Google Ads Nedir?
Google Ads, Google’ın dijital platformlarında reklam vermek için kullanılan hizmetidir. Özellikle e-ticaret sahipleri tarafından sıklıkla kullanılır ve metin, görsel ya da video içerikli reklamlarla pazarlama yapılmasını sağlar.
Google Ads Nasıl Çalışır?
Google Ads, reklamverenin Google arama sonuçlarında, Alışveriş alanında, YouTube’da ve Google’ın görüntülü reklam ağında reklam yayınladığı açık artırma sistemidir. Reklamveren hedef, bütçe ve teklif belirler; bir arama yapıldığında Google ilgili reklamları açık artırmaya sokar ve sıralamayı teklif, reklam kalitesi ve beklenen etkiye göre belirler.
Hesap yapısı hesap, kampanya, reklam grubu ve reklam olarak ilerler. E-ticarette sık kullanılan kampanya türleri Arama, Alışveriş, Performance Max, Görüntülü ve Video’dur. Alışveriş ve Performance Max, ürün verisini Merchant Center’daki feed’den alır.
Günlük bütçe = Hedef CPA x Günlük hedef sipariş sayısı
Örnek: Başabaş CPA 150 ₺ olan bir üründe günde 10 sipariş hedefleniyorsa 1.500 ₺’lik günlük bütçe, siparişlerin hedef CPA’da gelmesi koşuluyla yeterli olur.
Google Ads E-Ticarette Neden Önemlidir?
Google Ads, satın alma niyetini aramanın anında yakalar. "Kablosuz kulaklık" diye arayan kişi bir ürün aradığını zaten belirtmiştir; bu yüzden marka araması, jenerik arama ve Alışveriş kampanyaları ayrı hedeflerle yönetilir.
Kararlar marjdan başlar: hedef ROAS ya da hedef CPA, ürün grubunun başabaş ROAS değerinin üzerinde belirlenir. Dönüşüm takibi kurulmadan otomatik teklif stratejileri doğru öğrenemez.
Pazaryerinde satış yapan marka da Google Ads ile kendi sitesine trafik çekerek müşteri verisi ve marka bilinirliği biriktirebilir; pazaryeri reklamlarıyla birbirini tamamlar.
Google Ads Kullanırken Sık Yapılan Hatalar
- Dönüşüm takibi olmadan harcama yapmak. Algoritma hangi tıklamanın satış getirdiğini bilmez.
- Negatif anahtar kelime eklememek. Geniş eşleşmede ilgisiz aramalar bütçeyi tüketir.
- Marka trafiğini ayırmamak. Performance Max ya da Alışveriş içindeki marka aramaları ROAS’ı olduğundan iyi gösterir.
- Önerileri körlemesine uygulamak. Otomatik öneriler her zaman işletmenin marjına göre değil, harcamayı artırmaya göre kurulur.
Google Ads Hakkında Sık Sorulan Sorular
Google Ads nasıl çalışır?
Reklamveren hedef, bütçe ve teklif belirler; arama anında Google reklamları açık artırmaya sokar ve teklif, reklam kalitesi ve beklenen etkiye göre sıralar. Ödeme modeli kampanya türüne göre tıklama, gösterim ya da dönüşüm başınadır.
Google Ads bütçesi ne kadar olmalı?
Bütçe, hedef CPA ile günlük hedef sipariş sayısının çarpımından çıkarılır. Başabaş CPA 150 ₺ ve günde 10 sipariş hedefi 1.500 ₺’lik bir günlük bütçeye karşılık gelir.
E-ticaret için hangi Google Ads kampanya türü kullanılır?
Ürün satan siteler genellikle Alışveriş ya da Performance Max ile başlar; marka ve jenerik aramalar için Arama kampanyası, yeniden pazarlama için Görüntülü ya da Video kampanyaları eklenir.