Kurumun Tek Bir Tanımı
Organization yapısal verisi, işletmenin kimliğine ilişkin bilgilerin anlaşılır biçimde sunulmasına yardımcı olur. Ad, site adresi ve logo gibi alanlar gerçek kurumu temsil etmelidir. Şema eklemek, işletmeye otomatik bir bilgi paneli veya belirli arama sırası kazandırmaz.
Örneğin sitenin footer bölümünde güncel marka adı, şemada ise eski ticari ad bulunuyor olsun. Önce hangi adın marka, hangisinin yasal unvan olduğu belirlenir. İki bilgi gerekiyorsa doğru alanlarda ve tutarlı biçimde kullanılır. Teknik kayıt, sayfadaki iletişim ve kurumsal bilgilerden kopuk ayrı bir metin deposu olmamalıdır.
Logo ve Resmî Profiller
Logo adresinin erişilebilir ve ilgili kurumu temsil eden görsele yönelmesi gerekir. Resmî profil bağlantıları da aynı işletmeye ait olmalıdır. Kullanılan bir yazılımın veya iş ortağının profilini kurumun kendi profili gibi eklemek yanlış ilişki oluşturur.
Kurgusal bir işletme marka değişikliği yaptıysa yeni logo dosyası yüklenmiş fakat teknik kayıtta eski dosya kalmış olabilir. Kontrolde görsel adresi açılır ve hangi sürümün kullanıldığı incelenir. Sosyal hesap adreslerinde de kullanıcı adı değişikliği veya kapanmış profil bulunup bulunmadığı değerlendirilir. Kaydın doğruluğu yalnızca biçim kontrolüyle anlaşılmaz.
Şube ve Hizmet Alanı
Bir işletmenin birçok şehirde hizmet sunması, her şehirde fiziksel ofisi olduğu anlamına gelmez. Kurum verisi gerçek organizasyonu anlatmalıdır. Konum, iletişim ve hizmet kapsamı alanları birbirinin yerine kullanılmamalıdır.
Örneğin Bursa'dan farklı illere uzaktan danışmanlık sunan bir ekip düşünün. Hizmet sayfaları bu kapsamı açıklayabilir; ancak her il için hayalî adres üretmek doğru olmaz. Gerçek ofis ile hizmet verilen bölge ayrımı görünür içerikte de korunur. Yeni şube açıldığında ise bunun bağımsız iletişim ve konum bilgileri mevcut kurumsal kayıtlarla tutarlı biçimde ele alınır.
Sayfalar Arasında Yinelenen Kayıtlar
Aynı kurum farklı sayfalarda tekrar tanımlanabilir. Kimlik ve temel alanlar çelişiyorsa bakım zorlaşır. Ortak kayıt üzerinden üretim, değişikliğin doğru yüzeylere yansımasını kolaylaştırır; sayfaya özgü bilgiler yine kendi bağlamında kalmalıdır.
Bir örnekte iletişim telefonu güncellenirken yalnızca iletişim sayfası düzeltilmiş olsun. Ana sayfadaki şema ve footer eski numarayı taşıyorsa kullanıcı farklı bilgiyle karşılaşabilir. Kontrol güncel kurum kaydından başlayıp temsil edildiği örnek sayfalara uzanır. Böylece düzeltme yalnızca ekranda görünen tek bölümle sınırlı kalmaz.
Doğrulama ve Beklenti
Yapısal veri testleri alanların biçimini ve bazı eksikleri gösterebilir. İşletmenin gerçekten o adrese sahip olup olmadığını veya profilin resmîliğini bütün yönleriyle doğrulamaz. Editörün gerçek kurum bilgileriyle yaptığı karşılaştırma bu nedenle önemlidir.
Kabul kaydında kullanılan ad, logo, site ve profil adreslerinin dayanağı bulunabilir. Yeni bir kampanya veya hizmet açılması kurumsal kimliği gereksiz yere değiştirmemelidir. Amaç arama motorlarına daha fazla alan doldurmak değil, aynı işletmeyi her yerde doğru tanıtmaktır. Bu tutarlılık ziyaretçinin de kiminle iletişim kurduğunu anlamasını destekler.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)
- Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki ürün, fiyat, yorum ve işletme gibi bilgileri arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin makine tarafından okuyabileceği standart bir biçimde (çoğunlukla schema.org sözlüğü ve JSON-LD) işaretleyen koddur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google