Açılış Sayfası Nedir?
Açılış sayfası (landing page), reklam, e-posta, sosyal medya veya arama sonucundan gelen kullanıcının ulaştığı hedef sayfadır.
Açılış Sayfası Nasıl Çalışır ve Neyi İçermelidir?
Açılış sayfası (landing page), reklam, e-posta, sosyal medya ya da arama sonucundan gelen ziyaretçinin ilk ulaştığı sayfadır. Görevi tıklamayı eyleme çevirmektir. Bu yüzden vaat ile içerik birebir örtüşmeli ve sayfada tek net eylem öne çıkmalıdır.
Etkili bir e-ticaret açılış sayfası reklamdaki ürünü ya da teklifi hemen gösterir, fiyat ve stok bilgisini net verir, kargo ve iade koşullarını görünür kılar, yorum ya da güven işaretleri taşır ve mobilde hızlı açılır. Dikkat dağıtan gereksiz bağlantı ve menü yoğunluğu azaltılır.
Örnek: Tıklama başına 2 ₺ ödenen bir kampanyada ana sayfaya gelen trafik %0,8 dönüşürse CPA 2 / 0,008 = 250 ₺; aynı trafik ilgili kategori sayfasında %1,6 dönüşürse CPA 125 ₺’ye iner. Reklam ve bütçe aynı kalmış, yalnızca sayfa değişmiştir.
Açılış Sayfası E-Ticarette Neden Önemlidir?
Reklam bütçesi sayfaya ulaşan her ziyaretçi için ödenir; sayfa dönüştürmüyorsa harcama boşa gider. Sayfa kalitesi Google Ads’te Kalite Skoru’nun bir bileşenidir ve tıklama maliyetini etkiler; ayrıntı için landing page kalite skoru sayfasına bakılabilir.
Karar olarak her reklam grubu ve kampanya için ayrı hedef sayfa seçilir: marka aramaları ana sayfaya, ürün aramaları kategori ya da ürün sayfasına, kampanya aramaları indirim sayfasına gider. Sezonluk kampanyalar için özel sayfalar hazırlanır.
Sayfa hızı ve mobil uyum belirleyicidir; reklam trafiğinin çoğu mobilden geldiğinden mobil açılış süresi ayrıca izlenir.
Açılış Sayfasında Sık Yapılan Hatalar
- Tüm trafiği ana sayfaya yöneltmek. Kullanıcı aradığı ürünü bulmak için emek harcamak zorunda kalır.
- Reklam vaadini sayfada göstermemek. Reklamdaki indirim ya da ürün sayfada yoksa güven kaybolur.
- Kampanya sonrası sayfayı silmek. Hata veren adres tıklama bütçesini boşa harcar; sayfa ilgili kategoriye yönlendirilmelidir.
- Mobil görünümü test etmemek. Masaüstünde düzgün çalışan sayfa mobilde dönüşümü düşürebilir.
Açılış Sayfası Hakkında Sık Sorulan Sorular
İyi bir açılış sayfasında neler olmalı?
Reklamla uyumlu başlık, net ürün ve fiyat bilgisi, tek ve belirgin bir eylem düğmesi, kargo ve iade bilgisi, yorum ya da güven işaretleri ve hızlı mobil yükleme olmalıdır.
Reklam trafiği ana sayfaya mı yönlendirilmeli?
Genellikle hayır. Marka aramaları dışında trafik, aranan ürünü ya da kategoriyi doğrudan gösteren sayfaya yönlendirilir.
Açılış sayfası dönüşümü nasıl ölçülür?
Sayfaya gelen oturumlar ile bu oturumlardaki sipariş sayısı karşılaştırılır; GA4’te sayfa ve kaynak bazlı dönüşüm oranı raporlanır.