Ürün Ailesi ve Satılabilir Seçenek
Google Merchant Center ürün verisinde item_group_id, aynı ürünün varyantlarını ortak bir grup altında ilişkilendirir. Her satılabilir seçeneğin ayrı kimliği bulunurken bu ortak grup bilgisi aralarındaki ilişkiyi anlatır. Grup kimliği ile tekil ürün kimliği aynı görevde kullanılmamalıdır.
Örneğin bir abajurun farklı gövde renkleri ayrı satılabilir seçenekler olabilir. Müşterinin seçtiği renk stok ve görsel açısından farklılaşır, fakat ürün ailesi aynıdır. Veri düzeninde bu iki düzey açık tutulursa ürünlerin birbirinden kopuk veya yanlış biçimde aynı ürün gibi değerlendirilmesi önlenmeye çalışılır. Önce gerçek katalog ilişkisi belirlenmeli, alanlar buna göre doldurulmalıdır.
Aynı Grup Her Benzer Ürün İçin Kullanılmaz
Birbirine benzeyen iki ürün mutlaka aynı ürünün varyantı değildir. Farklı model veya farklı işlevdeki ürünleri yalnızca aynı kategoride oldukları için ortak gruba bağlamak uygun olmaz. Grup kimliği gerçek varyant ilişkisini temsil etmelidir.
Varsayımsal bir aydınlatma mağazasında masa lambasıyla aynı tasarım ailesindeki avizeyi düşünelim. Görsel benzerlik bulunabilir, ancak müşterinin satın aldığı ürünler farklıdır. Bunların katalogda nasıl ayrıldığı incelenmeden ortak grup kararı verilmemelidir. Benzer şekilde aksesuarla ana ürünü aynı gruba almak yerine aralarındaki ilişkinin türü doğru tanımlanır. Birlikte satılmaları, otomatik olarak varyant olmalarını sağlamaz.
Ayırt Edici Alanlar ve Seçenek Bilgisi
Ortak grup kimliği tek başına varyantın hangi özellikte olduğunu açıklamaz. Renk veya beden gibi ilgili seçenek alanlarının da doğru iletilmesi gerekir. Gönderilen ürün kaydı müşterinin seçtiği satılabilir seçeneği yeterince tanımlamalıdır.
Örneğin bütün renkler için aynı görsel ve aynı renk metni gönderildiğinde grup ilişkisi doğru olsa bile kayıtlar yanıltıcı olabilir. Kontrol için her satırda ürün kimliği, grup kimliği ve ayırt edici özellik yan yana okunabilir. Farklı ürün satırlarının gerçekten hangi nedenle ayrı olduğu görülmüyorsa veri eksikliği araştırılır. Katalog aktarımında yalnızca ana ürün alanlarını kopyalamak, seçenek düzeyindeki farkları kaybettirebilir.
Bağlantının Doğru Seçeneği Açması
Ürün kaydındaki bağlantı müşteriyi gösterilen varyantla uyumlu bir açılışa ulaştırmalıdır. Reklamda belirli renk görüldükten sonra sayfanın başka renkle açılması müşteriyi tekrar seçim yapmaya zorlayabilir. Fiyat ve stok bilgisinin de aynı seçeneğe ait olması değerlendirilir.
Örneğin koyu renkli ürün reklamından gelen kişi açık renkli ve farklı fiyatlı seçeneği görüyorsa yalnızca görsel değiştirmek yeterli olmayabilir. Bağlantının hangi seçeneği açtığı incelenmelidir. Kontrol, yönetim panelindeki bağlantı metnine bakmakla sınırlanmaz; müşterinin gerçek giriş adresi kullanılır. Böylece veri kaydıyla mağaza deneyimi aynı örnek üzerinden karşılaştırılır.
Grup Kimliğinin Sürekliliği
Ürün grubu kimliği katalog yenilemelerinde anlamını korumalıdır. Her aktarımda değişen veya başka ürün ailesine tekrar verilen değerler ilişkiyi belirsizleştirebilir. İşletmenin ana ürün kaydıyla entegrasyona giden grup bilgisi arasındaki eşleme anlaşılır olmalıdır.
Yeni varyant eklenirken mevcut gruba ait olup olmadığı kontrol edilir. Eski varyantın kaldırılması ise kalan seçeneklerin ilgisiz yeni bir gruba taşınmasını gerektirmez. Düzenleme sonrası örnek ürün ailesinin bütün satırları birlikte incelenir. Başarı yalnızca bir uyarının kapanması değildir; ürün kimlikleri, seçenek bilgisi ve açılış sayfasının aynı gerçek kataloğu tutarlı biçimde anlatmasıdır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Ürün Kimliği (Item ID)
- Ürün kimliği (Item ID), bir ürünün product feed içinde diğerlerinden ayırt edilmesini sağlayan ve genellikle sabit kalan benzersiz tanımlayıcıdır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google