanın tıklama, maliyet ve dönüşüm sonucunu listeleyen rapordur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads