Ürün Seeding Nedir?
Ürün seeding, bir markanın ürününü seçilmiş içerik üreticilerine ya da kullanıcılara ücretsiz göndererek doğal deneyim ve paylaşım oluşmasını hedeflediği tanıtım yöntemidir.
Ürün Seeding Nasıl Yapılır?
Ürün seeding, ürünün karşılıksız olarak hedef kitleye yakın kişilere gönderilmesidir. Gönderilen kişi ürünü dener ve isterse deneyimini paylaşır. Paylaşım şartı olmadığı için içerik daha doğal görünür; ancak paylaşım garantisi de yoktur. Karşılığında ödeme ve içerik yükümlülüğü varsa bu bir influencer iş birliğidir.
Süreç şöyle ilerler: hedef profil belirlenir, liste hazırlanır, ürün kutusu özenle paketlenir, kısa bir not eklenir ve gönderim yapılır. Kutu deneyimi içeriğin kalitesini etkiler. Paylaşım için baskı yapılmaz; ancak etiket ve hashtag önerisi nazikçe iletilebilir.
- Hedef kitleyle uyumlu kişi seçimi
- Kişiye özel not ve özenli paket
- Gönderim sonrası kibar takip
Ürün Seeding Neden Önemlidir?
Reklam harcaması olmadan marka bilinirliği ve sosyal kanıt oluşturabilir. Özellikle yeni markalar için ilk kullanıcı yorumlarını ve kullanıcı üretimli içeriği artırmanın bir yoludur.
Maliyet; ürün, paketleme ve kargo bedelinden oluşur ve paylaşım garantisi olmadığı için dönüşü belirsizdir. Karar noktası, ürün başına maliyeti ve beklenen paylaşım oranını önceden hesaplamaktır. Küçük ve hedefli bir listeyle başlayıp paylaşım getiren profil türlerine yönelmek daha verimlidir.
Reklam ve ticari ilişki mevzuatı, ürünün karşılıksız verilmesi durumunda da paylaşımda belirtilmesini gerektirebilir; güncel kurallar için reklam mevzuatı kontrol edilmelidir.
Ölçüm için gönderim listesi ve paylaşımlar bir tabloda tutulur. Hangi profilin paylaştığı, paylaşımın ne kadar erişim aldığı ve sonrasında siteye gelen trafiğin değişimi kaydedilirse sonraki gönderimler daha isabetli seçilir.
Ürün Seedingde Sık Yapılan Hatalar
- Rastgele kişilere göndermek. Ürün ilgisiz kitleye ulaşır.
- Paylaşımı zorlamak. İçerik doğallığını kaybeder ve ilişki bozulur.
- Sonucu ölçmemek. Hangi gönderimin işe yaradığı bilinmez.
- Ticari ilişkiyi gizlemek. Mevzuat ve güven sorunu doğar.
Ürün Seeding Paylaşımında Türkiye’de Reklam Etiketi Gerekir mi?
Gerekir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne göre sosyal medya etkileyicisinin reklam verenden ücretsiz ya da indirimli mal gibi bir fayda sağladığı paylaşımda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilir (madde 23/A-2). Paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesiyle birlikte reklam verenin adı ya da “@[reklam veren] tarafından sağlandı.” gibi bir açıklama yer alır (madde 23/A-3). Etiket, ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görülecek yerde ve öteki etiketlerden önce durur; içerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde tekrarlanır (madde 23/A-4).
- Gönderim Notu: kutuya, paylaşım yapılırsa bu ifadelerin kullanılacağını yazan kısa bir not koyun; kime hangi ürünün gittiğini gönderim listesinde saklayın.
Ürün Seeding Hakkında Sık Sorulan Sorular
Ürün seeding için gönderim listesi nasıl seçilir?
Liste hedef kitleyle uyumlu profillerden hazırlanır; ürünü rastgele kişilere göndermek onu ilgisiz bir kitleye ulaştırır. Küçük ve hedefli bir listeyle başlanır, hangi profilin paylaştığı ve paylaşımın erişimi bir tabloya işlenir. Sonraki gönderimlerde paylaşım getiren profil türlerine ağırlık verilir.
Ürün seeding ile influencer iş birliği aynı mıdır?
Hayır. Seedingde paylaşım zorunlu ve ücretli değildir; influencer iş birliğinde sözleşme ve karşılık vardır.
Ürün seeding sonucu nasıl ölçülür?
Paylaşım sayısı, erişim, markaya gelen arama ve ziyaretçi artışı ile indirim kodu kullanımı izlenir.