Etiketin Reklamdaki Görevi
Merchant Center özel etiketleri, ürünlerin reklam yönetimi ve raporlama için işletmeye özgü gruplara ayrılmasını sağlar. Müşteriye gösterilen ürün başlığının yerine geçmez. Etiket eklenmesi kendi başına satış veya reklam verimi artışı sağlamaz; kullanıldığı kampanya düzeniyle birlikte anlam kazanır.
Örneğin mağaza bazı ürünleri sürekli stokta tuttuğu için ayrı izlemek isteyebilir. “Düzenli Stok” adlı grup bu iş kararını temsil edebilir. Ancak stok gerçekte azaldığında etiketin nasıl güncelleneceği belirlenmemişse grup yanlış bilgi taşır. Etiket adı kadar onu besleyen kural da önemlidir.
Beş Alanın Anlamını Sabitlemek
Özel etiket alanları sıfırdan dörde kadar numaralanır ve her alan ürün başına bir değer taşır. Her alanın neyi temsil ettiği ekip içinde tanımlanmalıdır. Aynı alanda bir üründe sezon, başka üründe tedarikçi yazılması raporu yorumlamayı güçleştirir.
Kurgusal bir mağaza ilk alanı stok sürekliliği, ikinci alanı kampanya grubu için kullanabilir. Bu tercih bütün katalogda tutarlı uygulanır. Etiket sayısını artırmak yerine gerçekten karar verilen ayrımlar seçilir. Boş bırakılan alan da bilinçli olabilir; sırf kullanılabilir diye her ürüne beş farklı değer vermek gerekli değildir.
Değer Listesini Yönetilebilir Tutmak
Her ürün için ayrı bir etiket değeri üretmek gruplamanın yararını azaltabilir. Ürün kimliği zaten tekil kaydı gösterirken etiket daha geniş ortak özelliği anlatır. Google her etiket alanı için benzersiz değer sınırı uygular; kontrolsüz çeşitlenme bu nedenle teknik sorun da oluşturabilir.
Örneğin reklam ekibi aynı grubu “Yeni Gelen”, “Yeni Ürün” ve “Yeni” şeklinde yazarsa üç ayrı iş tanımı ortaya çıkabilir. Onaylı bir değer listesi kullanmak raporların anlaşılmasını kolaylaştırır. Yeni değer eklenirken hangi iş sorusuna cevap verdiği açıklanmalıdır. Gereksiz ayrımlar kaldırıldığında önceki raporların yorumuna etkisi de düşünülür.
Kampanya Kapsamıyla Eşleşme
Ürüne etiket eklemek ile Google Ads içinde o etikete göre dahil etme veya hariç tutma düzeni kurmak ayrı işlemlerdir. Reklamda beklenen ürün kümesinin gerçekten seçildiği kontrol edilmelidir. Verinin aktarılmasıyla kampanyada görünmesi arasında işlem süresi bulunabilir.
Örnek kontrolde aynı etiketten birkaç ürün ve bu grubun dışında kalan bir ürün seçilir. Kapsama girmesi beklenen kayıtlar ile kampanyada seçilen ürünler karşılaştırılır. Sadece ürün adetlerinin eşit olması yeterli değildir; yanlış ürünler aynı toplamı verebilir. Ürün kimlikleri üzerinden örnekleme yapmak hatayı daha görünür hale getirir.
Etiketin Yaşam Süresi
Kampanya bittikten sonra geçici etiketin ne olacağı belirlenmelidir. Sezon, stok veya işletmenin önceliği değişirken etiketi sabit tutmak raporların güncel durumu anlatmasını engeller. Bu bakım görevi ürün verisini yöneten ekip ile reklam ekibi arasında açıkça paylaşılabilir.
Kabul kaydı alan tanımı, izin verilen değerler ve örnek ürünleri içerebilir. Güncelleme sonrası etiketin doğru geldiği ve kampanya kapsamının beklenen şekilde oluştuğu doğrulanır. Etiketleri başarı sonucu gibi sunmak yerine karar vermeyi kolaylaştıran sınıflandırma olarak görmek daha doğrudur. Satış, maliyet ve kârlılık yine ilgili ölçümlerden değerlendirilir.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Özel Etiket (custom_label)
- Özel etiket (custom_label), Google Merchant Center ürün feed’inde ürünleri marj, satış performansı ya da mevsim gibi kendi ölçütlerinize göre gruplamak için kullanılan beş serbest etiket alanıdır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Merchant Center