Öğe Grubu (Asset Group) Nedir?

Bir mağazanın yağmur botları için hazırladığı grupta çocuk botu fotoğrafı ile yetişkin bedenlerine özel bir ifade yan yana gelebilir. İki öğe tek başına doğru olsa da aynı reklamda yanıltıcı bir bileşim ortaya çıkar. Bu nedenle metin, görsel, video ve açılış adresi tek bir satın alma ihtiyacı üzerinden seçilir. Örneğin yetişkin yürüyüş botu gösteriliyorsa fotoğraflarda ve sayfada gerçekten satışa açık o ürün ailesi bulunmalıdır.

Kampanyanın kullanabileceği reklam malzemeleri ile katalogdan hangi ürünlerin dahil edildiği birbiriyle bağlantılı ancak ayrı kararlardır. Sadece kış koleksiyonu görsellerini yüklemek, ürün kaynağındaki yazlık ayakkabıları otomatik olarak kapsam dışında bırakmayabilir. Perakende kampanyalarında ürün seçiminin de ilgili listeleme gruplarından incelenmesi gerekir. Mağaza yeni sezon eklediğinde önce yaratıcı grubun anlattığı tema ve ardından o temanın satışa sunduğu ürünler ayrı kontrol edilebilir.

Bir grubun diğerinden fazla satış alması hemen görsellerinin daha etkili olduğu anlamına gelmez. Birinde yüksek talep gören ürünler, diğerinde mevsimi bitmiş ürünler bulunabilir. Karşılaştırma yaparken açılış sayfasındaki stok, fiyat, dönüşüm amacı ve ürün kapsamı da değerlendirilir. Kullanıcı farklı kanallarda farklı birleşimler görebileceği için tek bir önizlemeyi bütün yayınların örneği saymak doğru olmaz. Ekip özellikle yanıltabilecek iki ifadenin aynı grupta bulunup bulunmadığını örneklerle inceleyebilir.

Çocuk koleksiyonu için hazırlanmış ücretsiz kargo ifadesi yalnızca belli ürünlerde geçerliyse o koşulu sağlamayan ürünler aynı mesajla sunulmamalıdır.