Önce Hangi Soruya Bakıldığı Belirlenir
Google Trends’te ürün veya kategori araştırması yapılırken grafiğin hangi soruyu yanıtlayacağı baştan belirlenmelidir. Bir markanın adını, ürün sınıfını veya belirli bir ihtiyacı aramak farklı kapsamlar oluşturur. Sonuç ekranındaki aynı görünen grafik biçimi, sorguların aynı anlamı taşıdığını göstermez. İnceleme kaydında seçilen ifade ve amaç birlikte tutulur. Kurgusal bir ev ürünleri araştırmasında amaç mevsimsel ilgiyi görmek olabilir; bu araştırmayı doğrudan beklenen satış adedi veya reklam bütçesi olarak kullanmak doğru bir kabul ölçütü değildir.
Terim veya Konu Seçimi
Google’ın açıklamasında arama terimi belirli kelime kullanımına, konu seçimi ise farklı dillerde aynı kavramı anlatabilen terim grubuna dayanır. Bu yüzden benzer görünen iki seçimin kapsamı farklı olabilir. Terimle başlanan bir araştırma daha sonra konu seçimine çevrildiyse önceki sonuçlarla doğrudan aynı seri gibi değerlendirilmemelidir. Hangi seçeneğin kullanıldığı kayıt altına alınır. Her ürün veya marka için uygun bir konu seçeneği bulunduğu varsayılmaz; görünen seçenek ve tanımı gerçekten incelenmelidir. İşletmenin araştırdığı niyetle bu kapsamın ilişkisi açık olmalıdır.
Anahtar Kelime Yazımı Sonucu Etkiler
Anahtar kelime yazımında tekil, çoğul, eş anlamlı veya farklı harf kullanımlarının kendiliğinden aynı sonuca katıldığı düşünülmemelidir. Google Trends yardımında yazım çeşitlerinin ayrı sorgular olarak ele alınabileceği açıklanır. Bir ürün grubuna ilginin düşük görünmesi, yalnız kullanılan ifadenin dar olmasından kaynaklanabilir. Kurgusal bir örnekte farklı adlarla bilinen aynı ihtiyacın ifadeleri araştırma notunda ayrı tutulabilir. Bunun amacı sayfaya rastgele çok kelime eklemek değildir; grafik yorumunun hangi yazımlara dayandığını ve hangilerini dışarıda bıraktığını anlamaktır.
Trends Araştırmasının Kapsamı
İfade: Terim veya konu seçimini okuyun. Yazım: İşaretlerin anlamını inceleyin. Kapsam: Bölge ve dönemi kaydedin. Göreli ilgi doğrudan satış adedi değildir. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Arama İşaretlerinin Anlamı
Tırnak içindeki ifade belirli kelime dizisini daraltabilir; artı ve çıkarma işaretleri de araştırma kapsamını etkileyebilir. Bu işaretler ürün adının doğal parçasıyla karıştırılmamalıdır. Özellikle çıkarma işaretindeki boşluk kullanımı, istenen dışlama yerine farklı yorumlanan bir sorgu üretebilir. İşlemden sonra yalnız grafik rengine bakmak yerine kullanılan ifade yeniden okunur. Kayda aynı sorgunun tam yazımı alınır. Farklı ekiplerin birbirine ekran görüntüsü göndermesi yeterli olmayabilir; hangi işaretlerle hangi ifadelerin arandığı da açıklanmalıdır. Böylece sonuçlar aynı araştırmaymış gibi karıştırılmaz.
Bölge ve Dönemi Birlikte Okumak
Trends sonuçları seçili coğrafya ve zaman aralığı içinde anlam taşır. Farklı bölge veya dönemle üretilmiş seriler, bu kapsam belirtilmeden yorumlanmamalıdır. Google’ın veri açıklamasına göre gösterilen ilgi, seçilen kapsam içindeki göreli düzen üzerinden okunur; doğrudan kesin arama veya satış adedi değildir. Bir ildeki yüksek gösterge bütün pazarın daha büyük olduğu sonucunu tek başına vermez. İnceleme notuna arama türü ve varsa kategori seçimi de eklenir. Böylece yerel ürün araştırması, sadece tek bir yüksek noktaya dayanarak ticari vaat üretmez.
Araştırmadan İş Kararına Geçiş
Sonuç kaydı kullanılan ifadeyi, terim veya konu seçimini, işaretleri ve bölge dönem kapsamını içerir. Bu bilgi mağazanın gerçek siparişleri ve kendi arama verisiyle birlikte değerlendirilebilir. Trends grafiği belirli bir ürünün mutlaka satılacağını veya sayfanın Google’da üst sıraya çıkacağını kanıtlamaz. Araştırma değiştiğinde eski kayıt silinmek yerine hangi kapsamın yenilendiği anlaşılır tutulur. Bu yaklaşım hazır bir grafik görüntüsünü kopyalamaktan daha yararlıdır; işletmenin kendi ürün diliyle ölçülen kullanıcı ilgisi arasındaki bağı doğru yorumlamasına yardımcı olur.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Anahtar Kelime
- Anahtar kelime, kullanıcının arama motorunda veya reklam platformunda aradığı kelime ya da kelime grubudur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google