Optimize Hedefleme (Optimized Targeting) Nedir?
Optimize hedefleme (optimized targeting), Google Ads’te seçilen kitle segmentlerini sinyal olarak kullanıp dönüşüm verisine göre bu seçimin dışındaki, dönüşüm olasılığı yüksek kişilere de reklam gösteren hedefleme özelliğidir.
Diğer Adları: Optimize Edilmiş Hedefleme
Optimize Hedefleme Nasıl Çalışır?
Optimize hedefleme, seçilen kitle segmentlerinin ötesine bakarak dönüşüm olasılığı yüksek yeni kişiler arar. Açılış sayfasındaki anahtar kelimeler ve reklam öğeleri gibi sinyalleri, birinci taraf veri segmentlerini başlangıç ipucu olarak ve kampanyanın anlık dönüşüm verisini kullanır. Seçilen sinyaller beklenen sonucu vermiyorsa bu sinyallerdeki trafiği azaltabilir ya da durdurabilir.
Kullanılabildiği kampanyalar ve sinyaller:
- Görüntülü reklam kampanyaları: kitle segmentleri, özel segmentler, müşteri veri segmentleri, anahtar kelimeler ve konular.
- Satış, potansiyel müşteri ya da web sitesi trafiği hedefli Video kampanyaları: kitle segmentleri, özel segmentler ve müşteri veri segmentleri.
- Talep Yaratma kampanyaları: kitle segmentleri, özel segmentler ve müşteri veri segmentleri.
Optimize Hedefleme ile Manuel Hedefleme Arasındaki Fark
Manuel hedeflemede reklam yalnızca belirtilen kişilere ulaşır. Optimize hedeflemede seçimler makine öğrenmesine yön veren sinyallere dönüşür ve reklam seçimin dışındaki kişilere de gösterilebilir. Performance Max kampanyaları yalnızca optimize hedeflemeyle çalışır.
Örnek: Görüntülü reklam kampanyasında “ev dekorasyonu” ilgi segmenti seçilmiş olsun. Optimize hedefleme açıksa Google, bu segmentin dışında kalan ama sayfadaki anahtar kelimeler ve dönüşüm verisine göre dönüşüm olasılığı yüksek görünen kişilere de reklam gösterebilir.
Optimize Hedeflemede Sınırlar ve İzleme
Video ve Talep Yaratma kampanyalarında müşteri veri segmentleriyle hariç tutulan kullanıcılara reklam gösterilmez; içerik hariç tutma gibi marka güvenliği ayarları da geçerli kalır. Akıllı teklif ya da optimize hedefleme kullanan kampanyalar hesaptaki müşteri eşleştirme listelerini kendiliğinden kullanır; reklamveren bundan çıkabilir. Optimize hedeflemeden gelen trafik performans raporunda genişletme ve optimize hedefleme toplam satırında görünür.
Optimize Hedefleme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Optimize hedefleme kapatılabilir mi?
Evet. Google’ın belgesine göre özellik varsayılan olarak açıktır ve reklam grubu ayarlarından kapatılabilir. Performance Max kampanyaları ise yalnızca optimize hedeflemeyle çalışır.
Optimize hedefleme hariç tutulan kitleye reklam gösterir mi?
Video ve Talep Yaratma kampanyalarında müşteri veri segmentleriyle hariç tutulan kullanıcılara reklam gösterilmez. Mevcut marka güvenliği ayarları da geçerliliğini korur.
Optimize hedefleme ile kitle genişletme aynı şey mi?
Hayır. Google’a göre kitle genişletme mevcut kitle segmentine benzer daha fazla kullanıcı arar; optimize hedefleme ise kampanyanın anlık dönüşüm verisini kullanarak ek dönüşüm arar.