Dinamik Ürün Reklamları Nedir?
Dinamik ürün reklamları, katalogdaki ürünleri kullanıcının daha önce ilgilendiği ürünlere göre otomatik olarak seçip gösteren ve her kullanıcıya farklı içerik sunan reklam biçimidir.
Dinamik Ürün Reklamları Nasıl Çalışır?
Dinamik ürün reklamları, ürün kataloğu ve site olaylarını birleştirir. Kullanıcı bir ürünü görüntülediğinde ya da sepete eklediğinde bu bilgi etiket ile kaydedilir. Sonra aynı ya da benzer ürünlerin reklamı, katalogdaki güncel görsel ve fiyatla otomatik oluşturulur. Reklam şablonu tektir; içerik her kullanıcı için değişir.
Kurulum için üç unsur gerekir: güncel katalog (Meta kataloğu ya da Merchant Center), sitede doğru çalışan olay etiketi ve katalogla eşleşen ürün kimliği. Üç unsurdan biri eksikse reklam ürün bulamaz.
- Yeniden hedefleme: görüntüleyen ya da sepete ekleyen kullanıcılar
- Genel kitleye ürün tanıtımı: benzer ürün ilgisi gösterenler
- Çapraz satış: alınan ürüne tamamlayıcı ürün
Dinamik Ürün Reklamları Neden Önemlidir?
Geniş kataloğu olan mağazada her ürün için ayrı reklam hazırlamak mümkün değildir. Dinamik reklam bunu otomatikleştirir ve kullanıcıya ilgilendiği ürünü hatırlatır. Bu, yeniden pazarlama kampanyalarının en yaygın biçimidir.
Sonuç, veri kalitesine bağlıdır. Eski fiyat ya da stoksuz ürün gösterilirse kullanıcı güven kaybeder. Bu nedenle stok senkronizasyonu ve feed güncelliği reklam performansının önkoşuludur.
Karar noktası, kitle sürelerini ve ürün setlerini belirlemek ve satın alanları reklamdan çıkarmaktır; aksi hâlde alınan ürün tekrar gösterilir.
Performans izlenirken yalnızca tıklama değil ürün bazlı satış ve marj da değerlendirilir. Kampanyada yüksek marjlı ürün setleri ayrı bütçeyle yönetilirse reklam harcaması karlı ürünlere yönlenir.
Dinamik Ürün Reklamlarında Sık Yapılan Hatalar
- Feed’i güncel tutmamak. Yanlış fiyat ya da stoksuz ürün gösterilir.
- Satın alanları dışlamamak. Alınan ürün tekrar gösterilir.
- Kimlik eşleşmesini kontrol etmemek. Reklam ürünleri bulamaz.
- Tek ürün setiyle çalışmak. Düşük marjlı ürünler bütçeyi tüketir.
Dinamik Ürün Reklamları Hakkında Sık Sorulan Sorular
Dinamik ürün reklamlarında satın alan kullanıcılar neden dışlanır?
Dışlanmayan kullanıcıya az önce aldığı ürünün reklamı gösterilmeye devam eder ve bütçe satış getirmeyecek gösterimlere gider. Bu yüzden kitlelerin ne kadar süre tutulacağı ve hangi ürün setlerinin gösterileceği baştan belirlenir; yüksek marjlı ürün setleri ayrı bütçeyle yönetilir.
Dinamik ürün reklamı için ne gerekir?
Güncel ürün kataloğu, sitede olay etiketi ve katalogla eşleşen ürün kimliği gerekir.
Dinamik reklam yalnızca yeniden hedefleme için mi kullanılır?
Hayır. Dinamik ürün reklamları, ürünü görüntüleyen ya da sepete ekleyen kullanıcıları yeniden hedeflemenin yanında, benzer ürünlere ilgi gösteren yeni kitlelere ürün tanıtmak ve satın alınan ürünü tamamlayan ürünleri önermek için de kullanılır. Her kullanımda güncel katalog, olay etiketi ve eşleşen ürün kimliği gerekir.