Konum Hedefleme Nedir?
Konum hedefleme, reklamların gösterileceği ülke, il, ilçe ya da belirli bir noktaya olan mesafe gibi coğrafi alanları seçerek reklam kitlesini bölgeye göre sınırlayan kampanya ayarıdır.
Konum Hedefleme Nasıl Yapılır?
Kampanya ayarlarında hedeflenecek ve hariç tutulacak konumlar seçilir. Ülke, il, ilçe, posta kodu ya da bir noktaya belirli yarıçaptaki alan hedeflenebilir. Ayrıca konum seçeneği olarak, o konumda bulunan kişiler ya da o konumla ilgilenen kişiler belirlenir; bu ayrım önemlidir çünkü kullanıcı bir yerde olmadan o yer hakkında arama yapabilir.
Teslimat yapılmayan bölgeleri hariç tutmak bütçenin boşa gitmesini önler. Farklı bölgelerin satış verimi farklıysa konum bazlı teklif ayarı yapılabilir; örneğin siparişin yoğun olduğu ilde teklif artırılır. Yerel mağazalı işletmeler için belirli yarıçap hedefleme, fiziksel ziyareti artırmaya yönelik olarak kullanılır.
Konum raporu, hangi ilin ya da ilçenin daha çok dönüşüm getirdiğini gösterir. Örneğin teslimatın hızlı olduğu bölgelerde dönüşüm daha yüksek olabilir. Bu bilgi hem teklif ayarında hem de lojistik planında kullanılabilir ve hızlı teslimat yapılan bölgelerde reklam daha cesur yürütülebilir.
- Teslimat yapılan bölgeleri belirleyin.
- Konum seçeneğinin ilgi ve bulunma ayrımını kontrol edin.
- Bölge bazlı raporları düzenli inceleyin.
Konum Hedefleme Neden Önemlidir?
Doğru konum seçimi, bütçenin yalnızca satışa dönüşebilecek kitleye harcanmasını sağlar. Yanlış ayar, teslimat yapılamayan bölgelerden tıklama toplayıp bütçeyi eritebilir. Arama ağı kampanyalarında ve alışveriş reklamlarında konum, harcama verimini doğrudan etkiler.
Yerel işletmeler için yerel SEO ve Google İşletme Profili ile uyumlu çalışılırsa hem reklam hem organik görünürlük bölgeye odaklanır. Büyük ve çok bölgeli işletmelerde bölgelere özel kampanya açmak, mesaj ve bütçe yönetimini kolaylaştırır. Raporlar Google Ads içinde coğrafi kırılımla izlenir.
Sınır bölgelerde konum doğruluğu tam değildir; bu nedenle çok küçük yarıçaplı hedeflemelerde beklenen kitlenin tam olarak yakalanmayacağı hatırlanmalıdır.
Konum Hedeflemede Sık Yapılan Hatalar
- Teslimat yapılmayan yerleri hariç tutmamak. Bütçe boşa gider.
- İlgi ve bulunma ayrımını görmemek. Kitle hatalı kurulur.
- Çok dar bölge seçmek. Hacim yetersiz kalır.
- Bölge raporunu izlememek. Verimsiz yerler fark edilmez.
Konum Hedefleme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Konum hedeflemede teslimat yapılmayan bölgeler neden hariç tutulur?
Teslimat yapılamayan bölgelerden gelen tıklamalar satışa dönüşemez ve bütçeyi eritir. Bu bölgeler kampanya ayarlarında hariç tutulur; satış veriminin farklı olduğu illerde ise konum bazlı teklif ayarıyla teklif artırılır ya da düşürülür, coğrafi rapor da bu kararlar için düzenli incelenir.
Konum hedefleme yerel işletmeler için mi?
Hem yerel hem ülke çapında satış yapan işletmeler için kullanılır; teslimat alanına göre ayarlanır.
Konum hedeflemede hangi seçenek seçilmeli?
Amaca bağlıdır; yalnızca o bölgede bulunanlar ya da bölgeyle ilgilenenler de hedeflenebilir. Seçim kampanya hedefine göre yapılır.