Site Taşıma Sonrası Trafik Düşüşü: Belirti, Test ve Düzeltme Tablosu

Site taşındıktan sonra organik trafik düştüyse sorunun kaynağı çoğu zaman eski adreslerin yeni adreslere doğru bağlanamamasıdır: değer taşıyan eski adresler 404 veriyor, birden çok adımda ya da ana sayfaya yönleniyor, yeni sayfalar dizine girmiyor ya da Google hâlâ eski adresi asıl sayfa sayıyordur. Teşhis, Search Console'da taşımadan önceki ve sonraki dönemi aynı sayfalar için karşılaştırmakla başlar; ardından düşüşün yoğunlaştığı sayfaların eski adresleri tek tek test edilir. Google, yeni adreslerin eskilerin yerini almasının site boyutuna ve sunucu hızına göre birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini belirtir; bu süredeki dalgalanma ile kalıcı kayıp ayrı okunmalıdır.

Önce düşüşün gerçek olup olmadığını ayırın

Taşımadan sonra analitik ekranında görülen düşüş her zaman ziyaretçi kaybı değildir. Ölçüm etiketi yeni altyapıya eksik taşınmışsa ya da çerez izni ayarı değiştiyse trafik olduğundan düşük görünür. Bu yüzden organik aramadaki değişim Search Console'un Performans raporundan okunur: tıklama sayısı Google Arama sonuçlarından sitenize gelen tıklamaları, gösterim sayısı sitenizin arama sonuçlarında kaç kez gösterildiğini ifade eder; bu sayılar sitedeki ölçüm etiketine bağlı değildir. Gösterim sayısı yerinde, tıklama sayısı düşükse sorun sıralamadan çok arama sonucundaki başlık ve açıklamada olabilir; gösterim de düştüyse sayfalar dizinden ya da sıralamadan kaybolmuştur.

Belirti, test ve düzeltme tablosu

Belirti	Test	Düzeltme
Eski Adresler 404 Veriyor	Eski site haritasındaki adresleri isteyin; Sayfa dizine ekleme raporunda "Bulunamadı (404)" satırına bakın	Değer taşıyan her eski adresi en yakın yeni karşılığına 301 ile yönlendirin
Yönlendirme Zinciri	Eski adresin hedefe kaç adımda ulaştığını ölçün; raporda "Yönlendirme hatası" satırı	Her eski adresi tek adımda son hedefe yönlendirin
Hepsi Ana Sayfaya Gidiyor	Farklı ürün ve kategorilerin eski adreslerini isteyin; "Soft 404" satırı	Ürün ve kategori bazında eşleme yapın
Yeni Sayfalar Dizinde Değil	"URL "noindex" olarak işaretlenmiş" ve robots.txt satırları	Yayın öncesinden kalan noindex ve robots.txt kurallarını kaldırın
Google Eski Adresi Seçiyor	URL denetiminde beyan edilen ve Google'ın seçtiği standart adresler	Kendine işaret eden canonical, güncel iç bağlantılar ve yeni site haritası
Site Haritası Eski	Site haritası raporu ve gönderilen dosyadaki adresler	Yeni ve standart adreslerle site haritası gönderin
Alan Adı Değişti	Eski ve yeni alan adının Search Console mülkleri	Yönlendirmeden sonra Adres değişikliği aracını kullanın

404 veren eski adresler

404 her zaman sorun değildir; Google, çoğu 404'ün düzeltilmesi gerekmediğini belirtir. Taşımada önemli olan, arama trafiği ve bağlantı alan eski adreslerin yeni sitede karşılıksız kalmamasıdır. Taşınan sayfa için 301 döndürülür; gerçekten kaldırılan sayfa ise 404 ya da 410 döndürür. Değer taşıyan eski adresleri bulmanın en kısa yolu, Search Console'da taşımadan önceki dönemde en çok tıklama alan sayfaları listeleyip bu adresleri yeni sitede tek tek istemektir.

Eşleme listesi için eski adresler taşımadan önceki site haritalarından, sunucu kayıtlarından ya da eski altyapının dışa aktarımından çıkarılır. Her satırda eski adres, yeni adres ve eşlemenin türü (aynı ürün, yerine geçen ürün, üst kategori) yazılır. Bu çalışmanın ayrıntısı URL taşımada eski ve yeni adres eşlemesi maddesindedir.

Yönlendirme zinciri ve ana sayfaya toplu yönlendirme

Bir eski adres önce http'den https'ye, sonra www'suz yazıma, sonra yeni ürün adresine gidiyorsa bu bir yönlendirme zinciridir. Google tarayıcıları genellikle en fazla 10 yönlendirme adımını izler; Google'ın taşıma rehberi ise zincirden kaçınıp her adresi doğrudan son hedefe yönlendirmeyi önerir. Taşımadan önce eski sitede kurulmuş yönlendirmeler de yeni kurallarla birleşince zincir oluşturabilir; eski yönlendirmelerin hedefleri yeni adreslere göre güncellenmelidir.

Eşlemesi yapılmayan bütün adresleri ana sayfaya yönlendirmek hızlı görünür ama Google bunu soft 404 olarak görür; eski ürün sayfasının değeri ana sayfaya geçmez. Ürünün karşılığı yoksa en yakın kategoriye yönlendirmek, o da yoksa 404 döndürmek daha doğrudur.

Dizine ekleme ve standart adres

Yeni site hazırlanırken arama motorlarına kapatılması için eklenen "noindex" etiketleri ve robots.txt kuralları yayından sonra unutulabilir. Google'ın taşıma rehberi bu kuralların yönlendirmeler etkinleştiğinde kaldırılmasını ister. Sayfa dizine ekleme raporundaki "URL "noindex" olarak işaretlenmiş" ve "URL, robots.txt tarafından engellendi" satırlarında yeni ürün ve kategori adresleri görünüyorsa ilk düzeltilecek yer burasıdır.

Her yeni sayfa kendine işaret eden bir canonical etiketi taşımalı, site içi bağlantılar eski adreslere değil yeni adreslere gitmeli ve gönderilen site haritası yalnızca yeni ve standart adresleri içermelidir. URL Denetleme Aracı'nda "Kullanıcı tarafından beyan edilen standart URL" ile "Google tarafından seçilen standart URL" farklıysa bu üç işaretten biri hâlâ eski ya da başka bir adresi gösteriyordur.

Search Console'da önce ve sonrayı karşılaştırma

1. Mülkü Doğru Seçin: alan adı değiştiyse yeni alan adı için de mülk eklenmeli ve doğrulanmalıdır. Alan mülkü http, https ve bütün alt alan adlarını kapsar ve yalnızca DNS kaydıyla doğrulanır; URL önek mülkü yalnızca o önekle başlayan adresleri kapsar.
2. Dönemleri Karşılaştırın: Performans raporunda Tarih filtresinden "Karşılaştır" seçilir, taşımadan önceki ve sonraki dönem eklenip "Uygula" denir. Tabloda "Fark" sütunu görünür. Haftalık ya da aylık ayrıntı düzeyi, haftanın günlerinden kaynaklanan dalgalanmayı azaltır.
3. Sayfalara Göre Okuyun: Sayfalar sekmesinde en çok tıklama kaybeden adresleri sıralayın. Eski adresler listenin başındaysa her birinin yeni karşılığının dizinde olup olmadığına bakın.
4. Sorgulara Göre Okuyun: Sorgular sekmesinde gösterimi düşen aramalar, hangi konuların sayfa karşılığını kaybettiğini gösterir. Gösterim yerindeyken tıklama düştüyse yeni sayfaların başlık ve açıklamaları kontrol edilir.
5. Dizine Eklemeyi Site Haritasıyla İzleyin: Sayfa dizine ekleme raporu site haritasına göre filtrelendiğinde yeni adreslerden kaçının dizinde olduğu görülür.

Alan adı değiştiyse

Adres değişikliği aracı yalnızca alan adı ya da alt alan adı değiştiğinde kullanılır; http'den https'ye geçişte, www'lu ve www'suz yazım arasında ve aynı alan adında yolların değiştiği taşımalarda gerekmez. Araç site taşınıp yönlendirmeler kurulduktan sonra kullanılır; eski ve yeni mülk aynı Google hesabıyla doğrulanmış olmalıdır.

Yönlendirmeler ne kadar tutulmalı sorusunun cevabı da buradadır: Google'ın taşıma rehberi yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutulmasını önerir; Adres değişikliği aracının sayfası en az 180 gün der. Eski alan adının süresini uzatmak ve yönlendirmeleri kaldırmamak bu yüzden taşıma planının parçasıdır.

Ne zaman uzman desteği almalı

Değer taşıyan eski adreslerin eşlemesi yapılmadıysa, altyapı toplu yönlendirmeyi desteklemiyorsa ya da taşımadan sonraki haftalarda kayıp artmaya devam ediyorsa eşleme listesinin baştan çıkarılması gerekir. AdPix, e-ticaret mağaza taşıma hizmetinde eski adreslerin listesini çıkarır, ürün ve kategori eşlemesini yapar, yönlendirmeleri kurar ve taşımadan sonra Search Console'da önce-sonra karşılaştırmasıyla izler.

İlgili sayfalar

• E-ticaret mağaza taşıma
• E-ticaret ürünleri Google'da çıkmıyor
• IdeaSoft SEO ayarları
• SEO analiz aracı
• URL taşımada eski ve yeni adres eşlemesi
• Soft 404: boş ürün ve kategori sayfaları
• IdeaSoft URL değişikliklerinde 301 yönlendirme
• ikas URL yönlendirmelerinde doğru hedef eşleşmesi
• Shopify URL yönlendirmesinin çalışmama nedenleri

Site taşıma sonrası trafik düşüşü hakkında sık sorulan sorular

Site taşıma sonrası trafik ne kadar sürede toparlanır?

Kesin bir süre yoktur. Google, yeni adreslerin eskilerin yerini almasının site boyutuna ve sunucu hızına göre birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini belirtir. Eşleme eksikse, yönlendirmeler zincir oluşturuyorsa ya da yeni sayfalar noindex taşıyorsa beklemek kaybı düzeltmez.

Eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek yeterli mi?

Yeterli değildir. Google, 404 döndürmek yerine kullanıcıyı ana sayfa gibi ilgisiz bir sayfaya göndermeyi soft 404 olarak görür ve eski sayfanın değeri taşınmaz. Her eski ürün ve kategori adresi en yakın yeni karşılığına, karşılığı yoksa üst kategoriye yönlendirilir.

301 yönlendirmeler ne kadar süre tutulmalı?

Google'ın taşıma rehberi yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutulmasını önerir; Adres değişikliği aracının sayfası en az 180 gün der. Eski adreslere başka sitelerden bağlantı gelmeye devam ettiği için yönlendirmeleri kaldırmamak en güvenli yoldur.

Adres değişikliği aracını her taşımada kullanmak gerekir mi?

Gerekmez. Araç yalnızca alan adı ya da alt alan adı değiştiğinde kullanılır. Aynı alan adında altyapı değiştirmek, http'den https'ye geçmek ya da www'lu ve www'suz yazım arasında geçiş yapmak için gerekmez; bu taşımalarda 301 yönlendirmeler ve güncel site haritası yeterlidir.

Taşımadan önceki ve sonraki dönemi Search Console'da nasıl karşılaştırırım?

Performans raporunda Tarih filtresinden "Karşılaştır" seçilir, iki dönem eklenip "Uygula" denir; tabloda "Fark" sütunu görünür. Sayfalar sekmesinde kaybın yoğunlaştığı adresler, Sorgular sekmesinde gösterimi düşen aramalar okunur; haftalık ayrıntı düzeyi gün etkisini azaltır.