Satın Alma Değerinin Anlamı
Meta olay verisinde value ve currency, işlemin değerini ve para birimini birlikte anlatır. Bir rakamın tek başına doğru olması yeterli değildir. Örneğin TL tutarının başka para birimiyle etiketlenmesi rapordaki gelir yorumunu ciddi biçimde değiştirebilir.
AdPix’in önerisi işletmenin satın alma değeri olarak hangi ticari toplamı kullandığını açıkça belirlemektir. Ürün toplamı, indirim sonrası tutar ve kargo dahil ödeme farklı olabilir. Ölçüm alanı her sayfada başka hesaptan doldurulmamalıdır. Başlangıçta belirlenen tanım, sipariş kaydı ve rapor incelemesinde aynı anlamı taşımalıdır. Böylece rakamlar karşılaştırılabilir hâle gelir.
Birim Fiyat ve Adet
Meta ürün içeriği yapısında kimlik, quantity ve item_price gibi alanlar bulunur. Ürün adedi ile birim fiyatın karıştırılması, olayın sepeti yanlış anlatmasına neden olabilir. İki adet alınan üründe toplam satır fiyatını birim fiyat alanına yazmak örnek bir hata türüdür.
Kontrolde önce tek ürün tek adet, sonra aynı ürün çok adet ve son olarak farklı ürünlerden oluşan sepet incelenir. Miktar değiştiğinde ürün satırıyla genel değerin birlikte doğru güncellendiği görülür. Katalogda kullanılan ürün kimlikleri de bu incelemeye dahil edilir. Böylece doğru tutarın yanlış ürünle ilişkilendirilmesi gibi daha az görünür sorunlar fark edilebilir.
Yerel Fiyat Yazımının Dönüşümü
Mağaza arayüzündeki fiyat metni para simgesi, binlik ayıracı veya virgül içerebilir. Bu metni sayfadan okuyup gelişigüzel rakama çevirmek hatalı ölçüm üretebilir. İşletmenin doğrulanmış sayısal sipariş değeri, ekranda biçimlendirilmiş metinden ayrı tutulmalıdır.
Örneğin binlik ayraç içeren tutar yanlış çözülerek beklenenden çok küçük görünür. Başka bir kurulumda kuruş cinsinden saklanan değer doğrudan ana para birimi tutarı gibi gönderilir. Kontrol, gönderilen sayıyı gerçek siparişle karşılaştırır. Yalnızca düşük tutarlı test ürünleri kullanmak bu hataları saklayabileceğinden farklı büyüklükte ve ondalıklı sepetler de denenir.
Olayın Üretildiği Aşama
Satın alma ölçümünün hangi işlem sonucunda üretildiği belirlenmelidir. Müşterinin ödeme sayfasını açması ile mağazanın siparişi doğrulaması farklı olaylardır. Değer alanları doğru olsa bile yanlış aşamada gönderilen Purchase ölçümü geliri şişirebilir.
AdPix’in önerisi olayın oluştuğu adres ve zaman bilgisini sipariş süreciyle birlikte incelemektir. Ödeme başarısız olduğunda, müşteri geri döndüğünde veya teşekkür sayfasını yeniden yüklediğinde nasıl davranıldığı görülür. Aynı siparişin tekrarlı olaylar üretmesi ayrıca ele alınır. Tasarım veya tema değişikliği sonrasında satın alma olayının yanlış ekrana bağlanmadığı doğrulanır.
Rapor ile Sipariş Kontrolü
Meta raporundaki dönüşüm değeri ile işletmenin bütün satış toplamının birebir aynı olması her durumda beklenmez; raporların ilişkilendirme kapsamı farklıdır. Teknik hata araştırması önce örnek olayların gerçek siparişleri doğru temsil edip etmediğiyle başlar.
Kontrolde seçilen siparişin değeri, para birimi, adetleri ve olay sayısı birlikte incelenir. Tutarsızlık varsa ROAS yorumuna geçmeden önce veri düzeltilir. Yanlış para birimi veya yinelenen satın alma nedeniyle büyüyen rakam, kampanyanın gerçek verimini göstermez. Sağlıklı değerlendirme doğru olay verisi, açık gelir tanımı ve işletmenin maliyet bilgileri birlikte ele alındığında mümkün olur.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Dönüşüm Değeri (Conversion Value)
- Dönüşüm değeri (conversion value), reklam platformuna bildirilen her dönüşümün işletme için taşıdığı parasal karşılıktır; sipariş tutarı ya da bir başvuruya verilen tahmini değer olarak kaydedilir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Meta