Meta Başlık ve Açıklama Önizleme

Arama sonuçlarında sayfanızın görünümü, kullanıcının tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Araç, başlık ve açıklamanızın Google sonucuna benzer bir görünümde nasıl durabileceğini yayına almadan önce gösterir.

Özellikle çok sayıda sayfası olan sitelerde, yayına almadan önce başlık ve açıklamayı bu şekilde kontrol etmek, kesilen ya da boş kalan metinleri erken yakalamaya yardımcı olur. Aracı yeni bir sayfa yazarken, mevcut bir sayfanın başlığını iyileştirirken ya da bir rakip sayfanın nasıl göründüğünü incelerken kullanabilirsiniz.

Meta description (meta açıklama), sayfanın HTML kodundaki head bölümünde yer alan ve sayfayı özetleyen kısa metindir. Arama sonuçlarında başlığın altında görünen açıklama metni çoğu zaman buradan alınır; ancak Google, aranan ifadeye daha uygun bir bölüm bulursa sayfa içeriğinden kendi metnini de gösterebilir.

Meta açıklama doğrudan bir sıralama sinyali olarak kabul edilmez; etkisi, sonucun tıklanma ihtimalini artırabilmesidir.

Açıklamanın uzunluğu ve içeriği sayfanın türüne göre değişir. Bir ürün sayfasında ürünün ayırt edici özellikleri, bir blog yazısında yazının cevapladığı soru, bir hizmet sayfasında ise hizmetin kapsamı ve kimin için olduğu öne çıkarılabilir. Okuyucu, sonuç listesinde birkaç saniyede karar verdiği için açıklamanın ilk cümlesi en önemli bilgiyi taşımalıdır.

Meta başlık, sayfanın title etiketindeki metindir. Tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak görünür. Google, başlığı sayfa içeriğine ya da aramaya göre yeniden yazabilir; yine de iyi yazılmış bir başlık etiketi, sayfanın ne hakkında olduğunu en açık biçimde gösteren sinyallerden biridir.

Başlık etiketi ile sayfanın içindeki ana başlık (H1) aynı olmak zorunda değildir; ancak ikisinin aynı konuya işaret etmesi beklenir. Başlık etiketi arama sonucunda, H1 ise sayfa açıldığında görünür. Bu iki başlığı farklı amaçlarla yazabilirsiniz: biri arama sonucunda tıklatmaya, diğeri sayfadaki okuyucuyu karşılamaya yönelik olabilir.

Başlığı yazarken sayfanın amacını ve aramayı yapan kişinin niyetini göz önünde bulundurun. Bilgi arayan biri için açıklayıcı, satın almaya yakın biri için ürün ya da hizmeti açıkça adlandıran bir başlık daha uygun olabilir.

Önizle seçeneğinde yazdığınız sayfa, AdPix’in sayfa getirme servisi üzerinden okunur; sayfanın başlığı ve meta açıklaması alanlara, adres de adres alanına yazılır. Elle girişte hiçbir şey sunucuya gönderilmez.

Başlık ve açıklamanın karakter sayısı yazılırken hesaplanır. Piksel genişliği, tarayıcının canvas ölçümüyle bulunur: başlık yaklaşık 20 piksel, açıklama yaklaşık 14 piksel Arial yazı tipiyle ölçülür. Geniş harfler (W, M) dar harflerden (i, l) daha fazla yer kapladığı için aynı karakter sayısı farklı genişlikler verebilir.

Araçtaki yaklaşık 580 piksel (başlık) ve yaklaşık 920 piksel (açıklama) eşikleri kesin bir Google sınırı değildir; yol gösterici değerlerdir.

Önizleme yalnızca sayfanın kaynağındaki başlığı ve meta açıklamayı okur. Sayfa JavaScript ile sonradan başlık ya da açıklama oluşturuyorsa, araç yalnızca sunucudan gelen ilk HTML’deki değerleri görür. Okunan değerleri alanlarda değiştirerek yeni sürümleri hemen deneyebilirsiniz.

Önizleme, Google sonucuna benzer bir görünüm çizer ama Google’ın kendi çıktısı değildir; renkler, aralıklar ve yazı tipi yaklaşıktır.

Kesin bir karakter sınırı yoktur. Google metni sayıya göre değil, görüntülenen genişliğe göre keser; bu yüzden aynı uzunlukta iki metin farklı yerlerde kesilebilir. Pratikte başlığı kısa ve önemli sözcükleri başta tutmak, açıklamayı ise bir iki cümleyle sınırlamak güvenli bir yaklaşımdır. Araç hem karakter sayısını hem piksel genişliğini göstererek metnin yaklaşık sınırı aşıp aşmadığını bildirir.

Bu nedenle “şu kadar karakter yazın” biçimindeki kesin kurallara temkinli yaklaşın. Aracın gösterdiği karakter sayısı bir referanstır; asıl ölçüt, metnin önizlemede kesilip kesilmediğidir. Kesiliyorsa önemli bilgiyi öne alın ya da metni kısaltın; kesilmiyorsa uzunluğu uzatmak için gereksiz sözcük eklemeyin.

Google, kesme noktasını sabit bir sayıya göre değil görüntülenen genişliğe göre belirler; bu da cihaza, ekrana ve aramaya göre değişir. Google ayrıca, sayfa içeriği aramayla daha iyi eşleşiyorsa başlığı ya da açıklamayı kendisi yeniden yazabilir. Bu yüzden önizleme bir tahmindir.

Önizlemeyi bir ön kontrol olarak düşünün. Gerçek sonucu görmek için sayfa yayına alındıktan sonra Google’da sayfanın başlığını aratarak ya da arama motorunun site sahiplerine sunduğu araçlarla kontrol edebilirsiniz. Google sonuçta farklı bir başlık gösteriyorsa, sayfadaki ana başlığı ve başlık etiketini birbirine yaklaştırmak çoğu zaman yardımcı olur.

Arama sonucunda sayfa adresinin yanında marka adı, site simgesi ve tarih gibi ek öğeler de görünebilir; bunlar önizlemede yer almaz. Ayrıca sonucun zengin bir biçimde (örneğin puan ya da fiyatla) gösterilmesi, yapılandırılmış veriye bağlıdır ve bu araçla önizlenmez.

Başlıkta sayfanın konusunu en başta söyleyin; marka adı gerekiyorsa sona bırakın. Her sayfa için ayrı bir başlık yazın ve sayfadaki asıl içeriği yansıtın. Anahtar kelimeyi doğal biçimde kullanın, tekrar etmeyin. Başlık kesilirse sonunda yer alan sözcükler görünmez; bu yüzden önemli bilgiyi başa almak gerekir.

Aynı sayfa için birkaç başlık yazıp araçta karşılaştırmak yararlıdır: hangi sürümün kesilmeden okunduğunu, hangisinin sayfanın konusunu daha net anlattığını yan yana görebilirsiniz. Başlıkta gereksiz noktalama, büyük harf ve süslü karakterlerden kaçının; sade başlıklar hem okunur hem güvenilir görünür.

Açıklama, sayfanın ne sunduğunu ve okuyucunun orada ne bulacağını bir iki cümleyle özetlemelidir. Anahtar kelime listesi yerine okunabilir bir cümle yazın; sayfada bulunmayan bir vaatte bulunmayın. Her sayfaya özgü olsun: aynı açıklamanın birçok sayfada tekrarlanması, sonuçların birbirinden ayırt edilmesini zorlaştırır. Bir eylem çağrısı (örneğin “fiyatları inceleyin”) eklemek uygun olabilir, ancak abartılı ifadelerden kaçının.

Açıklamayı yazarken sayfayı ilk kez gören biri gibi düşünün: sonuç listesinde yalnızca başlığı ve bu metni okuyarak sayfanın aradığı şey olup olmadığını anlayabilmelidir. Rakamlar, kapsam ve kime hitap ettiği gibi somut bilgiler, genel ifadelerden daha açıklayıcıdır. Mobil önizlemede metnin daha çok satıra yayıldığını unutmayın; en önemli bilgiyi açıklamanın başına yazın.

• Her sayfada aynı başlığı ve açıklamayı kullanmak.
• Önemli sözcükleri başlığın sonuna bırakmak; kesilirse görünmez.
• Açıklamayı yalnızca anahtar kelime listesine çevirmek.
• Sayfada olmayan bir vaadi açıklamaya yazmak.
• Yalnızca karakter sayısına bakmak; sınır piksel genişliğine bağlıdır.

Başlığı ve açıklamayı değiştirdikten sonra Google’ın yeni metni göstermesi zaman alabilir; sonucu hemen göremiyorsanız metnin hatalı olduğu anlamına gelmez.

Evet. Aynı başlığı ve açıklamayı birçok sayfada kullanmak, arama sonuçlarında bu sayfaların birbirinden ayırt edilmesini zorlaştırır ve hangi sayfanın hangi aramaya uygun olduğunu belirsizleştirir. Çok sayıda sayfası olan sitelerde (ürün ya da kategori sayfaları gibi) her sayfaya elle yazmak mümkün değilse, sayfanın değişken bilgilerini (ürün adı, kategori, marka) kullanan bir şablon tanımlayın ve en önemli sayfalar için elle yazılmış metinlerle destekleyin.