Reklam Gücü Ne Ölçer?
Google Ads reklam gücü, duyarlı arama reklamına eklenen metinlerin çeşitliliği ve hedeflenen anahtar kelimelerle ilişkisi hakkında geri bildirim verir. Düşük puan, mesajların birbirini tekrar ettiğine veya kullanılabilir seçeneklerin yetersizliğine işaret edebilir. Bu gösterge reklamın açık artırmayı kazanacağını, onaylanacağını ya da satış getireceğini tek başına söylemez.
Bu nedenle bir hesap incelemesinde reklam gücünü, reklamın durumunu ve işletmeye gelen talepleri ayrı satırlarda ele almak daha açıklayıcıdır. Birindeki iyileşmenin diğerlerini otomatik olarak düzelttiği varsayılmaz.
Başlıkların Birbirine Benzemesi
Aynı hizmet adını farklı kelime sıralarıyla tekrar etmek yeni bir müşteri gerekçesi üretmez. Örneğin varsayımsal bir mobilya mağazasında beş başlığın da yalnızca uygun fiyat söylemesi yerine ürün türü, ölçü seçeneği, teslimat kapsamı ve mağazadan teslim olanağı ayrı mesajlar olabilir. Her iddia mağazanın gerçekten sunduğu koşulla eşleşmelidir.
AdPix açısından metin incelemesinin sorusu şudur: Müşteri bu başlığı gördüğünde hangi ihtiyacının karşılanacağını anlayabiliyor mu? Her metin, yanında başka bir açıklama olmadan da anlamlı olmalıdır.
Sabitlenen Metnin Etkisi
Duyarlı arama reklamlarında başlık ve açıklamalar farklı birleşimlerde gösterilebilir. Sabitleme, seçilen metni belirli bir konuma bağlar; böylece denenebilecek birleşimler azalır. Zorunlu bir ifadenin sürekli görünmesi gerekiyorsa uygun konuma sabitlemek anlamlıdır. Yalnızca puanı yükseltmek için işletmenin zorunlu açıklamasını kaldırmak doğru bir düzenleme değildir.
Örneğin hizmet yalnızca belirli bir bölgeye sunuluyorsa bölge bilgisinin ziyaretçiyi yanıltmadan aktarılması önemlidir. Metin düzenlenirken reklam önizlemesindeki farklı birleşimler okunmalı; eksik kalan cümleler veya birbiriyle çelişen vaatler ayıklanmalıdır.
Reklam Gücü ve Yayın Durumu
AdPix tarafından hazırlanan açıklayıcı şema. Metin Çeşitliliği: Başlıkların aynı mesajı tekrar edip etmediği incelenir. Sabitlenen Öğeler: Sabitlenen metinlerin kullanılabilecek birleşimlere etkisi değerlendirilir. Yayın Kontrolü: Politika, hesap ve kampanya durumu ayrıca kontrol edilir. Reklam gücü puanı tek başına yayın durumunu açıklamaz. Gerçek panel ekranı veya müşteri kaydı değildir.
Google Ads Tutorials: About responsive search ads
Yayın Sorununu Ayrı İncelemek
Google, reklam gücünün Ad Rank veya Kalite Puanı hesabında kullanılmadığını ve yayın uygunluğunu doğrudan belirlemediğini açıklar. Reklam gösterim almıyorsa yalnızca bu puana bakmak teşhisi eksik bırakır. Reklamın kendi durum mesajı ayrıca kaydedilmelidir.
Varsayımsal bir hesapta reklam gücü iyi olan metin ile zayıf olan metni karşılaştırırken önce aynı hizmeti ve aynı müşteri ihtiyacını hedeflediklerinden emin olmak gerekir. Farklı ürünler, farklı dönemler ve farklı bütçelerle alınan sonuçlardan metnin etkisini tek başına çıkarmak mümkün değildir.
Başarıyı İşletme Sonucuyla Değerlendirmek
Bir reklam düzenlemesinin değerlendirme notunda eski ve yeni mesaj, değişiklik gerekçesi ve izlenecek iş sonucu bulunmalıdır. Örneğin bir danışmanlık kampanyasında hedef yalnızca daha fazla form doldurulmasıysa satış ekibinin ilgisiz başvurularla uğraşması gözden kaçabilir. Başvurunun hizmet kapsamına uyup uymadığı da incelenmelidir.
Kurgusal bir örnekte form sayısı artarken uygun başvuru oranı düşüyorsa yüksek reklam gücü puanı tek başına olumlu karar vermeye yetmez. Reklam mesajı, açılış sayfasındaki hizmet kapsamı ve başvuru formundaki sorular birlikte değerlendirilir. Böylece puan iyileştirmesi, müşterinin doğru hizmeti bulmasına yardımcı olan somut bir düzenlemeye dönüşür.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Duyarlı Arama Reklamları (RSA)
- Duyarlı arama reklamları (RSA), reklamverenin sağladığı birden fazla başlık ve açıklamayı Google’ın farklı kombinasyonlarla deneyerek aramaya en uygun reklamı oluşturduğu arama ağı reklam biçimidir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads