Reklam Görünen URL Yolu (Display URL Path) Nedir?

Bir mağazanın kahve demleme ekipmanlarına giden reklamında alan adının yanında “Kahve / Filtreler” görünür. Mağaza altyapısındaki gerçek kategori adresi ise uzun bir kategori kimliği ve teknik parametre taşıyabilir. Görünen yol, müşteriye tıkladığında ne bulacağını söyleyen kısa bir alan sunar. Bu sözcüklerin kendi başına yeni bir site sayfası oluşturması beklenmez. Ziyaretçinin gerçekten nereye gideceğini belirleyen nihai adres ayrı kaydedilir ve ürün seçimiyle uyumlu olmalıdır.

Metinde “Toptan / Filtre” deyip ziyaretçiyi üyelik gerektirmeyen tekli perakende ürününe götürmek satış ekibine kalitesiz talep getirebilir. Uygun yolun seçimi sayfanın ne sunduğuyla başlar. “Yedek Parça” ifadesi gerçekten aksesuar kategorisi açılıyorsa anlamlıdır. Site genelindeki ana menünün birebir kopyalanması zorunlu değildir. Bunun yerine sorgunun işaret ettiği ürün sınıfı ve varışta kullanıcının vereceği karar düşünülür. Ürün adı değiştiğinde bu görünür metnin de incelenmesi gerekir.

Reklam düzenlemesinden sonra alan adının doğru görünmesi, hedefteki ürünün açıldığını doğrulamaz. Ekip reklamın kayıtlı nihai adresini uygun araçla test eder, varsa izleme eklerinin yönlendirme sonunda korunup korunmadığını inceler. Özellikle mağaza altyapısını yenilerken eski teknik adreslerin yeni kategoriye açılması gerekebilir. Görünen yolda “İndirim” yazması kampanyanın bitiş gününü takip etmez. Kampanya kapandıktan sonra hem açılan sayfa hem de ziyaretçiye gösterilen ifade tutarlı hale getirilmelidir.

Yol alanına “Teslimat” yazılı olduğu halde adres kampanyanın ana sayfasına düşüyorsa müşteri kargo koşullarını tekrar arar. Aynı reklamda reklam başlığı sabitleme uygulanmışsa başlığın sürekli verdiği vaat ile görünen yol birlikte değerlendirilir. Değişikliğin işe yarayıp yaramadığı ziyaretçinin ulaştığı hedef ve aldığı işlem üzerinden izlenebilir.

Kalıcı yönlendirme varsa kullanılan ölçüm etiketlerinin doğru sayfaya ulaştığını ayrı bir deneme ile kaydetmek yararlıdır.