Consent Mode Nedir?
Consent Mode, kullanıcının çerez ve veri izni seçimini Google etiketlerine ileten ve etiketlerin bu seçime göre davranmasını sağlayan, izin verilmediğinde sınırlı sinyalle modelleme yapan yapılandırmadır.
Consent Mode Nasıl Çalışır?
Consent Mode, sitedeki çerez izin penceresinin sonucunu Google etiketlerine (GA4, Google Ads) bildirir. Kullanıcı izin verirse etiketler normal çalışır; vermezse etiketler çerez yazmaz ve kişisel tanımlayıcı kullanmaz, bunun yerine tanımlayıcısız sınırlı sinyal gönderir. Google bu sinyallerden izin vermeyen kullanıcıların davranışını tahmin eden modelleme yapabilir.
İzin durumu dört ana parametreyle iletilir:
- Reklam depolama: reklam amaçlı çerez ve benzeri depolama izni.
- Analitik depolama: ölçüm amaçlı çerez izni.
- Reklam kullanıcı verisi: kullanıcı verisinin reklam için Google’a gönderilme izni.
- Reklam kişiselleştirme: kullanıcıya kişiselleştirilmiş reklam gösterilme izni.
Etiket yöneticisinde varsayılan izin durumu (genellikle reddedilmiş) belirlenir ve izin penceresi kullanıcı seçimini aldığında güncellenir. Kurulum için izin yönetim aracının Google ile uyumlu olması gerekir.
Consent Mode E-Ticarette Neden Önemlidir?
İzin veren ziyaretçi oranı düştükçe GA4 ve reklam platformlarındaki oturum ve dönüşüm sayısı gerçekten düşük görünür. Consent Mode, veri kaybını tamamen önlemez ama modellemeyle eksik veriyi kısmen tamamlar ve izin kurallarına uygun çalışmayı kolaylaştırır. Özellikle Google Ads’te dönüşüm ölçümünün sürekliliği için gerekli hale gelmiştir; güncel zorunluluklar Google’ın belgelerinden teyit edilmelidir.
Karar olarak izin penceresi, etiket yöneticisi ve ölçüm kurulumu birlikte tasarlanır; izin oranı ve modelleme durumu izlenir. Modelleme için belirli bir veri eşiği gerekir; küçük sitelerde modellenmiş veri hemen görünmeyebilir. Yasal çerçeve için KVKK ve çerez rehberleri esastır; ayrıntı için çerez sayfasına bakılabilir.
Consent Mode yasal uyumun yerini tutmaz: izin penceresinin içeriği, aydınlatma ve kayıt tutma yükümlülükleri ayrıca yerine getirilir.
Consent Mode’da Temel ve Gelişmiş Uygulama Farkı
Temel uygulamada (basic consent mode) Google etiketleri, kullanıcı izin penceresinde seçim yapana kadar yüklenmez. İzin verilmezse Google’a izin durumu dahil hiçbir veri gitmez ve Google Ads’teki dönüşüm modellemesi genel bir modele dayanır. Gelişmiş uygulamada (advanced consent mode) etiketler sayfa açılınca yüklenir; aksi ayarlanmadıkça varsayılan izin reddedilmiştir ve bu durumda etiketler çerez kullanmadan ölçüm sinyali gönderir. Bu yol reklamverene özgü modellemeye olanak verir.
Yukarıda sayılan dört izin türü kodda sırasıyla ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ve ad_personalization anahtarlarıyla iletilir; her biri ayrı ayrı verilir ya da reddedilir.
Örnek: Ziyaretçi ölçüm depolamasına izin verip reklam kişiselleştirmesini reddederse analytics_storage verilmiş, ad_personalization reddedilmiş olarak iletilir.
Consent Mode’da Sık Yapılan Hatalar
- Varsayılan izin durumunu tanımlamamak. Etiketler izin sonucundan önce çalışabilir.
- Uyumsuz izin aracı kullanmak. Seçim etiketlere iletilmez.
- Modellemeyi doğrudan ölçümle karıştırmak. Modellenmiş veri tahmindir.
- Yasal metinleri ihmal etmek. Teknik kurulum aydınlatma yükümlülüğünün yerine geçmez.
Consent Mode Hakkında Sık Sorulan Sorular
Consent Mode’da varsayılan izin durumu nasıl ayarlanır?
Varsayılan durum etiket yöneticisinde çoğunlukla reddedilmiş olarak tanımlanır ve ziyaretçi seçim yapınca güncellenir. Tanımlanmazsa etiketler izni beklemeden çalışabilir.
Consent Mode zorunlu mu?
Teknik olarak izin verilmeyen kullanıcıda ölçüm ve reklam davranışını yönetmek için gerekli hale gelmiştir. Güncel gereklilikler Google’ın belgelerinden ve hukuki mevzuattan teyit edilmelidir.
Consent Mode izin vermeyen kullanıcıları izler mi?
Kişisel tanımlayıcı kullanmadan sınırlı sinyal gönderir ve bu sinyaller modellemede kullanılabilir. Çerez ve kişisel veri izin verilmeden kaydedilmez.