Davranışsal Modelleme (Behavioral Modeling) Nedir?
Davranışsal modelleme (behavioral modeling), GA4’te analitik çerezlerini reddeden kullanıcıların davranışını, izin veren benzer kullanıcıların gözlenen verisinden makine öğrenmesiyle tahmin edip raporlara ekleyen yöntemdir.
Davranışsal Modelleme Nasıl Çalışır?
İzin veren kullanıcıların olayları kalıcı bir kimlikle ilişkilendirilir; bu veriye gözlenen veri denir. İzin vermeyen kullanıcıların olayları kalıcı kimliğe bağlanmaz. Örneğin on sayfa görüntülemenin on kişiye mi, tek kişiye mi ait olduğu bilinemez. Davranışsal modelleme bu boşluğu, aynı mülkte izin veren benzer kullanıcıların davranışından yola çıkarak tahminle doldurur.
Model, mülkün kendi gözlenen verisiyle eğitilir. Google, tahminleri eğitime katılmayan gözlenen veriyle karşılaştırarak modeli sınadığını ve model kalitesi yeterli değilse izin vermeyen kullanıcıların olaylarını raporlamadığını belirtir.
Davranışsal Modelleme İçin Gereken Koşullar
- İzin modu sitenin bütün sayfalarında gelişmiş kurulumla çalışır; etiketler izin penceresinden önce ve her durumda yüklenir.
- Mülk, Google’ın belirlediği asgari günlük olay ve kullanıcı eşiklerini belirli bir süre boyunca karşılar.
- Koşulların sağlanması uygunluğu garanti etmez; mülk uygun olduğunda modelleme kendiliğinden etkinleşir.
- Modellenen veri yalnızca “Karma” (Blended) raporlama kimliği seçiliyken raporlarda görünür.
Davranışsal Modelleme Raporda Nasıl Okunur?
Modellenen veri gözlenen veriyle birleşik gösterilir; raporun üstündeki veri kalitesi simgesi tahmini kullanıcı verisinin dahil olup olmadığını söyler. Modelleme dahil raporlarda kullanıcı sayısı, yalnızca gözlenen veriyi gösteren raporlara göre daha yüksek görünebilir.
Kitleler, kullanıcı gezgini, kohort ve yaşam boyu keşifleri, sıralı segmentler, elde tutma raporları, tahmini metrikler ve BigQuery dahil veri dışa aktarımı modellenen veriyi kullanmaz.
Örnek: İzin vermeyen trafiğin arttığı bir dönemde hazırlanan raporun açıklamasına “Kullanıcı sayıları tahmini veri içerir; BigQuery’deki ham olaylarla birebir eşleşmez.” notu eklenir.
Davranışsal Modelleme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Modellenen veri gerçek ölçüm müdür?
Hayır. Modellenen veri, gözlenemeyen davranış için yapılan bir tahmindir; gözlenen veriyle birlikte gösterilse de ayrı bir veri türüdür.
Modellemeyi kapatmak veri kaybettirir mi?
Hayır. Raporlama kimliğini değiştirmek veri toplamayı ve işlemeyi etkilemez; ayar istendiğinde yeniden Karma seçeneğine alınabilir.
Davranışsal modelleme ile medya karması modellemesi aynı şey midir?
Hayır. Davranışsal modelleme izin vermeyen kullanıcıların raporlardaki eksik davranışını tahmin eder; medya karması modellemesi ise pazarlama kanallarının satışa katkısını toplu veriyle inceler.