Kurumsal Şema (Organization Schema) Nedir?
Kurumsal şema, işletmenin adı, logosu, adresi, iletişim bilgisi ve sosyal profilleri gibi kimlik bilgilerini arama motorlarına yapılandırılmış veri olarak ileten işaretlemedir.
Kurumsal Şema (Organization Schema) Nasıl Kurulur?
Kurumsal şema, genellikle ana sayfada JSON-LD biçiminde yer alan, işletmeyi tanımlayan yapılandırılmış veridir. İçinde şu alanlar bulunur: işletme adı, resmî adres, logo adresi, web sitesi, iletişim noktası ve sosyal medya profil bağlantıları. İşletme yerel mağaza da işletiyorsa yerel işletme türü kullanılır.
Şemadaki bilgiler sitedeki görünür bilgilerle, Google işletme profili ve diğer kayıtlarla tutarlı olmalıdır. Tutarsız adres ya da telefon, arama motorunun işletmeyi tek bir varlık olarak tanımasını zorlaştırır; bkz. varlık ve bilgi grafiği.
- Resmî ad ve alternatif adlar
- Logo ve site adresi
- Sosyal profil bağlantıları (sameAs)
Kurumsal Şema (Organization Schema) Neden Önemlidir?
Arama motorları işletmeyi bir varlık olarak anlamak ister. Kurumsal şema bu kimliği açık biçimde bildirir ve marka aramalarında bilgi panelinin doğru oluşmasına yardım edebilir. Ayrıca yapay zekâ sistemleri için de markanın ne olduğu ve hangi profillere sahip olduğu konusunda net bir kaynak oluşturur.
Şema tek başına sıralama sağlamaz; amacı kimlik doğruluğudur. Karar noktası, sosyal profil bağlantılarının ve logonun güncel olmasıdır. Marka adı değişimi, adres değişikliği ya da eski profil kapatma sonrasında şemanın güncellenmesi gerekir.
Güven sinyalleri açısından da E-E-A-T yaklaşımıyla uyumludur: işletmenin kim olduğu, nasıl ulaşılacağı ve hangi profillerden doğrulanabileceği açıkça belirtilir.
Şema yayınlandıktan sonra marka adı aratılarak sonuç sayfası kontrol edilmeli, bilgi panelinde yanlış bilgi varsa kaynak şema ve dış profiller incelenmelidir. Dış kaynaklardaki yanlış bilgi şema ile düzeltilemeyebilir; kaynağında güncellenmelidir.
Kurumsal Şemada Sık Yapılan Hatalar
- Eski bilgi bırakmak. Adres, logo ya da profil bağlantısı güncel olmaz.
- Sayfadaki bilgiyle çelişmek. Varlık tanımı güven kaybeder.
- Her sayfaya farklı şema eklemek. Tutarsızlık oluşur.
- Doğrulamamak. Hatalı yazılmış şema işe yaramaz.
Kurumsal Şemadaki Bilgiler Türkiye’de Hangi Zorunlu Bilgilerle Örtüşür?
Kendi sitesinde satış yapan tacir, ana sayfadan doğrudan ulaşılan “iletişim” başlığı altında ticaret unvanını, MERSİS numarasını, merkez adresini, KEP adresini, e-posta adresini, telefon numarasını ve varsa işletme adı ile tescilli markasını bulundurur; esnafta unvan ve MERSİS numarası yerine ad, soyad ve vergi kimlik numarası yazılır. Mensubu olunan meslek odası ve davranış kurallarına erişim bilgisi de aynı başlıktadır (Elektronik Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcı ve Elektronik Ticaret Hizmet Sağlayıcılar Hakkında Yönetmelik, madde 5/1).
- Tek Kaynak: şemadaki resmî ad, adres, telefon ve e-posta alanlarını iletişim sayfasında görünen bu bilgilerden doldurun; sayfada olmayan bilgiyi şemaya yazmayın.
Kurumsal Şema Hakkında Sık Sorulan Sorular
Kurumsal şema ne zaman güncellenmeli?
Marka adı değiştiğinde, adres taşındığında, logo yenilendiğinde ya da bir sosyal profil kapatıldığında güncellenir. Yayından sonra marka adı aratılıp bilgi paneli kontrol edilir.
Kurumsal şema nereye eklenir?
Kurumsal şema genellikle ana sayfaya ve iletişim sayfasına JSON-LD biçiminde eklenir. Her sayfaya farklı bir şema konmaz, aksi tutarsızlık doğurur; alanlar iletişim sayfasında görünen resmî ad, adres, telefon ve e-posta bilgisinden doldurulur ve yayından önce şemanın doğruluğu denetlenir.
Kurumsal şema sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan sıralama sağlamaz; işletmenin doğru tanınmasına ve bilgi panelinin oluşmasına yardım eder.