Ürün Kimliği (Item ID) Nedir?
Ürün kimliği (Item ID), bir ürünün product feed içinde diğerlerinden ayırt edilmesini sağlayan ve genellikle sabit kalan benzersiz tanımlayıcıdır.
Ürün Kimliği (Item ID) Nasıl Belirlenir?
Ürün kimliği, product feed içindeki “id” alanıdır. Her ürün ve her varyant için benzersiz olmalıdır. Çoğu işletme bu alan için iç stok kodunu (SKU) kullanır; bkz. SKU. Kimlik, ürün yaşadığı sürece değişmemelidir.
Kimlik; GTIN gibi evrensel ürün kodundan farklıdır. GTIN ürünü dünya çapında tanımlar, ürün kimliği ise yalnızca sizin kataloğunuz içinde geçerlidir. Reklam hesabı, kimlik üzerinden ürünün geçmiş performansını takip eder.
- Her varyant için ayrı kimlik kullanılır.
- Kimlik harf, rakam ve işaret içerebilir; boşluk ve özel karakterlerden kaçınılır.
- Site ve feed arasında aynı kimlik kullanılır.
Ürün Kimliği (Item ID) Neden Önemlidir?
Kimlik değiştiğinde reklam sistemi ürünü yeni ürün sayar ve birikmiş performans verisi, öğrenme ve geçmiş sıfırlanır. Bu, öğrenme aşamasına dönüş ve verim kaybı demektir.
Dinamik remarketing ve katalog reklamlarında ise etiketteki kimlik ile feed’deki kimlik eşleşmelidir. Eşleşme yoksa ürün gösterilemez. Bu nedenle site etiketi, feed ve ürün kimliği aynı kaynaktan üretilmelidir; bkz. dinamik ürün reklamları.
Karar noktası, kimlik kuralını en baştan yazılı hâle getirmek ve platform ya da altyapı değişikliklerinde kuralı korumaktır.
Feed oluşturan araç ya da eklenti değiştirilirken en çok dikkat edilecek nokta kimlik üretim kuralıdır. Yeni araç farklı biçimde kimlik üretirse tüm ürünler yeni ürün sayılır. Geçişten önce eski ve yeni kimlikler karşılaştırılmalı, farklar varsa eşleme tablosu hazırlanmalıdır.
Ürün Kimliğinde Sık Yapılan Hatalar
- Kimliği ürün başlığıyla ya da fiyatla değiştirmek. Ürün değişince kimlik değişir.
- Varyantlara aynı kimliği vermek. Feed hata verir.
- Sitedeki ve feeddeki kimliği farklı kurmak. Dinamik reklam çalışmaz.
- Altyapı geçişinde kimlikleri yenilemek. Geçmiş performans kaybolur.
Ürün Kimliği (Item ID) Hakkında Sık Sorulan Sorular
Ürün kimliği olarak hangi değer kullanılmalıdır?
Çoğu işletme ürün kimliği için iç stok kodunu (SKU) kullanır. Seçilen değer her ürün ve her varyant için benzersiz olmalı, ürün yaşadığı sürece değişmemeli ve sitedeki etiketle feed’de aynı olmalıdır. Harf, rakam ve işaret kullanılabilir; boşluk ve özel karakterlerden kaçınılır.
Ürün kimliği ile GTIN aynı mıdır?
Hayır. GTIN evrensel ürün barkodudur; ürün kimliği yalnızca kendi kataloğunuzda geçerli iç tanımlayıcıdır.
Ürün kimliği değişirse ne olur?
Reklam sistemi ürünü yeni bir ürün sayar; birikmiş performans verisi ve öğrenme sıfırlanır, ürün öğrenme aşamasına döner. Dinamik reklamlarda etiketteki kimlik feed’dekiyle eşleşmezse ürün hiç gösterilemez. Feed aracı ya da altyapı değişirken eski ve yeni kimlikler karşılaştırılmalı, fark varsa eşleme tablosu hazırlanmalıdır.