Mağazanın Kendi Kategori Düzeni
Merchant Center product_type alanı, işletmenin kendi ürün sınıflandırmasını ürün verisine taşımasına imkân verir. Bu alanı doldururken mağaza içindeki anlamlı kategori yolu esas alınır. Google’ın hazır ürün kategorisi listesine ait değer ile mağazanın kendi hiyerarşisi aynı karar değildir. Katalogda yalnız genel bir bölüm adı kullanmak, alt grupların reklam raporlarında ayrılmasını zorlaştırabilir. Hazırlığa mevcut kategori yapısının neyi anlattığı ve ürünün hangi ayrıntı düzeyinde sınıflandırılacağı belirlenerek başlanır.
Tam Yolun Yazılması
Google, kategori düzeylerinin aralarında boşluk bulunan büyüktür işaretiyle ayrılmasını önerir. Kurgusal bir katalog örneğinde Ev Ürünleri > Aydınlatma > Masa Lambaları yolu, yalnız Lambalar ifadesinden daha açık bir sınıflandırma sunar. Bu örnek bir Google kategori kodu değildir; mağazanın kendi yolunu gösterir. Aynı ürün ailesinde farklı yazımlar kullanılmaması için kategori adları ortak bir listeden alınabilir. Dosyayı hazırlayan ekip ile reklamı yöneten ekibin aynı yolun ne anlama geldiği üzerinde anlaşması gerekir.
İlk Değerin Önemi
SKU düzeyindeki ürün verisinde birden fazla product_type değeri bulunabilir; Google Ads Shopping teklif ve raporlama düzeninde ilk değer önem taşır. Bu nedenle aynı yolların sırasının farklı olması reklam gruplamasını etkileyebilir. İkinci bir değer eklemenin ilk sınıflandırmayı otomatik değiştirdiği varsayılmaz. Kurgusal bir üründe hem sezonluk koleksiyon hem kalıcı kategori bulunuyorsa, raporlamada hangisinin esas alınacağı belirlenir. Dosya aktarımı bu kararı korumalı; kategori sırasını rastgele veya alfabetik üretmemelidir.
Product Type Kategori Yolu
Mağaza Düzeni: Tam kategori yolunu belirleyin. İlk Değer: Raporlama önceliğini koruyun. Ürün Kaydı: İşlenen son değeri inceleyin. Google kategori kodu ayrı bir alandır. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Ürün Kategorisi Alanıyla Karışmaması
google_product_category, Google tarafından tanımlanan sınıflandırmaya ilişkindir; product_type ise işletmenin kendi düzenini anlatır. Birindeki hata mesajını diğer alana rastgele değer yazarak kapatmak doğru olmaz. İnceleme sırasında teknik alan adı mutlaka kaydedilmelidir; yalnız kategori yanlış ifadesi sorunu belirsiz bırakır. İşletmenin kullandığı ayrıntılı yolun Google’ın hazır kategori listesinde bulunması zorunluymuş gibi davranılmaz. İki alan için yapılan seçimin amacı ayrı açıklanır ve ürünün gerçek niteliğiyle tutarlı tutulur.
Veri Kaynağındaki Biçim
TSV, XML veya API üzerinden gönderilen değerler kendi biçim kurallarına uymalıdır. Bir hücrede görülen yolun aktarım sonrasında kaç ayrı değer olarak işlendiği kontrol edilir. Virgül veya başka özel karakter içeren kategori adlarında ayıraçların yanlış yorumlanması araştırılabilir. Ürün kaydındaki son değer, dosyanın bilgisayarda açılmış görünümüyle karşılaştırılır. Sorunu düzeltmek için bütün kategorileri tek genel isim altında toplamak yerine, bozulmanın hangi veri dönüşümünde oluştuğu belirlenmelidir. Güncellemenin aynı ürün kimliğine ulaştığı da görülmelidir.
Reklam Raporuyla Kontrol
Kapanış kaydında örnek ürün, gönderilen kategori yolu ve ilk değer birlikte yer alır. İlgili reklam raporunda veya ürün gruplamasında beklenen sınıflandırmanın görülüp görülmediği ayrıca incelenir. Değerin doğru işlenmesi, reklam gösterimi veya satış artışı garantisi değildir. Kategori düzeni daha sonra değiştirilecekse eski raporların nasıl yorumlanacağı da düşünülmelidir. Böylece product_type yalnız veri kaynağında boş bırakılmayan bir alan olmaktan çıkar; katalog yönetimiyle reklam analizinin aynı ürün grubunu konuşmasına yardımcı olur.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Google Ads
- Google Ads, Google’ın dijital platformlarında reklam vermek için kullanılan hizmetidir. Özellikle e-ticaret sahipleri tarafından sıklıkla kullanılır ve metin, görsel ya da video içerikli reklamlarla pazarlama yapılmasını sağlar.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Merchant Center