Reklam Başlığı Sabitleme (Headline Pinning) Nedir?

Bir mağaza yalnız Bursa'daki showroom için randevu topluyor. Metinler “Yerinde Deneyin”, “Bursa Showroom” ve “Randevu İsteyin” biçiminde hazırlanmış. Her kombinasyonda konum bilgisi belirgin olacaksa ekip uygun başlık metnini belirlenen yere sabitlemeyi değerlendirebilir. Birden fazla başlık aynı yere sabitlenirse bu metinler kendi konumları için alternatif olabilir. Böylece bütün ziyaretçilere aynı kelime sıralamasını dayatmadan ortak bilgi korunabilir. Seçilen ifadenin açılış sayfasındaki gerçek hizmet koşulunu karşılaması gerekir.

Bir konumu tek metne ayırmak, o konumda denenebilecek başka başlıkların olasılığını azaltır. Sabit başlığın kendisi okunabilir olsa bile yanındaki reklam metniyle tekrara düşebilir. Örneğin “Bursa Showroom” ile “Bursa Showroom Randevusu” yan yana gereksiz tekrar oluşturur. Metinler düzenlenirken her birinin tek başına anlaşılması, yanındaki vaatle çelişmemesi ve sayfanın sunduğu eyleme bağlanması kontrol edilir. Bir görsel önizlemenin bütün cihazlardaki tüm gösterimleri temsil ettiği varsayılmaz.

Başlık sırasının düzenlendiği gün aynı zamanda bütçe artırıldı veya reklam bölgesi genişletildiyse tıklamalardaki değişimi sabitlemeye bağlamak güçleşir. Bir mağaza daha az ama showroom ziyaretine uygun başvuru istiyor olabilir. Bu durumda ölçümde forma gelen kişilerin gerçekten yerel randevu talep edip etmediği incelenir. Aynı ürün için metinde “stokta” deniyorsa açılış sayfasındaki stok ve teslim koşulu ayrıca izlenir. Yerleşimi korumak yanlış bir vaadi düzeltmez.

Açılış sayfasına ulaşmadan önce ziyaretçinin başka bir ipucu daha vardır. Reklam görünen URL yolu ile başlık aynı ihtiyacı anlatıyorsa ziyaretçi randevu formunu bekleyerek gelir. Bu ifadelerden biri “Tüm Türkiye” derken diğeri tek şehre çağırıyorsa başlığın yerini sabitlemeden önce kapsam metinleri düzeltilmelidir.

Randevu talebiyle internetten sipariş ayrı dönüşümler olarak tutulduğunda metni gören ziyaretçinin verdiği karar daha kolay anlaşılır.