Sayfanın Açılması Yeterli Kanıt Değildir
Google Ads otomatik etiketleme, reklam tıklamasına ilişkin bilgiyi açılış adresine ekleyebilir. GCLID bu ölçümde kullanılan tıklama kimliğidir. Ziyaretçi doğru ürünü görüyor olsa bile aradaki yönlendirme bu bilgiyi kaldırmış olabilir.
Örnek olarak eski bir kampanya adresinin yeni kategori sayfasına taşındığını düşünün. Kullanıcı açısından geçiş sorunsuzdur. Fakat reklam tıklama bilgisi eski adreste kalıyorsa sonraki dönüşümün reklamla ilişkilendirilmesi etkilenebilir. Bu nedenle kontrol yalnızca son sayfanın görüntüsüne bakarak yapılmaz. Başlangıç adresi ve aradaki HTTP yanıtlarıyla birlikte son adresin nasıl oluştuğu incelenir.
Adres Zincirinde Kaybın Yerini Bulmak
Yönlendirme zinciri; alan adı, HTTPS, dil veya eski ürün yolu gibi birden fazla adımdan oluşabilir. GCLID bilgisinin hangi adımda kaybolduğu belirlenmeden bütün yönlendirmeleri değiştirmek gereksiz risk oluşturur.
Kurgusal bir akışta reklam adresi önce HTTPS'e, ardından Türkçe sayfaya, son olarak güncel ürüne gidiyor olsun. İlk iki adım parametreyi koruyor, üçüncü adım kaldırıyorsa sorun üçüncü kuralda aranır. Her adım için giriş adresi, yanıt durumu ve hedef adres kaydedilir. Teknik ekip böylece bütün mağazayı yeniden yapılandırmadan belirli kurala odaklanabilir. Eski bağlantıların erişilebilirliği korunarak ölçüm davranışı düzeltilir.
Otomatik Etiketleme ve Gerçek Tıklama
Bir adrese elle deneme parametresi eklemek, uygulamanın parametreyi koruyup korumadığını incelemek için kullanılabilir. Bu işlem gerçek bir reklam tıklaması oluşturmaz ve reklam raporuna geçerli dönüşüm üretildiğini kanıtlamaz.
Örneğin teknik ekip yapay bir değerle yönlendirme zincirini kontrol etmiş olabilir. Sonuç başarılıysa yalnızca URL aktarımı doğrulanmıştır. Gerçek reklam ölçümünün değerlendirilmesi ayrıca doğru hesap, etiket ve dönüşüm yapılandırmasını gerektirir. Deneme değerlerinin rapor kanıtı gibi sunulmaması önemlidir. Test notunda kullanılan yöntemin neyi doğruladığı açıkça yazılır; başarı ifadesinin kapsamı gereksiz yere genişletilmez.
SEO Düzeniyle Birlikte Değerlendirmek
Parametreleri korumak ile bütün parametreli adresleri ayrı içerik sayfası haline getirmek aynı şey değildir. Açılış sayfasının ölçüm bilgisine erişmesi sağlanırken mevcut canonical ve içerik adresi düzeni ayrıca korunmalıdır. Bu iki amaç teknik tasarımda birlikte ele alınır.
Bir ürünün kampanya bağlantısı ve normal bağlantısı aynı içeriğe ulaşıyorsa ziyaretçiye iki farklı ürün sunulmamalıdır. Öte yandan ölçüm okunmadan bütün sorgu parametrelerini temizleyen bir kural da tıklama bilgisini kaybettirebilir. Değişiklikten önce ölçüm etiketinin nerede çalıştığı ve yönlendirmenin hangi sunucu veya uygulama tarafından yapıldığı belirlenir. Böylece sorumluluklar karışmaz.
Kabul Kontrolünde Beklenen Sonuç
Düzeltme sonrasında reklam açılış adresi doğru içeriğe ulaşmalı, gerekli tıklama bilgisi ölçüm aşamasına taşınmalı ve mevcut yönlendirme amacı korunmalıdır. Mobil ve masaüstünde farklı adres yolları kullanılıyorsa ikisi de örneklenir.
Ayrıca kullanıcı rızası ve tarayıcı kısıtları gibi diğer ölçüm koşulları göz önünde tutulur. GCLID korunması bütün dönüşümlerin eksiksiz raporlanacağı anlamına gelmez; belirli bir veri kaybı nedeni giderilmiş olur. Destek kaydı, sorunlu kuralın eski ve yeni davranışını göstermelidir. Bu kayıt sonraki site taşınmalarında veya kampanya adresi değişikliklerinde aynı hatanın yeniden oluşmasını fark etmeyi kolaylaştırır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Yönlendirme Zinciri
- Yönlendirme zinciri, bir adresin doğrudan nihai adrese değil, art arda birden fazla yönlendirmeyle ulaşılan adrese gittiği ve sayfa yüklemesini yavaşlatan bağlantı yapısıdır.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads