Reklam Grubu (Ad Group) Nedir?

Bir ofis mobilyası mağazasında “yüksekliği ayarlanabilir masa” arayan kişi ile “katlanır toplantı sandalyesi” arayan kişinin ihtiyacı farklıdır. İki arama tek metinle genel mağaza ana sayfasına götürülürse ziyaretçi aradığı özellikleri yeniden bulmak zorunda kalır. Uygun bir arama kampanyasında bu istekler ayrı gruplarda tanımlanabilir. Her grubun reklamı, seçilen sözcükleri ve açılış sayfası sunduğu ürünle uyumlu olur. Yalnızca kategori adını çoğaltmak bu uyumu kendiliğinden sağlamaz.

Bir kampanya birden fazla reklam grubu taşıyabilir. Masa grubunun çok gösterim alması, yalnızca ona tanımlı bağımsız bir günlük bütçe bulunduğunu göstermez. Hesap incelenirken bütçe ve kampanya kapsamı ile her grubun reklamları ve hedefleme seçimleri ayrı okunur. Aynı niyete karşılık gelen anlamsız derecede küçük gruplar oluşturulursa hangi metnin ne işe yaradığını izlemek güçleşir. Bir gruba çok farklı ihtiyaçları doldurmaksa reklamın tek bir ihtiyacı anlaşılır biçimde anlatmasını zorlaştırır.

Bir bilgisayar mağazası oyuncu koltuğu reklamlarından sonuç alamıyorsa önce grubun hedeflediği tema, gerçekten eşlenen aramalar ve gidilen sayfa bir arada incelenir. Ürün sayfası tükenmiş bir rengi açıyorsa buna sadece reklam metnini değiştirerek çözüm bulunamaz. Başka bir grupta aynı kelimeler de kullanılıyorsa iki grubun müşteri için anlamlı ayrımı yazılı olarak belirtilir. Ölçümde form, telefon ve satış gibi farklı sonuçlar raporlanıyorsa gruplar aynı hedef ve dönem üzerinden karşılaştırılır.

Hizmet talebiyle perakende satın almayı aynı dönüşüm sayısı olarak toplamak, iki ayrı grubun ticari sonucunu benzer gösterebilir.