GA4 Trafik Edinme (Traffic Acquisition) Nedir?
GA4 trafik edinme (traffic acquisition), yeni ve geri dönen kullanıcıların başlattığı her oturumun hangi kaynak, araç, kampanya ve kanaldan geldiğini “Oturum” önekli boyutlarla gösteren hazır rapordur.
Diğer Adları: Traffic Acquisition Report
GA4 Trafik Edinme Raporu Nasıl Çalışır?
Rapor oturum kapsamlıdır. Satırları oturum kaynağı, oturum aracı, oturum kampanyası ve oturumun varsayılan kanal grubu gibi boyutlar oluşturur; değerler kullanıcı her yeni oturum başlattığında yeniden belirlenir. Boyutlar organik ve ücretli trafiği, Google’ın ve diğer platformların kaynaklarını tek bir görünümde toplar.
Kaynak bilgisi, bağlantılara elle eklenen UTM parametrelerinden ya da Google Ads gibi reklam hesaplarıyla kurulan otomatik etiketleme bağlantısından gelir. Oturumlar doğrudan olmayan son tıklamaya göre atfedilir: anahtar olay geriye bakma süresi içinde doğrudan gelen bir dönüş, önceki doğrudan olmayan kaynağa yazılır.
GA4 Trafik Edinme ile Kullanıcı Edinme Farkı
Trafik edinme raporu her oturumun kaynağını, kullanıcı edinme raporu ise kullanıcının ilk geliş kaynağını gösterir. İki raporda aynı metrikler bulunsa da Google bu metriklerin raporlar arasında karşılaştırılmamasını önerir; kapsam farklı olduğu için değerler farklıdır.
Örnek: İlk kez organik aramayla gelen bir müşteri, aylar sonra bir e-posta kampanyasındaki bağlantıyla dönüp satın alır. Kullanıcı edinme raporu bu satın almayı organik arama satırında, trafik edinme raporu ise e-posta oturumunun satırında gösterir. Kampanyanın geri dönen müşteriye etkisi bu raporda okunur.
GA4 Trafik Edinme Raporunda Sık Yapılan Hatalar
- İki edinme raporunun aynı adlı metriklerini yan yana koyup çelişki aramak.
- Doğrudan trafik satırını yalnızca adresi yazarak gelen ziyaretçiler sanmak; geriye bakma süresi ve eksik etiketleme bu satırı etkiler.
- UTM parametresi eksik bağlantılarla kampanya yürütüp sonuçları kampanya satırında aramak.
- Ödeme ya da randevu adımı başka alan adındayken kendi sitesinden gelen yönlendirmeleri yeni kaynak gibi okumak.
GA4 Trafik Edinme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Trafik edinme raporu geri dönen kullanıcıları da gösterir mi?
Evet. Rapor yeni ve geri dönen kullanıcıların başlattığı bütün oturumları kaynağına göre gösterir.
Oturum kaynağı ile öneksiz kaynak boyutu aynı mıdır?
Hayır. Oturum kaynağı oturumu başlatan kaynaktır. Öneksiz kaynak ise olay kapsamlıdır ve anahtar olaya kredi veren kaynağı gösterir.
Trafik edinme raporunda kanal neden Unassigned görünür?
Oturumun kaynak ve aracı hiçbir kanal kuralına uymadığında ya da hiç oluşmadığında kanal Unassigned olur. Çoğu zaman UTM yazımı ya da etiket kurulumu düzeltilerek giderilir.