Kampanya vitrininde en çok tıklanan ürünü ilk sırada tutmalı mısınız?

Bir mutfak eşyası satıcısı, Kasım kampanyası sayfasının en üstünde yalnızca bir ürünü büyük görselle tanıtabiliyor. Döküm tava bu alandayken 160 kez tıklanmış. Alt sıralardaki fırın kabı ise yalnızca 72 tıklama almış. Satıcı ertesi sabah da tavayı önde tutmayı düşünüyor. Karar vermek için fırın kabının alt sırada kaç kez ekrana geldiğini de bilmesi gerekiyor.

Tıklamanın yanına gösterimi koyun

Temsili mağaza, kartın ekranda görünmesini gösterim olarak kaydediyor. Kampanya listesinden tavanın kartına 4.000 gösterimde 160 kez, fırın kabına 900 gösterimde 72 kez tıklanmış. Her ürünün tıklama sayısını kendi gösterim sayısına böldüğümüzde tavanın oranı %4, fırın kabınınki %8 çıkıyor. Her yüz gösterimde fırın kabı sekiz, tava dört kez seçilmiş. Fırın kabını görenler sayfayı daha fazla inceleyen ziyaretçiler olabilir. Dolayısıyla ürünü yukarı alınca aynı oranın korunacağını da henüz bilmiyoruz.

Listeyi açan herkes iki ürünü de gördü mü?

Ölçümün nasıl kurulduğunu bir telefonda kontrol edin. Sayfayı ilk açtığınız anda aşağıda kalan yirmi kartın hepsi gösterilmiş sayılıyorsa yukarıdaki örneğin paydası sizin mağazanıza uymaz. Google Analytics’te listenin görüntülenme olayıyla listede kaydedilen ürün adedi ayrı ölçülerdir. Bir liste için gönderilen olay birkaç ürün taşıyabilir. Tıklama ile gösterimi eşlerken aynı kampanya listesini ve aynı ürün kodunu kullanın. Önerilen ürünler alanındaki tıklama başka bir listeye aittir.

Ertesi gün hangi ürünü üste almalı?

Fırın kabı ilk sırada gösterildiğinde sonucun nasıl değiştiğini ölçün. Mağaza aynı zaman diliminde ziyaretçilerini rastgele iki gruba ayırabiliyorsa iki gruba da aynı fiyatları ve görselleri gösterip yalnızca iki kartın sırasını değiştirebilir. Fiyat değişikliği, tükenen renk seçeneği ya da tek bir ürüne giden tanıtım e-postası yorumu değiştirir. Eşzamanlı deneme mümkün değilse farklı saatlerdeki sonuçları ayrı yazın. Sabah ve akşamı karşılaştırınca müşteri kitlesindeki fark da sonuca karışır.

Vitrinin işi sepete geçişi de kapsıyor

Tıklama, kartın dikkat çektiğini gösterebilir. Ürün sayfasında yazılı fırın ölçüsünü gören müşteri kabın evindeki rafa sığmadığını anlayıp çıkabilir. Ertesi karar için denemenin her grubunda kaç ziyaretçinin ürünü sepete eklediğini ve alışverişle biten oturumları da yan yana koyun. Büyüyen ilgi sepete yansımıyorsa satıcının değiştireceği şey kart sırasından önce ürün fotoğrafının yanında görünen ölçü bilgisi olabilir.

Listeyi ölçen olayların doğru ürünle eşleştiğini GA4 e-ticaret ölçümü kapsamında kontrol edebilirsiniz. Ölçüm çalışıyorsa ve aynı kayıp birkaç kampanyada yineleniyorsa mağazanın dönüşüm akışını incelerken ilgili karttan ürün sayfasına kadar olan adımı ayrı ele alın.

Kampanya vitrininde ürün sırası hakkında sık sorulan sorular

Aynı ziyaretçi kartı iki kez seçerse iki müşteri mi sayılır?

Örnekte iki tıklama sayılır. Kişi başına ilgiyi ölçmek istiyorsanız aynı dönemde kartı seçen tekil ziyaretçileri ve kartı gören tekil ziyaretçileri kullanın.