İlk Etiket Marjı (Initial Markup) Nedir?
İlk etiket marjı, ürünün ilk perakende fiyatı ile maliyeti arasındaki farkın başlangıçtaki satış fiyatına oranını gösterir.
Diğer Adları: Initial Markup
Fiyat Kararında Kullanılan Başlangıç Payı
Mağaza yeni bir seramik fincan için ilk etiketi hazırlarken ürün başına maliyeti ve müşteriye sunulacak satış fiyatını belirler. Perakende planlamasında ilk etiket marjı bu iki değer arasındaki farkın etiket fiyatı içindeki payını gösterir. Maliyet ve satış fiyatını karşılaştırırken ikisinin de aynı vergi esasına göre yazılması gerekir. Alış iskonto ve teslim giderlerinin maliyet kaydına nasıl işlendiği de hesapla birlikte belirtilir. Henüz hiçbir ürün satılmadığı için çıkan değer planlanan fiyatın özelliğidir.
Aynı Fiyattan Hesaplanan İki Yüzde
Örnek fincanın maliyeti 240 lira, ilk satış fiyatı 400 lira olsun. Arada 160 lira vardır. İlk etiket marjı 160 bölü 400 ile yüzde 40 bulunur. Aynı 160 lirayı maliyet tabanı olan 240 liraya bölen kişi yaklaşık yüzde 66,7 maliyet üstü fiyat artışı hesaplar. Tedarikçi sunumundaki yüzde ile mağazanın raporundaki yüzdeyi karşılaştırmadan önce hangisinin paydaya alındığı sorulur. Aynı mal ve aynı etiket iki ayrı oranla doğru anlatılmış olabilir.
Kampanya Başlayınca Hangi Fiyat Saklanır?
Ürün ilk haftadan sonra 320 liraya satılmaya başlarsa birim başına 80 lira kalır. O satışta brüt kâr satış tutarının yüzde 25’idir. Ürün kartına yalnız güncel etiket yazılıp ilk fiyat üzerine kaydedilirse başlangıç planı ile gerçekleşen indirim arasındaki bağ kaybolur. Satın alma ekibi koleksiyonu kapatırken ilk etiket, gerçekleşen satış fiyatı, satılan adet ve iade hareketlerini birlikte okumalıdır. Fiyat revizyonlarının tarihini depolamak hangi grubun ilk planı karşıladığını incelemeyi kolaylaştırır.
Bütün seri için stok yatırımının brüt kâr getirisi hesaplanırken gerçekleşmiş satışlar ve tutulmuş stok kullanılır. İlk etiketle planlanan marjı doğrudan gerçekleşmiş kâr kabul etmek yavaş satılan modelleri olduğundan başarılı gösterebilir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
- E-Ticaret DanışmanlığıSatış, pazarlama, operasyon ve altyapı süreçlerini tek planda toplar; içerik, kampanya, reklam ve SEO işlerini aylık paket kapsamında yürütürüz.
İlk Etiket Marjı Hakkında Sık Sorulan Sorular
Maliyetin üzerine yüzde 40 eklemek yüzde 40 ilk etiket marjı sağlar mı?
Hayır. Maliyet 100 lira ve fiyat 140 lira olduğunda farkın satış fiyatına oranı yaklaşık yüzde 28,6 olur. İstenen marjın hangi tabana göre tanımlandığı hesapta belirtilir.
Sezon sonunda rafta duran üründe başlangıç marjı neden korunur?
İlk marj satın alma anında hangi fiyat varsayımıyla karar verildiğini saklar. Gerçekleşen satış ve indirim bilgileri ayrı gösterilirse planın performansı geriye dönük okunabilir.