Gerilla Pazarlama (Guerrilla Marketing) Nedir?
Gerilla pazarlama, büyük bir reklam bütçesi yerine beklenmedik, yaratıcı ve dikkat çeken uygulamalarla akılda kalmayı ve konuşulmayı hedefleyen düşük maliyetli pazarlama yaklaşımıdır.
Diğer Adları: Guerrilla Marketing, Gerilla Pazarlaması
Gerilla Pazarlama Nasıl Çalışır?
Yaklaşımın gücü sürprizden gelir: sokakta, etkinlikte, ambalajda ya da sosyal medyada insanların beklemediği bir anda karşısına çıkan bir uygulama, fotoğraflanıp paylaşıldığında reklamın ulaşamayacağı kadar yayılabilir. Bu yüzden gerilla çalışmaları çoğu zaman paylaşılmak üzere tasarlanır ve sonucu ödenen gösterimle değil, konuşulma ve paylaşılma ile ölçülür.
Gerilla Pazarlama E-Ticarette Nasıl Kullanılır?
Online mağazada gerilla fikri çoğu zaman paketin içinden çıkar: beklenmedik bir not, alışılmadık bir ambalaj ya da müşteriyi paylaşmaya davet eden küçük bir sürpriz. Sosyal medyada güncel bir konuya hızlı ve esprili bir yanıt ya da müşterilerin katıldığı bir içerik akımı da aynı mantıkla çalışır. Amaç, müşterinin ürünü kendi hesabından göstermesidir (kullanıcı üretimli içerik).
Gerilla Pazarlamada Sık Yapılan Hatalar
- İzin ve kuralları atlamak. Kamusal alanda yapılan uygulamalar belediye izni gerektirebilir; başka bir markanın adını ya da görselini kullanmak hukuki sorun doğurur.
- Markayla ilgisiz bir şok yaratmak. Konuşulan ama markayla bağı kurulamayan çalışma satışa dönmez.
- Ölçmeyi unutmak. Kampanyaya özel kupon kodu ya da bağlantı konmazsa etkisi okunamaz.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
- E-Ticaret DanışmanlığıSatış, pazarlama, operasyon ve altyapı süreçlerini tek planda toplar; içerik, kampanya, reklam ve SEO işlerini aylık paket kapsamında yürütürüz.
Gerilla Pazarlama Hakkında Sık Sorulan Sorular
Gerilla pazarlama ile viral pazarlama aynı şey mi?
Aynı değildir ama sık birlikte kullanılır. Gerilla pazarlama uygulamanın biçimini (beklenmedik, yaratıcı, düşük bütçeli) anlatır. Viral pazarlama ise içeriğin insanlar arasında kendiliğinden yayılmasını hedefler. İyi bir gerilla çalışması viral olabilir, ama her viral içerik gerilla çalışması değildir.
Küçük bir e-ticaret işletmesi gerilla pazarlama yapabilir mi?
Yapabilir; yaklaşım zaten küçük bütçeler için ortaya çıkmıştır. Paket içi sürprizler, yerel bir etkinliğe katılım ya da sosyal medyada güncel bir konuya yaratıcı bir yanıt, büyük bir bütçe gerektirmeden marka için konuşulma yaratabilir.