Özet ekranının hangi soruyu yanıtladığını bilin
ikas Pazarlama özet ekranı genel ciro, pazarlama katkısı, e-posta ve SMS sonuçları ile otomasyon sonuçlarını bir arada gösterebilir. Bunlar tek bir kampanyanın ayrıntı raporu değildir. Gönderim azalmış veya katkı değişmiş görünüyorsa önce seçilen dönemin kapsamı belirlenmelidir. Toplam mağaza cirosuyla yalnız pazarlamaya ilişkilendirilen ciro farklı grupları temsil eder. Aynı sayfada görünmeleri bu tutarların aynı anlamda olduğu sonucunu doğurmaz. İnceleme hangi karttaki hangi göstergenin sorgulandığını açıkça belirterek başlamalıdır.
Plan kullanımını performanstan ayırın
Plan Kullanımı bölümünde aylık e-posta ve SMS kullanım yüzdesi ile gönderilen ve gönderilebilir adetler bulunur. Bu bölüm kapasiteyi gösterir; satış başarısının doğrudan ölçüsü değildir. Bir kampanyanın az sipariş üretmesi kapasitenin dolduğu anlamına gelmez. Aynı şekilde kapasitenin yüksek kullanılması da mesajların etkili olduğunu göstermez. Kurgusal bir incelemede e-posta gönderimleri devam ederken SMS kotası yaklaşmış olabilir. Bu nedenle iki kanaldaki kullanım ayrı okunmalıdır. Kapasite değişikliğine karar vermeden önce hangi kanalın gerçekten sınıra yaklaştığı belirlenir.
ikas Pazarlama Özeti ve Plan Kullanımı
ikas Pazarlama Özeti ve Plan Kullanımı ilgili resmî yardım belgesindeki örnektir. Bu ekran, makaledeki ilgili ayara hangi bölümden ulaşıldığını veya o aşamada hangi alanların görüldüğünü açıklar. Alanların yeri kullanılan panel sürümüne göre değişebilir.
Katkı oranının pay ve paydasını koruyun
Pazarlama Katkısı, pazarlama araçlarıyla ilişkilendirilen gelirin toplam ciro içindeki oranını gösterir. Ciro değiştiğinde oran farklı nedenlerle hareket edebilir. Pazarlama geliri aynı kaldığı halde toplam mağaza cirosu arttığında katkı oranı düşebilir; bu tek başına mesajların daha kötü çalıştığını kanıtlamaz. Tersine toplam ciro düşerken oran yükselmiş olabilir. Kararda yalnız yüzdeye bakmak yerine ilgili tutarlar birlikte okunur. Gönderim adedi, katkı yüzdesi ve sipariş adedi farklı sorulara cevap verdiğinden aynı başarı etiketi altında birleştirilmemelidir.
ikas Pazarlama Özetinde Plan Kullanımı ve Ciro
Aylık Kapasite: E-posta ve SMS kullanımını ayrı kontrol edin. Ciro Kapsamı: Kampanya ve otomasyon tutarlarını ayırın. Katkı Yorumu: Oranı toplam ciro ve seçili dönemle birlikte okuyun. Şema işlem sırasını açıklar; gerçek müşteri verisi içermez. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Otomasyon ile toplu kampanyayı ayrı inceleyin
Özet ekranında e-posta ve SMS kampanyalarından gelen ciro ile otomasyonların ürettiği ciro için ayrı alanlar bulunur. Pazarlama Otomasyonu ile tetiklenen hoş geldin veya terk edilmiş sepet akışları tek seferlik toplu gönderimlerden ayrı değerlendirilir. Toplamdaki değişimin hangi gruptan geldiği belirlenmeden bütün kampanyaları değiştirmek doğru teşhis sağlamaz. Önce ilgili kartın sipariş adedi ve cirosu okunur. Ardından gerekiyorsa o grubun ayrıntı listesine geçilir. Bir akışın düşüşü diğer kampanyanın başarılı olmasını geçersiz kılmaz; sonuçlar kendi kapsamıyla değerlendirilmelidir.
Kampanya listesiyle ayrıntıyı doğrulayın
E-Posta ve SMS Pazarlama listesi durum ve tür filtresi sunar. Özet kartta gözlenen değişimi araştırmak için yalnız gönderilmiş ilgili kanal kayıtları seçilebilir. Taslak veya henüz planlı kayıtlar tamamlanmış gönderim gibi sayılmaz. Kampanyadaki alıcı, tıklanma ve satış değerleri okunurken üst toplamın seçili dönemiyle aynı kapsam aranır. SMSte e-posta açılma oranının bulunmaması eksik veri sayılmamalıdır. Özet sayfasından alınan tek rakam yerine hangi kampanyaların bu sonuca katkı yaptığı açıklanırsa düzeltme kararı daha somut hale gelir.
Kapasite kararını doğrulanmış ihtiyaca bağlayın
Plan yükseltme veya limit düzenleme eylemi yapılmadan önce kullanılan kanal ve gerçek gönderim ihtiyacı bulunmalıdır. Bu yazı belirli bir planın miktarını veya ücretini varsaymaz; hesabın kendi güncel ekranı esas alınır. Sonuç kaydı kullanım durumunu, seçili dönemi ve değişimin kampanya mı otomasyon mu kaynaklı olduğunu açıkça belirtir. Kapasite uyarısının kalkması satış sonucunun iyileştiği anlamına gelmez. Aynı şekilde rapor katkısının artması daha fazla mesaj göndermenin her durumda uygun olduğu sonucunu doğurmaz; iletişim tercihleri ayrıca korunmalıdır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Pazarlama Otomasyonu
- Pazarlama otomasyonu, kullanıcının davranışı ya da zamana bağlı tetikleyicilerle e-posta, SMS ve bildirim gibi iletilerin önceden kurgulanmış akışlarla otomatik olarak gönderilmesidir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
ikas