Durumun Gösterdiği Süreç
Otomatik teklif stratejisinin yeni koşullara uyum sağlaması sırasında Google Ads Öğreniyor durumunu gösterebilir. Yeni strateji oluşturulması, stratejinin yeniden etkinleştirilmesi veya ilgili ayarlardaki değişiklikler bu süreci başlatabilir. Durum metninin açıklaması, hesapta hangi değişikliğin etkili olduğunu anlamak için başlangıç noktasıdır.
Bu ifade tek başına reklam hesabında arıza bulunduğu anlamına gelmez. Aynı şekilde, her performans düşüşünü öğrenme dönemine bağlamak da sorunu görünmez hâle getirebilir. İlk iş, ekrandaki durum ile yapılan son değişikliği eşleştirmektir.
Süreyi Takvimle Sınırlamamak
Öğrenme süresi dönüşüm hacmine, tıklamadan dönüşüme kadar geçen zamana ve kullanılan teklif stratejisine bağlıdır. Her hesap için sabit bir bitiş günü verilmez. Öğreniyor etiketi kalktıktan sonra da sistemin öğrenmesi devam eder. Manuel TBM bu öğrenme dönemi açıklamasının kapsamında değildir.
Varsayımsal bir örnekte aynı gün satın alınan bir aksesuar ile satın alma kararı birkaç görüşmeye yayılan kurumsal hizmet eşit sürede sonuç üretmez. İkisinde de kampanyayı yalnızca ilk günün satış sayısıyla değerlendirmek farklı müşteri davranışlarını aynı ölçüye zorlar.
Raporun Hangi Alanları Birlikte Okunur?
Teklif stratejisi raporunda stratejiye uygun ölçümler, durum ve dönüşüm süresi birlikte incelenebilir. Örneğin Hedef EBM değerlendirmesinde hedeflenen maliyet ile gerçekleşen maliyetin karşılaştırılması anlamlıdır. Henüz raporlanmamış dönüşümler bulunabileceği için en yeni dönemin sonuçları eksik olabilir.
AdPix inceleme notunda kampanya adı, kullanılan hedef, değiştirilen ayar ve değerlendirilen dönem açıkça belirtilir. Böylece bir önceki hedefle oluşan sonuçların yeni hedefe aitmiş gibi yorumlanması önlenir. Karşılaştırma yapılan dönemlerin aynı ölçüm tanımını kullanması da önemlidir.
Teklif Stratejisi Raporunda Durum ve Performans
Google’ın yardım belgesindeki açıklayıcı arayüz örneği, strateji durumunu ve hedef ile gerçekleşen performansın birlikte incelendiği alanları gösterir. AdPix müşteri hesabı veya gerçek kampanya sonuçları değildir.
Üst Üste Değişiklik Yapmanın Sorunu
Bir işletmenin varsayımsal olarak aynı gün bütçeyi, hedefi, reklam mesajlarını ve başvuru formunu değiştirdiğini düşünelim. Sonraki gün daha az talep gelmesi, bu dört değişiklikten hangisinin etkili olduğunu söylemez. Bu nedenle değişiklik notu, analiz için gerekli bir kayıttır.
Yalnızca Öğreniyor yazısını ortadan kaldırmak amacıyla ayarları sürekli değiştirmek yerine her düzenlemenin iş gerekçesi belirlenmelidir. Bununla birlikte formun açılmaması, ürünün satın alınamaması veya yanlış sayfaya yönlendirme gibi doğrulanmış sorunlar beklemeye bırakılmaz. Bunlar teklif stratejisi etiketinden bağımsız olarak giderilmesi gereken kullanıcı deneyimi sorunlarıdır.
Değerlendirme İçin Örnek Kayıt
Kurgusal bir danışmanlık kampanyasında hedef maliyet değiştirildikten sonra üç başvuru gelmiş olsun. Bu kayıt tek başına hedefin başarılı ya da başarısız olduğunu göstermez. Başvuruların kampanyanın hizmet alanına uyumu, satış ekibine ulaşması ve yeterli değerlendirme süresinin geçmesi birlikte ele alınır.
Sonuç notunda yalnızca durum etiketinin değiştiği yazılmamalıdır. Hangi dönemin verilerinin tamamlandığı, hangi işletme hedefinin izlendiği ve sonraki kararın hangi bulguya dayanacağı belirtilmelidir. Bu yaklaşım, otomatik teklif sistemine ilişkin teknik göstergeyi gerçek müşteri kazanımıyla ilişkilendirir; kısa süreli dalgalanmaların gereksiz müdahaleye dönüşmesini azaltır.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Teklif Stratejisi
- Teklif stratejisi, reklam platformunun reklamveren adına her açık artırmada ne kadar teklif vereceğini belirleyen ve manuel ya da hedefe dayalı otomatik olarak seçilen teklif verme yöntemidir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads