Çerezsiz Ölçüm (Cookieless Measurement) Nedir?
Çerezsiz ölçüm (cookieless measurement), ziyaretçi analitik ya da reklam depolamasına izin vermediğinde etiketlerin çerez yazmadan ve okumadan, kalıcı kimlik taşımayan sınırlı sinyaller göndermesiyle yürüyen ölçüm biçimidir.
Diğer Adları: Cookieless Tracking
Çerezsiz Ölçüm Nasıl Çalışır?
Google’ın izin modunda (consent mode) iki kurulum vardır. Temel kurulumda etiketler ziyaretçi izin penceresinde seçim yapana kadar yüklenmez; izin verilmezse Google’a hiçbir veri, izin durumu bile gitmez. Gelişmiş kurulumda etiketler sayfa açılışında yüklenir; izin reddedilirse çerez yazılmaz ve okunmaz, bunun yerine çerezsiz ölçüm sinyalleri gönderilir.
Bu sinyaller üç türdür:
- İzin Durumu Sinyali: ziyaret edilen her sayfada her izin türünün verildiğini ya da reddedildiğini bildirir.
- Anahtar Olay Sinyali: bir anahtar olayın gerçekleştiğini bildirir.
- Analytics Sinyali: Google Analytics kullanılan sayfalarda olay kaydedildiğinde gönderilir.
Sinyaller zaman damgası, kullanıcı aracısı, yönlendiren adres, adreste reklam tıklaması bilgisi bulunup bulunmadığı, izin durumu ve her sayfa yüklenişinde üretilen rastgele bir sayı gibi bilgiler içerebilir.
Çerezsiz Ölçüm Raporları Nasıl Etkiler?
Çerezsiz sinyaller kalıcı bir kullanıcı kimliğine bağlanmaz. Bu yüzden on sayfa görüntülemenin on kişiye mi, tek kişiye mi ait olduğu gözlenemez; kullanıcı ve oturum düzeyindeki boşluk ancak davranışsal modelleme ile tahminen doldurulabilir.
Örnek: Çerez penceresinde yalnızca zorunlu çerezleri seçen bir ziyaretçi teklif formunu gönderir. Gelişmiş kurulumda bu eylem anahtar olay sinyaliyle bildirilir; ancak kişinin hangi kampanyadan geldiği ve önceki ziyaretleri kullanıcı düzeyinde birleştirilemez. Rapordaki karşılığı gözlenen değil, modellenen veridir.
Çerezsiz Ölçümde Dikkat Edilecekler
Çerezsiz ölçüm, izin almadan tam ölçüm yapmanın yolu değildir. Ziyaretçinin iznini almak ve bu seçimi etiketlere doğru iletmek site sahibinin sorumluluğundadır. Hangi kurulumun seçileceği çerez politikası, aydınlatma metni ve hukuki değerlendirmeyle birlikte kararlaştırılır.
Çerezsiz ölçüm; sunucu tarafı etiketleme ya da birinci taraf veri toplama ile aynı şey değildir. Onlar verinin nereden ve nasıl toplandığını, çerezsiz ölçüm ise izin reddedildiğinde etiketin nasıl davrandığını anlatır.
Çerezsiz Ölçüm Hakkında Sık Sorulan Sorular
Temel izin modunda çerezsiz sinyal gönderilir mi?
Hayır. Temel kurulumda izin verilmeden etiketler çalışmaz ve Google’a izin durumu dahil hiçbir veri gitmez.
Çerezsiz ölçüm kişisel veri işlemediği anlamına gelir mi?
Bu sonuca tek başına varılamaz. Sinyallerde kullanıcı aracısı ve yönlendiren adres gibi bilgiler bulunur; değerlendirme güncel mevzuat ve hukuk danışmanının görüşüyle yapılır.