Product Feed Nedir?
Product feed, ürün bilgilerinin reklam platformlarına veya pazaryerlerine aktarılması için kullanılan veri dosyasıdır.
Product Feed Nasıl Çalışır?
Product feed, ürün bilgilerinin bir dosya ya da bağlantı olarak reklam platformuna ve pazaryerine aktarıldığı veri kaynağıdır. Her satır bir ürünü anlatır: kimlik numarası, başlık, açıklama, ürün adresi, görsel adresi, fiyat, stok durumu, marka, GTIN ve kategori. Dosya XML, CSV ya da bağlı bir elektronik tablo olabilir.
Google Merchant Center ve Meta katalog gibi sistemler dosyayı belirli aralıklarla çeker, alanları kurallara göre doğrular, onaylanan ürünleri reklam ve listelemelerde gösterir. Fiyat ya da stok değiştiğinde dosyanın yenilenmesi gerekir; platform sitedeki fiyatla feed’deki fiyatı karşılaştırır.
E-ticaret altyapıları hazır feed çıktısı verebilir; daha ayrıntılı kural (başlık düzenleme, marj etiketi, ürün hariç tutma) için feed yönetim aracı kullanılır. Ayrıntı için ürün feed optimizasyonu sayfasına bakılabilir.
Product Feed E-Ticarette Neden Önemlidir?
Google Alışveriş reklamları, Performance Max ve Meta katalog satış kampanyaları ürünü feed’den gösterir. Anahtar kelime hedeflemesi yapılmadığı için hangi aramalarda görüneceğini büyük ölçüde feed’deki başlık, marka ve kategori belirler. Başlıkta ürün tipi ve ayırt edici özellik varsa eşleşme güçlenir.
Karar açısından feed’e özel etiket alanları eklenebilir: marja, satış hızına ya da mevsime göre ürün grupları oluşturulur ve her gruba farklı hedef ROAS verilir. Böylece bütçe kârlı ürünlere yönelir.
Feed hataları doğrudan satış kaybıdır: fiyat uyuşmazlığı ya da stoksuz ürün reklamı reddedilir ya da müşteri hayal kırıklığına uğrar. Merchant Center tanılama ekranı bu hataları gösterir.
Product Feed Hazırlarken Sık Yapılan Hatalar
- Fiyat ve stok senkronunun aksaması. Siteyle uyuşmayan veri reddedilmeye ve ürün satışının durmasına yol açar.
- GTIN ve marka bilgisinin eksik olması. Tanımlayıcı olmayan ürünler daha az gösterim alır.
- Belirsiz, kısa başlıklar. "Cüzdan" yerine marka, ürün tipi, renk ve ayırt edici özelliği içeren başlık gerekir.
- Tüm ürünleri tek grupta yönetmek. Marjı farklı ürünlere aynı teklifi vermek kârsız satışı artırır.
Product Feed Hakkında Sık Sorulan Sorular
Product feed nasıl oluşturulur?
E-ticaret altyapısının hazır feed çıktısı kullanılır ya da ürün veritabanından XML veya CSV üretilir. Dosya, platformun zorunlu alanlarını (kimlik, başlık, fiyat, stok, görsel, adres) içermelidir.
Product feed hangi formatlarda hazırlanır?
En yaygın biçimler XML ve CSV ya da TSV’dir. Google Merchant Center elektronik tablo bağlantısını da kabul eder.
Product feed ile Merchant Center arasındaki ilişki nedir?
Feed ürün verisinin kendisi, Google Merchant Center ise bu veriyi alıp doğrulayan ve Google’ın reklam ve ücretsiz listeleme yüzeylerine ileten sistemdir.