GA4 Kampanya Maliyeti Aktarımı (Campaign Cost Data Import) Nedir?
GA4 kampanya maliyeti aktarımı, dış reklam kaynaklarından gelen harcama gibi verileri ilgili Analytics kampanya bilgileriyle eşleştirme işlemidir.
Diğer Adları: Campaign Cost Data Import
Tek Tabloda Hangi Soru Cevaplanabilir?
Bir ev eşyası markası aynı hafta iki reklam platformunda kampanya yapıyor. Analytics siteye gelen trafiği gösterebilir ancak bu ziyaretler için diğer platformda ne kadar para harcandığı ayrıca gerekebilir. Dış reklam verilerinin aktarılması, uygun eşleşme olduğunda harcamayı trafik ve sonuçlarla birlikte incelemeyi sağlar. Bu işlem hangi platformda kaç sipariş olduğunu bağımsız biçimde kanıtlamaz. Mağaza ekranındaki sipariş, reklam platformuna atfedilen satış ve Analytics'in kampanyaya verdiği katkı farklı soruları yanıtlar.
Birleştirme Alanları Neden Önemli?
Kaynak, aracı ve kampanya bilgileri bir platformda farklı yazılmış olabilir. Örneğin kaynak tabloda ilkbahar kampanyasının bir kodu, siteye gönderilen bağlantıda ise başka bir kodu kullanılmışsa harcama doğru kampanyaya ulaşmayabilir. Google'ın desteklediği gerekli alanlar ve seçilen eşleştirme anahtarları incelenir. Tarih, para birimi ve kampanya kapsamı kontrol edildiğinde rapordaki uyumsuzluğun kur farkından mı yoksa yanlış kampanya eşleşmesinden mi geldiği daha kolay anlaşılır. Bütün dosyayı yeniden aktarmadan önce tek kampanya günüyle kontrol yapılabilir.
İlk Yüklemede Karşılaştırma
Kampanya yöneticisi belirli bir güne ait platform raporunu saklayıp içe aktarılan değerlerle eşleştirebilir. Harcamanın doğru aktarılması siparişlere mutlaka doğru ilişkilendirme yapıldığını göstermez. İşletmenin hangi ölçüm modelini kullandığı ve hangi dönüşümlerin rapora girdiği de dikkate alınmalıdır. Ayrıca ilerleyen günlerde platform bir düzeltme yaptıysa aktarılan dosyanın hangi sürümü içerdiği bilinir. Bu takip giderlerin iki kez sayılmasını, kampanya isimlerini değiştirdikten sonra geçmiş dönemin yanlış grupta değerlendirilmesini ve reklam bütçesinin aceleyle kısılmasını önleyebilir.
Bir kampanya duyurusunda kullanılan UTM parametreleri ile reklam raporundaki kaynak değerlerinin ortak bir sözlükte tutulması eşleşme hatalarını azaltır. Aynı kampanyanın iki platformda farklı hedefleri varsa harcama toplamını doğru görmek karar için ilk adımdır. Sonrasında bağlanan siparişlerin ürün türü ve iptalleri ticari sistemden incelenerek hangi kanalın gerçekten işletmeye katkı verdiği değerlendirilebilir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
- GA4 E-Ticaret Ölçümü KurulumuE-ticaret olayları, çerez izni ve test siparişi
GA4 Kampanya Maliyeti Aktarımı Hakkında Sık Sorulan Sorular
Harcamayı içe aktarmak reklam platformuna bütçe gönderir mi?
Bu işlem raporlama için veri alır. Reklam hesabındaki bütçe, teklif veya kampanya yayını ayrıca o platformun yönetim koşullarına göre değişir.
Harcama doğru görünürken oturum sayısı neden beklediğimden az?
Tıklama ve oturumun tanımı farklıdır. Etiketleme, izin, geçerli oturum koşulları ve kampanyanın hangi alanlarla eşleştirildiği de incelenmelidir.