Marka Arama Payı (Share of Search) Nedir?
Marka arama payı, belirli bir pazarda ve dönemde bir marka için yapılan aramaların seçilen markalara ait toplam aramalar içindeki yüzdesidir.
Diğer Adları: Share of Search, Markalı Arama Payı
Hesabın Paydasına Hangi Markalar Girer?
Bir mağaza sahibinin kendi adını arayanların sayısı arttığında aklına şu soru gelebilir. Aynı kategoride alışveriş yapanlar diğer markaları da daha sık mı arıyor? Marka arama payı bu soruya bir karşılaştırma zemini sunar. Belirlenen ülkede ve dönemde markaya atfedilen arama sayısı, karşılaştırmaya alınan tüm markaların toplamına bölünür ve 100 ile çarpılır. Kendi marka adınız da paydada bulunur.
Aynı yazım iki markayı birden çağrıştırıyorsa hangi sorgunun hangi markaya ait olduğu belirsizleşir. Ölçüme başlamadan marka adlarını, kabul edilen yazım çeşitlerini ve dışarıda bırakılan belirsiz sorguları kaydetmek gerekir. Dönemler arasında aynı sorguyu iki kez saymak veya sonradan markalardan birini çıkarmak görünürde bir değişim yaratabilir.
Arama Sayısı Artarken Pay Nasıl Düşer?
Üç hayalî kahve markasını ele alalım. İlk ay A markası 1.200, B markası 1.800, C markası 1.000 arama alıyor. Toplam 4.000 arama içinde A’nın payı yüzde 30. Ertesi ay A için 1.320, B için 2.460, C için 1.500 arama var. A’nın arama sayısı yüzde 10 artmış olsa da üç markanın toplamı 5.280’e çıktığı için payı yüzde 25’e iner. A, önceki aya göre 120 arama kazanmış, karşılaştırma grubunda ise 5 yüzde puan kaybetmiştir.
Bu örnekte bir marka yeni mağaza açmış, diğeri ulusal kampanyaya çıkmış olabilir. Arama sayılarından bu nedenlerden hangisinin etkili olduğu ya da hangi markanın daha çok kahve sattığı çıkarılamaz.
Mağaza Raporunda Hangi Veriler Kullanılır?
Search Console, mağazanın kendi sitesinin arama sonuçlarında aldığı gösterimleri ve tıklamaları verir. Bu veriden rakip marka adlarının tüm arama hacmi çıkarılamaz. Google Trends ise seçilen yer ve zamana göre normalleştirilmiş ilgi değerleri sunar. Ayrı ayrı indirilen grafiklerde iki markanın 100 puana ulaşması, aynı sayıda arama aldıkları anlamına gelmez. Birlikte karşılaştırılan seriler kullanıldığında bile sonuç göreli ilgi olarak etiketlenmelidir.
Mağaza için SEO çalışması planlanırken markalı sorguların tıklamaları ile markanın rakiplerine göre aranma eğilimi ayrı satırlarda izlenebilir. Arama hacmi tahmini kullanılıyorsa her dönem aynı veri kaynağını, coğrafyayı ve marka listesini korumak, raporun karşılaştırılabilir kalmasını sağlar. Reklam hesabındaki gösterim payı ise reklamın katılmaya uygun olduğu gösterimleri esas alır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
- GEO ve Yapay Zekâ GörünürlüğüYanıt motorlarında marka görünürlüğü
Marka Arama Payı Hakkında Sık Sorulan Sorular
Marka arama payı artarsa satış payı da artmış sayılır mı?
Arama yapan kişi mağazadan satın alabileceği gibi iade adresini veya açık pozisyonu da arıyor olabilir. Satış payı için aynı pazarın satış verisi gerekir.
Rakiplerden biri adını değiştirdiğinde önceki ayla nasıl kıyaslanır?
Eski ve yeni ad için geçerli sorgular aynı marka altında, çakışan sorgular bir kez sayılarak toplanır. Eski dönem aynı yöntemle ölçülemiyorsa raporda değişiklik açıkça belirtilir.