Canonical bir temsilci adres tercihidir
Canonical, aynı veya çok benzer içeriğe sahip adresler arasından temsilci sayfanın belirlenmesini ifade eder. Google bu seçimi kendi değerlendirmesiyle yapar; sitenin bildirdiği canonical adresi güçlü bir tercih işaretidir, kesin bir emir değildir. Bu nedenle sayfadaki etiketi görmek, Google'ın mutlaka o adresi seçtiğini kanıtlamaz.
E-ticarette aynı ürüne kategori, kampanya veya izleme parametresi üzerinden ulaşılabilir. İşletmenin önceliği, bu adreslerin aynı içeriği mi sunduğunu yoksa müşteriye farklı bir ürün seçeneği mi açtığını ayırt etmektir. Adres sayısını azaltma kararı ancak bu ayrımdan sonra anlam kazanır.
Tekrarlanan adres ile ürün seçeneği ayrılır
Google'ın e-ticaret adresleri rehberi, ürün seçeneklerinin ayrı adreslerle tanımlanabilmesini önerir. Yalnızca adresin sonundaki bölüm işaretiyle renk değiştirmek, arama motorunun her seçeneği ayrı sayfa gibi değerlendireceği anlamına gelmez. Seçili varyantı açan kalıcı bağlantı; doğru görsel, fiyat ve stok bilgisini de göstermelidir.
Buradaki ticari amaç, reklamdan veya paylaşılan bağlantıdan gelen kişinin aradığı seçeneğe ulaşmasıdır. Takip için eklenen bir parametreyle beden seçen bir parametrenin görevi farklıdır. URL incelemesinde bu işlev farkının kaydedilmesi, bütün parametreleri aynı kuralla ele alma hatasını önler.
Tek sayfa ve ayrı sayfa modelleri
Google'ın ürün varyantları belgesi, seçeneklerin tek sayfada değiştiği model ile ayrı sayfalarda sunulduğu modeli farklı ele alır. Tek sayfalı modelde ürün grubunu temsil eden tek canonical adres bulunur. Birden fazla eşdeğer önemde sayfaya yayılan ürün grubunda ise grubun tamamı için tek bir temsilci adres varsayılmaz.
Bu ayrım, bütün renk ve beden sayfalarını koşulsuz tek ürüne bağlama önerisini sınırlar. İşletme, seçeneğin sayfada nasıl sunulduğunu ve ürün grubunun nasıl tanımlandığını değerlendirmelidir. Ürün ilişkisini anlatan yapılandırılmış veri ile sayfanın canonical kararı birbirini desteklemelidir.
Adres işaretleri birbiriyle uyumlu olmalıdır
Google; canonical bildirimi, kalıcı yönlendirme, site haritası ve site içi bağlantılar gibi birden fazla işareti birlikte değerlendirir. Aynı içerik için farklı yerlerde farklı temsilci adresler göstermek tercihi belirsizleştirir. Google'ın rehberi, site içindeki bağlantıların tercih edilen adrese yönelmesini ve yöntemler arasında çelişki kurulmamasını önerir.
İşletme açısından bu bir yayın tutarlılığı konusudur. Ürün kartının bağlandığı adres, site haritasındaki kayıt ve sayfanın kendi bildirimi birlikte değerlendirilmelidir. Kullanımdan kaldırılan kopyaya yönlendirme uygulanmasıyla erişilebilir kalacak bir varyantın ilişkisini açıklamak farklı kararlar gerektirir.
Varsayımsal bir ürün adresi değerlendirmesi
Varsayımsal bir çanta mağazasında aynı siyah ürün hem kampanya parametresi eklenmiş adresle hem temiz ürün adresiyle açılsın. Görsel, fiyat ve seçenek aynıysa bunlar temsilci adres açısından birlikte değerlendirilebilir. Bunun yanında kahverengi çanta ayrı sayfada kendine özgü görsellerle sunuluyorsa karar ayrıca incelenir.
Bu örnek, bir gerçek mağazanın dizin sonucu değildir. Google'ın tek sayfa ve çok sayfa varyant ayrımını işletme bağlamına taşır. Değerlendirmede sayfa adının benzerliğinden önce ürün grubunun sunumu, seçili seçenek ve her sayfanın müşteriye sağladığı bilgi dikkate alınır.
Canonical tek başına görünürlük sonucu üretmez
Bazı yinelenen içerikler sitelerin normal çalışmasının parçasıdır; Google bu durumu tek başına spam ihlali saymaz. Asıl ihtiyaç, hangi sayfanın hangi içeriği temsil ettiğini anlaşılır tutmaktır. Canonical seçimi içerik kalitesi, ürün uygunluğu veya ticari talep yerine geçmez; belirli bir sıralama artışı da vaat etmez.
İşletmenin kabul ölçütü, her farklı URL'nin mutlaka arama sonucunda görünmesi olmamalıdır. Tercih edilen ürün adresinin tutarlı olması ve kullanıcıların doğru ürüne ulaşması daha somut bir ölçüttür. Beklenmeyen temsilci seçiminde hem içerik benzerliği hem adres işaretleri yeniden değerlendirilir.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- URL
- URL (Uniform Resource Locator), internetteki bir sayfaya, belgeye, görsele ya da başka bir kaynağa denk gelen, standart biçimde oluşturulmuş karakter dizisi, kısaca adrestir. Türkçe karşılığı “Birörnek Kaynak Konumlayıcı” ya da “Tekdüzen Kaynak Bulucu”dur;…
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google