Data Layer Nedir?
Data layer (veri katmanı), web sitesindeki olay ve ürün verilerinin ölçüm araçlarına düzenli aktarılmasını sağlayan JavaScript nesnesidir.
Data Layer Nasıl Çalışır?
Data layer (veri katmanı), sitenin sayfa ve olay bilgisini ölçüm araçlarına düzenli bir biçimde ilettiği JavaScript nesnesidir. Site, olay gerçekleştiğinde bu nesneye veri ekler; Google Etiket Yöneticisi bu veriyi okuyup GA4, Google Ads ve Meta gibi araçlara dağıtır.
E-ticarette sipariş tamamlandığında sitenin data layer’a bir satın alma olayı eklemesi beklenir. Olay sipariş kimliğini, toplam değeri, para birimini ve ürün listesini (ürün kimliği, ad, fiyat, adet) taşır. Etiketler bu alanlardan beslenir.
Avantajı, etiketlerin sayfa tasarımından bağımsız çalışmasıdır. Ölçüm, sayfadaki düğmenin rengine ya da konumuna bağlı olmadığından tasarım değişince bozulmaz.
Data Layer E-Ticarette Neden Önemlidir?
Ürün bazlı gelir, sepet değeri ve kategori raporları data layer’daki verinin doğruluğuna dayanır. Veri eksikse GA4’te ürün raporları boş kalır; yanlışsa reklam platformları yanlış değer üzerinden öğrenir ve ROAS bozulur.
Karar olarak veri katmanının yapısı ölçüm planında önceden yazılır: hangi olay, hangi alanlar, hangi biçimde. Sonra bu yapı tüm araçlar için tek kaynaktır; yeni bir reklam kanalı eklendiğinde sitede kod değişikliği gerekmez.
Platform değiştirmek ya da yeni tema kurmak, veri katmanı yeniden kurulmadıkça ölçümü kesintiye uğratır; geçiş planına bu yüzden eklenmelidir. İlgili temel için tracking code sayfasına bakılabilir.
Data Layer Kurulumunda Sık Yapılan Hatalar
- Değeri metin olarak göndermek. Fiyatın virgüllü ya da para simgeli yazılması araçta sayı olarak okunmaz; ondalık ayırıcı nokta olmalıdır.
- Önceki e-ticaret verisini temizlememek. Yeni bir olay öncekinin ürün listesini taşıyabilir.
- Olayı etiketten sonra göndermek. Veri katmanı etiket çalıştığında hazır değilse alanlar boş gider.
- Sipariş kimliğini atlamak. Yenilenen sayfa aynı siparişi yeniden bildirir.
Data Layer Hakkında Sık Sorulan Sorular
Data layer nedir ve neden gerekir?
Sitenin olay ve ürün bilgilerini ölçüm araçlarına düzenli ileten veri katmanıdır. Etiketlerin sayfa tasarımından bağımsız ve doğru veriyle çalışmasını sağlar.
Data layer’da hangi e-ticaret verileri bulunmalı?
Sipariş kimliği, toplam değer, para birimi ve ürün listesi (kimlik, ad, kategori, fiyat, adet) temel veridir. İndirim kodu ve kargo bedeli gibi alanlar eklenebilir.
Data layer’ın doğru çalıştığı nasıl kontrol edilir?
Etiket yöneticisinin önizleme modunda her olayın veri alanlarıyla birlikte geldiği görülür; ardından GA4 gerçek zamanlı raporunda aynı değerler doğrulanır.