Şehir Seçmek Tek Başına Kapsamı Anlatmaz
Google Ads kampanyasında belirli bir şehrin seçili olması, bütün gösterimlerin yalnızca o anda şehir içinde bulunan kişilere yapılacağını tek başına göstermez. Gelişmiş konum seçeneği, hedef bölgede bulunan veya bölgeye ilgi gösteren kişilerin kapsama alınmasını etkileyebilir.
Örneğin Bursa için danışmanlık reklamı veren işletme başka şehirden bir başvuru almış olsun. Bu durum doğrudan hedeflemenin bozulduğu anlamına gelmez. Başvurunun Bursa'daki bir mağaza için yapılması mümkün olabilir. İnceleme önce kampanyanın neyi hedeflediğini açıklar: bölgede yaşayan kişileri mi, bölgeyle ilgili iş ihtiyacı olanları mı? Ayar bu iş amacıyla birlikte değerlendirilir.
Bulunma ve İlgi Seçenekleri
Konumda bulunma seçeneği, hedef bölgede bulunduğu veya düzenli bulunduğu düşünülen kişilere odaklanır. Bulunma veya ilgi seçeneği ise bölgeye ilgi sinyallerini de kapsayabilir. Aramada geçen yer adı ve konumla ilişkili davranışlar bu bağlamda değerlendirilebilir.
Kurgusal bir ziyaretçi İstanbul'da bulunup Bursa'daki işletmesi için hizmet araştırıyor olsun. Bölgeye ilgi kapsamı bu tür ihtiyaca ulaşmayı sağlayabilir. Buna karşılık yalnızca yakın çevrede fiziksel teslimat yapan işletmenin amacı daha dar olabilir. Aynı seçeneğin bütün sektörlerde doğru olduğu varsayılmaz; hizmetin gerçekten nerede ve kime sunulabildiği hedefleme kararının başlangıç noktasıdır.
Hedeflenen ve Eşleşen Konum Raporları
Google Ads hedeflenen konum görünümü, kampanyada seçilen bölgeler üzerinden performansı sunar. Eşleşen konum görünümü ise reklamın hangi konum ilişkisiyle gösterildiğini anlamaya yardımcı olur; bu ilişki fiziksel bulunma veya ilgi konumu olabilir. İki rapor aynı soruyu cevaplamaz.
Örneğin hedeflenen bölgeler tablosunda Bursa görülmesi bütün kullanıcıların fiziksel konumunu kanıtlamaz. İnceleme raporunun adı ve kullanılan konum boyutu açıkça belirtilir. Ekipler farklı görünümden aldıkları ekranları karşılaştırıyorsa farkın nedenini anlamadan yanlış ayar değişikliği yapabilir. Raporun anlattığı konum türü netleştirildiğinde başvuru kayıtlarıyla daha anlamlı bir karşılaştırma kurulabilir.
Konum Bilgisinin Kesinlik Sınırı
Google Ads konum hedeflemesini çeşitli sinyallerle değerlendirir ve her durumda yüzde yüz doğruluk garantisi vermez. Konum raporu müşterinin doğrulanmış adres kaydı gibi yorumlanmamalıdır. Farklı ölçüm araçlarının konumu farklı yöntemlerle belirlemesi de raporlar arasında ayrım oluşturabilir.
Kurgusal işletmede reklam raporu ile başvuru formundaki şehir uyuşmuyor olsun. Form, hizmet istenen yeri soruyor; reklam sistemi ise başka bir konum ilişkisini raporluyor olabilir. Bu iki alanın aynı anlamda olup olmadığı önce belirlenir. Tek bir farklı başvurudan bütün kampanyanın yanlış çalıştığı sonucuna varmak yerine örneklerin bağlamı ve tekrar eden örüntüleri incelenir.
Yerel Hizmet İçin Karar Ölçütü
Konum ayarı değerlendirilirken başvurunun nereden geldiğinin yanında hizmete uygunluğu da önem taşır. İşletme uzaktan danışmanlık verebiliyorsa bölge dışındaki her tıklama gereksiz sayılmaz. Sadece belirli alana fiziksel hizmet sunuluyorsa hedefleme ve reklam açıklaması bu sınırı desteklemelidir.
Örnekte Bursa içi yerinde kurulum ile Türkiye genelinde uzaktan destek aynı kampanyada anlatılıyorsa bölgesel beklenti karışabilir. Hizmet kapsamı netleştirilerek başvuru kalitesi bu kapsamla karşılaştırılır. Sonuç raporu hedeflenen bölgeyi, konum seçeneğini ve uygun başvuruların nasıl tanımlandığını birlikte belirtir. Böylece karar yalnızca şehir dışı satırları sıfırlamaya değil, işletmenin karşılayabileceği gerçek taleplere odaklanır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Google Ads
- Google Ads, Google’ın dijital platformlarında reklam vermek için kullanılan hizmetidir. Özellikle e-ticaret sahipleri tarafından sıklıkla kullanılır ve metin, görsel ya da video içerikli reklamlarla pazarlama yapılmasını sağlar.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads