GTM Değişkeni (Variable) Nedir?
GTM değişkeni (variable), Google Tag Manager’da sayfa ya da uygulama kodu çalıştığında değeri doldurulan adlandırılmış yer tutucudur; tetikleyicilerde koşul, etiketlerde aktarılan değer olarak kullanılır.
Diğer Adları: GTM Variable
GTM Değişkeni Nasıl Çalışır?
Değişken, o anda sayfada bulunan bir bilgiyi okur ve ona bir ad verir. Örneğin “Page URL” değişkeni ziyaretçinin bulunduğu sayfanın tam adresini, “Click Text” değişkeni tıklanan öğenin yazısını döndürür. Değişkenler iki yerde kullanılır: tetikleyicide etiketin ne zaman çalışacağını belirleyen koşulda, etikette ise ölçüm aracına gönderilecek değerde. Sipariş tutarının ve ürün kimliğinin dönüşüm etiketine aktarılması buna örnektir.
Tag Manager iki tür değişken sunar. Yerleşik değişkenler sayfa adresi, yönlendiren adres, tıklama ve form bilgileri gibi sık kullanılan değerleri hazır verir ve çoğu ihtiyacı karşılar. Kullanıcı tanımlı değişkenler ise yerleşik değişkenlerin karşılamadığı değerler için oluşturulur.
GTM Değişkeni Türleri Nasıl Seçilir?
- Veri Katmanı Değişkeni: Sitenin dataLayer’a yazdığı değeri okur. Sipariş tutarı ve ürün kimliği gibi değerler için öncelikli yoldur.
- DOM Öğesi Değişkeni: Sayfadaki bir öğenin yazısını ya da belirtilen özniteliğinin değerini okur.
- Otomatik Olay Değişkeni: Tıklama ya da form gönderimi gibi bir olayı başlatan öğenin bilgisini alır.
- Sabit: Birden fazla etikette tekrarlanan bir hesap kimliğini tek yerde tutar.
Değer veri katmanında yoksa DOM öğesi ya da JavaScript değişkenine başvurulur. Bu iki tür sayfanın yapısına bağlıdır; tasarım değiştiğinde değişken uyarı vermeden boş dönebilir.
GTM Değişkeni ile Programlamadaki Değişken Arasındaki Fark
Yazılımdaki değişken, programın içinde değer saklayan bir addır. GTM değişkeni ise etiket yönetiminin kendi kavramıdır: arayüzde tanımlanır ve yalnızca Tag Manager’ın etiket ve tetikleyicileri içinde anlam taşır. Bir GTM değişkeni sayfadaki bir JavaScript değişkenini okuyabilir, ama ikisi aynı şey değildir.
Örnek: İletişim sayfasında iki kişinin WhatsApp düğmesi vardır ve her düğmede kişinin adı bir veri özniteliğinde yazılıdır. Bu özniteliği okuyan bir otomatik olay değişkeni tanımlanır; tıklama etiketi değeri olay parametresi olarak gönderir. Raporda hangi kişinin düğmesinin daha çok tıklandığı ayrı ayrı görülür.
GTM Değişkeni (Variable) Hakkında Sık Sorulan Sorular
GTM değişkeni ile veri katmanı aynı şey mi?
Değildir. Veri katmanı sitenin Tag Manager’a bilgi bıraktığı yapıdır; veri katmanı değişkeni bu yapıdaki bir alanı okuyan GTM değişkenidir.
Değişkenin doğru değeri döndürdüğü nasıl anlaşılır?
Tag Manager’ın önizleme ve hata ayıklama modu açılır ve site Tag Assistant’a bağlanır. Sitede ilgili işlem yapıldığında hata ayıklama ekranı etiketlerin hangi veriyle çalıştığını gösterir.