Reklam Uzantıları (Varlıklar) Nedir?
Reklam uzantıları, Google Ads’te arama reklamlarının altına site bağlantısı, öne çıkan özellik, telefon, fiyat gibi ek bilgi ekleyerek reklamı daha geniş ve bilgilendirici kılan öğelerdir.
Diğer Adları: Ad Extensions, Ad Assets
Reklam Uzantıları Nasıl Çalışır?
Reklam uzantıları, metin reklama ek satırlar ve bağlantılar ekler. Google Ads bu öğeleri artık “varlık” (asset) adıyla yönetir; kampanya, reklam grubu ya da hesap düzeyinde tanımlanabilir. Google, aramaya ve reklam sıralamasına uygun olanları göstermeyi kendisi seçer; hepsi her zaman görünmez.
Yaygın varlık türleri:
- Site bağlantıları: kategori, kampanya ya da iletişim gibi iç sayfalara doğrudan yönlendirme.
- Öne çıkan açıklamalar: ücretsiz kargo, kolay iade gibi kısa avantaj ifadeleri.
- Yapılandırılmış snippet: marka, tür, model gibi başlıklı liste.
- Fiyat varlığı: ürün ya da hizmetlerin fiyat bilgisi.
- Promosyon varlığı: kampanya ya da indirim bilgisi.
- Görsel ve telefon varlıkları.
Ücretlendirme bakımından varlıklar ek maliyetli bir kalem değildir; bir kullanıcı varlığa tıkladığında normal tıklama ücreti uygulanır.
Reklam Uzantıları E-Ticarette Neden Önemlidir?
Varlıklar reklamın arama sonucu sayfasında kapladığı alanı artırır ve kullanıcıya doğrudan ilgili sayfaya gitme imkanı sunar; bu durum tıklama oranını ve dönüşümü destekleyebilir. Google’ın bir reklam için varlık kullanımını sıralama kalitesi hesabında da dikkate aldığı belirtilir. Karar noktası, hangi mesajın varlıkta, hangisinin reklam metninde olacağıdır: koşul ve avantaj bilgisi varlığa, ana fayda başlığa yazılır.
E-ticarette site bağlantıları kategori ve en çok satan ürün grubuna, promosyon varlığı ise kampanya dönemlerine bağlanır. Varlıkların güncel olması gerekir; biten kampanyanın promosyon varlığı reklamda kalırsa müşteri güveni zedelenir. Arama kampanyası yapısı için arama ağı kampanyası sayfasına bakılabilir.
Varlık performansı panelde ayrı ayrı izlenir; düşük performanslı olanlar yenisiyle değiştirilir.
Reklam Uzantılarında Sık Yapılan Hatalar
- Hiç varlık eklememek. Reklam daha küçük ve az bilgilendirici görünür.
- Aynı mesajı hem reklamda hem varlıkta tekrarlamak. Alan boşa harcanır.
- Süresi geçmiş promosyonu bırakmak. Yanıltıcı reklam riski ve güven kaybı oluşur.
- Site bağlantılarını aynı sayfaya yönlendirmek. Kullanıcıya seçenek sunulmaz.
Reklam Uzantılarında Site Bağlantısı Varlığı
Site bağlantısı (sitelink) varlığı, reklamla birlikte gösterilen ve belirli sayfalara giden ek bağlantılardır; her biri bağlantı metni ile adresten oluşur, açıklama satırları isteğe bağlıdır. Hesap, kampanya, reklam grubu ya da öğe grubu düzeyinde eklenir; bir kampanyanın site bağlantıları başka kampanyada görünmez. Arama ve Performance Max’te masaüstünde 6, mobilde 8 site bağlantısına kadar gösterilebilir ve görünmeleri için en az 2 gerekir. Bağlantı metni çoğu dilde 25 karakterle sınırlıdır; site bağlantıları belirli tarih, gün ve saatlere zamanlanabilir.
Örnek: E-ticaret hizmeti veren bir işletmenin reklamında kurulum, entegrasyon ve iletişim sayfaları ayrı site bağlantısı olarak verilir; kullanıcı aradığı hizmetin sayfasına ana sayfadan geçmeden gider.
Reklam Uzantıları Hakkında Sık Sorulan Sorular
Reklam uzantıları her aramada görünür mü?
Görünmez; Google aramaya ve reklam sıralamasına uygun bulduğu varlıkları seçerek gösterir.
Reklam uzantıları ek ücret getirir mi?
Varlık eklemenin ayrı bir ücreti yoktur; kullanıcı varlığa tıklarsa normal tıklama ücreti uygulanır.
Kaç site bağlantısı eklenmelidir?
Görünmeleri için en az 2 site bağlantısı gerekir. Google, yüksek hacimli kampanya ve gruplarda açıklamalı en az 6 site bağlantısı önerir; reklam gücü de 6 ve üzeri site bağlantısıyla yükselir.