Derin Bağlantı (Deep Link) Nedir?
Derin bağlantı, kullanıcıyı mobil uygulamanın ana ekranı yerine belirli bir ürün ya da sayfasına doğrudan götüren bağlantıdır.
Derin Bağlantı (Deep Link) Nasıl Çalışır?
Derin bağlantı, bir tıklamayla uygulamanın içindeki belirli bir ekranı açar. Örneğin e-postadaki ürün bağlantısına dokunan kullanıcı uygulama yüklüyse doğrudan o ürünün uygulama içi sayfasına gider. Uygulama yüklü değilse mağaza sayfasına ya da web sayfasına yönlendirilir; buna gecikmeli derin bağlantı denir.
Teknik olarak iki yöntem vardır: özel adres şeması ve cihazın doğruladığı evrensel bağlantılar. Evrensel bağlantılar aynı web adresini hem tarayıcıda hem uygulamada açabildiği için daha güvenilirdir ve URL yapısıyla uyumludur.
- Ürün, kategori ya da kampanya sayfasına doğrudan geçiş
- Uygulama yüklü değilse web ya da mağaza yönlendirmesi
- Takip için UTM parametresi taşıma
Derin Bağlantı (Deep Link) Neden Önemlidir?
Derin bağlantı olmadan kullanıcı uygulamayı açar, ana ekranda kaybolur ve aradığı ürünü yeniden arar. Bu sürtünme dönüşümü düşürür. Doğrudan ürün ekranına gitmek, push bildirimi, e-posta ve reklam kampanyalarının getirisini artırır.
Ölçüm açısından da önemlidir. Bağlantıya takip parametresi eklenirse kampanyanın uygulama içi satışa katkısı izlenebilir. Karar noktası, bağlantı yapısının web ve uygulamada aynı mantıkla kurgulanmasıdır.
Test edilmeyen bağlantı, kırık deneyim üretir; bu nedenle farklı cihaz ve işletim sistemlerinde yükleme durumuna göre denenmelidir.
Bağlantı kurulumu, uygulama geliştirme ekibiyle pazarlama ekibinin ortak işidir. Hangi kampanyanın hangi ekrana gideceği önceden planlanmalı, bağlantı listesi dokümante edilmeli ve uygulama güncellemelerinde mevcut bağlantıların çalışmaya devam ettiği doğrulanmalıdır.
Derin Bağlantıda Sık Yapılan Hatalar
- Uygulama yüklü değilken yönlendirmeyi düşünmemek. Kullanıcı boş sayfaya düşer.
- Yalnızca bir cihazda test etmek. Diğer platformda bağlantı çalışmaz.
- Takip parametresini kaybetmek. Kampanya katkısı ölçülemez.
- Bağlantıyı ürün kaldırılınca güncellememek. Kullanıcı hata ekranı görür.
Derin Bağlantı (Deep Link) Hakkında Sık Sorulan Sorular
Derin bağlantı yayına alınmadan önce nasıl test edilir?
Bağlantı farklı cihaz ve işletim sistemlerinde, uygulama yüklüyken ve yüklü değilken ayrı ayrı açılarak denenir. Takip parametresinin hedef ekrana kadar korunduğu kontrol edilir. Uygulama güncellendiğinde mevcut bağlantıların çalıştığı yeniden doğrulanır; kaldırılan ürüne giden bağlantı da güncellenir.
Uygulama yüklü değilse ne olur?
Bağlantı kurgusuna göre kullanıcı uygulama mağazasına ya da web sayfasına yönlendirilir.
Derin bağlantı ölçülebilir mi?
Evet. Bağlantıya takip parametresi eklenerek kampanyanın uygulama içi etkisi izlenebilir.