Satılabilirlik ve Gösterim Kararı
Bir ürün mağazada satılabilir durumdayken reklamının geçici olarak durdurulması istenebilir. Bu karar, ürünün gerçekten stokta bulunup bulunmadığından ayrıdır. Merchant Center'a gönderilen availability alanı müşterinin ürün sayfasında karşılaştığı satın alma koşuluyla tutarlı olmalıdır. Reklamı kapatmak amacıyla ürünü gerçekte tükenmediği halde out_of_stock göndermek, yanlış veri üretir. İnceleme önce işletmenin talebini netleştirir: Satış mı duracak, yalnızca belirli bir Google gösterim alanı mı kapatılacak?
Kısa Süreli Durdurma
pause alanı kısa süreli gösterim durdurma için kullanılır. ads değeri reklam yerleşimlerini durdurur; all değeri ücretsiz listelemeleri de kapsayan daha geniş bir durdurma uygular. Yalnızca ücretsiz listelemeyi durdurmak için pause yeterli seçim sunmaz; ilgili hedefin hariç tutulması değerlendirilir. Google bu alanı 14 gün veya daha kısa süreler için önerir. Daha uzun duraklatmalarda yeniden etkinleşme gecikebilir; all ile uzun süre durdurulan ürün otomatik arşivlenebilir.
Belirli Gösterim Alanını Hariç Tutmak
excluded_destination, ürünün seçilen pazarlama yöntemlerinde yer almamasını sağlar. Örneğin Shopping_ads ile alışveriş reklamları, Free_listings ile ücretsiz listelemeler ayrı yönetilebilir. Bu alanla included_destination arasında çelişki varsa hariç tutma önceliklidir. Dolayısıyla reklam ekibi ürünü dahil ettiğini düşünürken veri kaynağındaki başka bir kural gösterimi engelleyebilir. İncelemede yalnızca kampanya ayarına değil, ürünün işlenmiş verisindeki hedeflere de bakılması gerekir. Her kanalın kapsamı aynı kabul edilmez.
Mağaza İçin Örnek Senaryo
Bir ürünün stoğu yeterliyken, kampanya metni yeniden hazırlanacağı için ücretli tanıtımının kısa süre duracağını düşünelim. Ürün sayfası sipariş almaya devam edecekse stok bilgisi gerçek durumu korur. Gösterim kararı ayrıca tanımlanır. İş kaydında hangi ürünlerin etkileneceği ve ücretsiz listelemenin devam edip etmeyeceği açık yazılır. Bütün kataloğu durdurmak yerine yalnızca ilgili ürün grubunu seçmek, yanlışlıkla kapsam genişletilmesini önler. Bu örnek hesapta otomatik uygulanmış bir ayar değil, karar kapsamını açıklayan senaryodur.
Aktarılan Son Ürün Değerini Okumak
Bir alan dosyada değiştirilmiş olsa bile Merchant Center'ın son işlediği değerin aynı olduğu doğrulanmalıdır. Farklı bir kaynak veya kural, beklenen sonucu değiştirebilir. Kontrol listesinde ürün kimliği, kaynak, hedef ve son görülen durum birlikte yer alır. XML kullanılıyorsa birden fazla hariç tutulan hedef ayrı alanlar halinde iletilebilir. Destek kaydına yalnızca kapalı görünmesi bekleniyor yazmak yerine, hangi hedefin neden kapatıldığı belirtilmesi incelemeyi somutlaştırır.
Yeniden Açılışın Kabul Ölçütü
Ürün tekrar gösterime alınırken geçici durdurma veya hariç tutma kararının kaldırıldığı doğrulanır. Bunun ardından ürünün uygunluk ve inceleme durumu ayrıca değerlendirilir; ayarın kaldırılması anında reklam gösterimi garantisi değildir. Gerçek stok, fiyat ve açılış sayfası erişimi de korunmalıdır. Çalışma sonunda kapatılan ürün kapsamı, değiştirilen alan ve geri açılış sonucu kayıtlı olur. Böylece sonraki veri güncellemesi eski kuralı yeniden getirirse ekip sorunun hangi ayardan kaynaklandığını anlayabilir.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Ürün Kimliği (Item ID)
- Ürün kimliği (Item ID), bir ürünün product feed içinde diğerlerinden ayırt edilmesini sağlayan ve genellikle sabit kalan benzersiz tanımlayıcıdır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Merchant Center