Kampanya Denemeleri Nedir?
Kampanya denemeleri, Google Ads’te mevcut bir kampanyanın kopyası üzerinde bir değişikliği kontrollü biçimde denemek için trafiği orijinal ile deneme arasında bölen test özelliğidir.
Kampanya Denemeleri Nasıl Yapılır?
Mevcut kampanyadan bir deneme oluşturulur; deneme, orijinal kampanyanın ayarlarının kopyasını taşır. Yalnızca denenecek değişiklik uygulanır: yeni bir teklif stratejisi, farklı reklam metni ya da hedefleme ayarı gibi. Trafik, belirlenen oranda iki kampanyaya bölünür; her kullanıcı yalnızca birinden etkilenir. Deneme belirli bir süre çalışır ve sonuç karşılaştırılır.
Karşılaştırma için fark hesaplanır: fark = deneme kampanyası sonucu - orijinal kampanya sonucu; fark oranı = fark / orijinal sonuç x 100. Örnek (varsayımsal): orijinalde 100 dönüşüm, denemede 112 dönüşüm varsa fark oranı yüzde 12’dir. Sonucun gerçek bir fark olup olmadığı istatistiksel anlamlılık ile değerlendirilir.
- Aynı anda yalnızca tek değişikliği deneyin.
- Trafiği eşit ya da bilinçli bir oranda bölün.
- Yeterli süre ve veri toplanmadan sonuç çıkarmayın.
Kampanya Denemeleri Neden Önemlidir?
Doğrudan orijinal kampanyayı değiştirmek, sonucun mevsim, rakip ya da bütçe değişikliğinden mi yoksa yapılan değişiklikten mi kaynaklandığını anlamayı zorlaştırır. Deneme ise aynı dönemde iki sürümü yan yana çalıştırır; böylece dış etkenler her iki tarafı da etkiler. Bu yaklaşım, A/B testi mantığının reklam hesabında uygulanmasıdır.
Özellikle teklif stratejisi değişikliklerinde kullanışlıdır. Otomatik tekliflerin öğrenme aşaması nedeniyle deneme için yeterli süre gerekir. Başarılı deney sonucu orijinale uygulanabilir. Performance Max gibi otomasyonlu kampanya türlerinde deney seçenekleri farklılık gösterebilir; güncel özellikler platformdan kontrol edilmelidir.
Denemeden önce bir hipotez yazmak sonuçları yorumlamayı kolaylaştırır: örneğin hedef ROAS’ı düşürmenin dönüşüm hacmini artıracağı varsayımı. Sonuçta hipotez doğrulanmışsa uygulanır, doğrulanmamışsa vazgeçilir ve öğrenilen bilgi kayda geçirilir.
Kampanya Denemelerinde Sık Yapılan Hatalar
- Aynı anda birden çok değişiklik yapmak. Neyin etkili olduğu anlaşılmaz.
- Erken karar vermek. Rastgele dalgalanma gerçek sanılır.
- Trafiği dengesiz bölmek. Karşılaştırma bozulur.
- Öğrenme aşamasını hesaba katmamak. Sonuç eksik kalır.
Kampanya Denemeleri Hakkında Sık Sorulan Sorular
Kampanya denemelerinde trafik nasıl bölünür?
Trafik, belirlenen oranda orijinal kampanya ile deneme arasında paylaştırılır ve her kullanıcı yalnızca birinden etkilenir. Bölme eşit ya da bilinçli seçilmiş bir oranda yapılır; dengesiz bölünen trafik karşılaştırmayı bozar. İki sürüm aynı dönemde çalıştığından mevsim ve rakip gibi dış etkenler iki tarafa da yansır.
Kampanya denemesi ne kadar sürmeli?
Yeterli veri toplanana ve öğrenme aşaması bitene kadar; süre kampanya hacmine bağlıdır.
Deneme sonucu nasıl uygulanır?
Deneme orijinalle aynı dönemde yeterli süre çalıştıktan sonra sonuçlar karşılaştırılır ve farkın gerçek olup olmadığı istatistiksel anlamlılıkla değerlendirilir. Değişiklik başarılı bulunursa orijinal kampanyaya aktarılır; hipotez doğrulanmazsa değişiklikten vazgeçilir ve öğrenilen bilgi kayda geçirilir.