Cihaz Hedefleme Nedir?
Cihaz hedefleme, reklamın bilgisayar, mobil telefon ve tablet gibi cihaz türlerine göre gösterilmesini ya da cihaz bazında teklif oranının artırılıp azaltılmasını sağlayan kampanya ayarıdır.
Cihaz Hedefleme Nasıl Yapılır?
Kampanya raporlarında cihaz bazlı performans görülür: mobil, masaüstü ve tablet için tıklama, dönüşüm ve maliyet verileri ayrı izlenir. Bazı cihazlarda dönüşüm düşükse o cihaz için teklif oranı azaltılabilir; belirli cihazlar için reklamı tamamen kapatmak da mümkündür, ancak bazı kampanya türlerinde bu seçenek sınırlı olabilir.
Cihaz verimi ürünün satın alma sürecine bağlıdır. Mobil, keşif ve araştırma aşamasında yaygındır; masaüstü, yüksek tutarlı ve ayrıntılı karşılaştırma gerektiren alışverişte daha çok kullanılabilir. Ayrıca mobil sitenin hızı ve ödeme deneyimi, cihaz bazlı dönüşümü doğrudan etkiler; sorun reklamda değil site deneyiminde olabilir.
Örnek (varsayımsal): bir mağazada mobil tıklama oranı yüksek, mobil dönüşüm oranı masaüstünün yarısı kadar ise, mobil ödeme sayfasında bir sorun olabilir. Önce bu sorunu çözmek, teklifi düşürmeye göre çoğu zaman daha kazançlıdır.
- Dönüşümleri cihaz bazında ayrı inceleyin.
- Mobil dönüşümün düşük olmasının nedenini site tarafında da arayın.
- Teklif ayarını küçük adımlarla yapın.
Cihaz Hedefleme Neden Önemlidir?
Cihazlar arası performans farkı, bütçe dağılımı için kritik bilgi verir. Mobilde çok tıklayıp az dönüşüm alan bir mağaza, önce mobil deneyimini iyileştirmeli, ardından teklif oranını gözden geçirmelidir. Yalnızca teklif düşürmek sorunu çözmez, fırsatı da kaçırır.
Müşteri yolculuğu çoğu zaman birden fazla cihazda gerçekleşir: mobilde keşfedilen ürün masaüstünde satın alınabilir. Bu nedenle cihaz bazlı sonuçlara bakarken atıf modeli de dikkate alınmalıdır. Teklif stratejisi otomatikse sistem cihaz sinyalini kendisi değerlendirir. Duyarlı tasarım sitenin her cihazda tutarlı çalışmasını sağlar.
Tablet trafiği çoğu kampanyada küçük bir paydır; veri azsa ayrı karar almak yerine masaüstü ile birlikte değerlendirmek mantıklıdır.
Cihaz Hedeflemede Sık Yapılan Hatalar
- Mobili hemen kapatmak. Çapraz cihaz etkisi göz ardı edilir.
- Site sorununu reklam sorunu sanmak. Kök neden çözülmez.
- Büyük oranlı değişiklik yapmak. Kampanya dengesi bozulur.
- Atıf etkisini yok saymak. Gerçek değer yanlış okunur.
Cihaz Hedefleme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Cihaz hedefleme kararında hangi veriler incelenir?
Mobil, masaüstü ve tablet için tıklama, dönüşüm ve maliyet ayrı ayrı okunur. Kullanıcı mobilde keşfettiği ürünü masaüstünde alabildiği için atıf modeli de hesaba katılır. Tablet verisi azsa ayrı karar verilmez, masaüstüyle birlikte değerlendirilir; teklif değişiklikleri küçük adımlarla yapılır.
Cihaz bazlı teklif ne zaman ayarlanır?
Cihazlar arasında anlamlı ve istikrarlı performans farkı görüldüğünde ayarlanır.
Mobil dönüşüm düşükse ne yapılmalı?
Önce mobil site hızı, tasarımı ve ödeme akışı kontrol edilmelidir; ardından teklif ayarı düşünülür.