Ürün işaretlemesi neyi anlatır?
Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki ürün bilgisini arama motorunun okuyabileceği alanlarla ifade eder. Google, ürün işaretlemesini fiyat, stok veya değerlendirme gibi ayrıntıların arama deneyimlerinde kullanılabilmesi için destekler. İşaretleme, müşterinin görmediği yeni bir ticari teklif üretmemelidir.
Google'ın ürün belgesi, doğrudan satın alma yapılabilen sayfalar ile ürün hakkında bilgi veren sayfaların kullanımını ayırır. Bir mağaza için karar, sayfanın gerçek işleviyle başlar. Satılabilir ürün kaydını temsil eden işaretleme ile yalnızca ürün değerlendiren bir yazının işaretlemesi aynı kapsamda ele alınmaz; gerekli alanlar buna göre değerlendirilir.
Ürün Bilgilerinin Arama Sonucundaki Örneği
Google'ın örnek çiziminde fiyat, stok ve değerlendirme bilgileri ürün sonucuyla birlikte gösterilir. Bu alanlar sayfada gerçekten bulunan içerikle uyumlu olmalıdır. Uygun yapılandırılmış veri, bu görünümün her ürün veya arama için gösterileceği garantisini vermez.
Görünür teklif esas alınır
Google'ın genel yapılandırılmış veri ilkeleri, işaretlemenin sayfanın ana içeriğini doğru temsil etmesini ve kullanıcıya görünmeyen içerikle yanıltıcı sonuç üretilmemesini ister. Stokta olmayan ürünün işaretlemede mevcut görünmesi veya sayfada bulunmayan değerlendirmelerin eklenmesi bu tutarlılığı bozar.
İşletme açısından anlamı, içerik ekibiyle teknik ekibin aynı ürün gerçeğini kullanmasıdır. Kampanya bittiğinde yalnızca fiyatın ekrandaki yazısını değiştirmek yeterli olmayabilir. Müşterinin okuyabildiği bilgiler, arama motoruna verilen alanlar ve varsa ürün kayıtları arasında çelişki oluşup oluşmadığı değerlendirilmelidir. Biçimsel olarak geçerli bir kayıt, içerik olarak yanlış olabilir.
Ürün ve satış teklifi birlikte tanımlanır
Google'ın satıcı listelemeleri belgesinde ürün adı, görseli ve satış teklifi temel alanlar arasındadır. Teklifin güncel fiyatı ile para birimi de birlikte tanımlanır. Böylece bir rakamın hangi ürünün hangi satış koşuluna ait olduğu anlaşılabilir.
Bu ilişki, özellikle çok seçenekli ürünlerde önemlidir. Ürün adı genel modelin adını taşırken fiyat farklı bir pakete aitse müşteri açısından belirsizlik doğar. İşletmenin değerlendirmesi; görselin doğru ürünü göstermesini, teklifin satın alınabilir seçeneği temsil etmesini ve para biriminin açık olmasını kapsamalıdır. Alanları doldurma amacı, ürün hakkında doğrulanabilir bilgi sunmaktır.
Varsayımsal bir paket fiyatı uyuşmazlığı
Varsayımsal bir kahve mağazasının aynı sayfada tek paket ve üçlü paket sattığını düşünelim. Ekranda üçlü paket seçiliyken işaretlemedeki teklif tek paketin fiyatını taşıyorsa, iki tutar ayrı bağlamları anlatır.
İncelenecek karar, sayfadaki ürün sunumunun seçeneği nasıl tanımladığıdır. Üçlü paketin adı, görseli ve satın alınan teklif arasındaki ilişki açık olmalıdır. Kaynak belgedeki Product ve Offer ayrımından hareketle, yalnızca rakamın doğru olması yeterli görülmez; rakamın temsil ettiği ürün de doğrulanır.
Ürün kaydı ile sayfa verisi birbirini destekler
Google, ürün bilgisinin hem sayfadaki yapılandırılmış veri hem Merchant Center ürün kaydı üzerinden sağlanabileceğini açıklar. İkisini birlikte sunmak, bilgilerin anlaşılması ve doğrulanmasına yardımcı olabilir. Bu iki kaynak aynı ticari gerçeği anlattığında değerlendirme daha anlamlı olur.
İşletme için pratik çıkarım, farklı ekiplerin ayrı doğru listeler üretmesini önlemektir. Bir kampanya değişikliğinde mağaza sayfası ile dışarıya aktarılan kaydın hangi aşamada güncellendiği bilinmelidir. Arama görünümünün yalnızca tek bir kod parçasından oluştuğu varsayımı, veri kaynakları arasındaki ilişkiyi gözden kaçırabilir. Gerekli alanların yönetimi bu ilişkiyi hesaba katmalıdır.
Doğrulama sonucu görünme garantisi değildir
Google, Rich Results Test sonucunun doğru olmasının zengin sonuç görünümünü garanti etmediğini açıkça belirtir. Araç, desteklenen yapı ve bazı alan sorunlarını değerlendirmeye yardım eder; müşterinin satın aldığı ürünle ticari eşleşmeyi işletmenin yerine doğrulamaz. Görünür içerik ve gerçek satış koşulları ayrıca değerlendirilmelidir.
Bu nedenle kabul ölçütü yalnızca hata sayısının sıfırlanması olamaz. Ürün adı, teklif, stok durumu ve görünür değerlendirmeler doğru kaydı temsil etmelidir. İşaretlemenin uygun olması görünüm için elverişlilik sağlar; arama sonucunun biçimini ve gösterilip gösterilmeyeceğini Google kendi sistemleriyle belirler.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)
- Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki ürün, fiyat, yorum ve işletme gibi bilgileri arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin makine tarafından okuyabileceği standart bir biçimde (çoğunlukla schema.org sözlüğü ve JSON-LD) işaretleyen koddur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google